餓了么獲阿里系12.5億美元投資 外賣(mài)市場(chǎng)三足鼎立格局形成

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 蔣佩芳

阿里巴巴投資餓了么的消息終于坐實(shí)了！4月13日，餓了么對(duì)外宣布與阿里巴巴及螞蟻金服正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得12.5億美元投資，再次刷新全球外賣(mài)平臺(tái)單筆融資金額最高紀(jì)錄。

據(jù)悉，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元，同時(shí)阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信也將加入餓了么董事會(huì)。不過(guò)，據(jù)餓了么方面的說(shuō)法，公司于此次融資后仍保持獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。

速途網(wǎng)絡(luò)上海辦總經(jīng)理、PR媒體俱樂(lè)部發(fā)起人趙宏民在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，雙方的合作折射出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨于成熟，與其雙方花費(fèi)大量的市場(chǎng)公關(guān)費(fèi)用進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，不如化干戈為玉帛，合二為一或者股份置換，這樣不僅可以省掉大筆市場(chǎng)費(fèi)用，還可以讓部分創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)套現(xiàn)脫身，做自己喜歡的事情對(duì)雙方都有利。

口碑和餓了么未合并

公開(kāi)資料顯示，餓了么創(chuàng)立于2009年，已經(jīng)獲得金沙江創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)、紅杉資本、中信產(chǎn)業(yè)基金等多家機(jī)構(gòu)的多輪融資。截至2016年3月，餓了么已成為中國(guó)最大的外賣(mài)服務(wù)平臺(tái)和即時(shí)配送平臺(tái)，業(yè)務(wù)覆蓋300多個(gè)城市，用戶(hù)量超過(guò)5000萬(wàn)，加盟餐廳近50萬(wàn)家，日交易額過(guò)億。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，希望餓了么繼續(xù)引領(lǐng)外賣(mài)服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)為阿里用戶(hù)提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景及服務(wù)體驗(yàn)。

螞蟻金服總裁井賢棟則稱(chēng)，與阿里巴巴集團(tuán)共同投資餓了么，是螞蟻金服積極拓展支付場(chǎng)景以及金融服務(wù)場(chǎng)景的重要戰(zhàn)略布局，通過(guò)深度業(yè)務(wù)協(xié)作，螞蟻金服將助力餓了么更好地服務(wù)于O2O市場(chǎng)的廣大商戶(hù)及用戶(hù)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后，餓了么與阿里巴巴及螞蟻金服還將在多項(xiàng)業(yè)務(wù)上進(jìn)行深入合作：一是手機(jī)淘寶、支付寶將與餓了么進(jìn)行合作，支持餓了么為更多用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)外賣(mài)服務(wù)；二是口碑平臺(tái)的外賣(mài)服務(wù)也將由餓了么提供運(yùn)營(yíng)支撐；三是阿里巴巴與餓了么在云計(jì)算和地圖服務(wù)領(lǐng)域亦會(huì)展開(kāi)合作；四是螞蟻金服將與餓了么形成密切合作。餓了么平臺(tái)的中小商戶(hù)、眾包配送服務(wù)商及個(gè)人，可獲得螞蟻金服提供的金融服務(wù)。而芝麻信用也將為餓了么提供深度服務(wù)。

至于外界關(guān)心口碑平臺(tái)的外賣(mài)業(yè)務(wù)是否由此會(huì)并入餓了么？記者從口碑平臺(tái)方面了解到，外賣(mài)業(yè)務(wù)仍然在口碑平臺(tái)，僅僅是外賣(mài)業(yè)務(wù)的后端運(yùn)營(yíng)交給餓了么而已，因?yàn)轲I了么在商家的地推和配送等方面更為專(zhuān)業(yè)。

“個(gè)人覺(jué)得戰(zhàn)略上算是對(duì)口碑進(jìn)行補(bǔ)齊。”互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析師郝智偉分析稱(chēng)，和新美大進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)的話，口碑實(shí)際上在線下的團(tuán)隊(duì)相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么強(qiáng)，而餓了么正好擁有一支比較好的線下團(tuán)隊(duì)，且在這個(gè)線下生態(tài)里時(shí)間較久，具備豐富的作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于餓了么而言，則可以借助阿里系和螞蟻金服獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)資源，做一些有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)等。

三足鼎立格局形成

之前，外賣(mài)O2O行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就很激烈：餓了么、美團(tuán)外賣(mài)和百度外賣(mài)等一直在搶奪市場(chǎng)。這背后是BAT的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

去年6月，阿里巴巴與螞蟻金服宣布，合資60億元重新打造O2O平臺(tái)口碑網(wǎng)，而新口碑最初主要聚焦餐飲業(yè)務(wù)。在美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)宣布完成33億美元新一輪融資之后，蔡崇信很快于1月29日在第三財(cái)季電話會(huì)議上表示，阿里巴巴拋售美團(tuán)股份只是時(shí)間問(wèn)題。

不過(guò)，“拋售美團(tuán)股份”在業(yè)界看來(lái)并不意味著阿里巴巴會(huì)放棄O2O的爭(zhēng)奪。而今阿里巴巴投資餓了么的消息坐實(shí)，外賣(mài)O2O市場(chǎng)由此形成BAT三大巨頭分食的格局，新一輪的大戰(zhàn)硝煙或起。

易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)餐飲外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模在2015年10月、11月和12月分別達(dá)到了55.6億元、64.3億元和70.9億元。從去年12月數(shù)據(jù)來(lái)看，餓了么、美團(tuán)外賣(mài)和百度外賣(mài)的市場(chǎng)占比分別為33.4%、32.9%和19.6%。

趙宏民認(rèn)為，目前外賣(mài)O2O領(lǐng)域，市場(chǎng)滲透率還很低，三方會(huì)集中精力開(kāi)拓市場(chǎng)、培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣以及獲取新用戶(hù)。當(dāng)然，這期間激烈的競(jìng)爭(zhēng)一直會(huì)有直至行業(yè)進(jìn)入成熟期。最終哪幾家會(huì)剩下來(lái)，將由市場(chǎng)決定。

在郝智偉看來(lái)，未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)或許在三線城市，甚至是四、五線城市。盡管這些城市并不容易做，但不得不承認(rèn)的是，其是未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的一端。