打造設(shè)計(jì)師平臺(tái) 服裝行業(yè)也能引入“共享經(jīng)濟(jì)”？

每經(jīng)編輯 肖樂(lè)    

每經(jīng)記者 肖樂(lè)

當(dāng)下，時(shí)尚化、個(gè)性化越來(lái)越被消費(fèi)者推崇，尤其在服裝行業(yè)，一些主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌比傳統(tǒng)品牌更受消費(fèi)者歡迎。

主業(yè)為服裝企業(yè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)的柏堡龍（002776,SZ）也想從幕后走向臺(tái)前，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)分得更大的蛋糕。3月21日，在深圳時(shí)裝周上，柏堡龍首次宣布將投資建設(shè)一個(gè)“衣全球時(shí)尚設(shè)計(jì)云創(chuàng)平臺(tái)”生態(tài)圈。

柏堡龍相關(guān)工作人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，該平臺(tái)將解決設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)，孵化大量原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，柏堡龍將從面向服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯用嫦蛳M(fèi)者。

實(shí)際上，在柏堡龍之前，早已有服裝企業(yè)看中了時(shí)尚個(gè)性消費(fèi)的潛力。據(jù)了解，此前，美特斯邦威已經(jīng)在杭州、重慶等地區(qū)接受消費(fèi)者的個(gè)性化訂單。

投資10億打造設(shè)計(jì)師共享平臺(tái)

2015年6月上市的柏堡龍是一家專注于服裝設(shè)計(jì)，同時(shí)根據(jù)客戶要求對(duì)公司設(shè)計(jì)款式提供配套組織生產(chǎn)服務(wù)的專業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)。其營(yíng)業(yè)收入來(lái)源于服裝設(shè)計(jì)和組織生產(chǎn)業(yè)務(wù)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)主要來(lái)源于設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。    

近日披露的柏堡龍年報(bào)顯示，2015年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6億元，較上年同期增長(zhǎng)10.32%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.2億元，較上年同期增長(zhǎng)12.99%。其中，組織生產(chǎn)收入4.7億元，毛利率為13.03%，設(shè)計(jì)收入1.4億元，毛利率則高達(dá)88.41%。

在近日舉辦的深圳時(shí)裝周上，柏堡龍宣布將投資建設(shè)“衣全球時(shí)尚設(shè)計(jì)云創(chuàng)平臺(tái)”生態(tài)圈。柏堡龍相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這個(gè)平臺(tái)主要是解決設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)，聚合設(shè)計(jì)師和供應(yīng)鏈資源。“設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)服裝，如果被買手看中，就能夠?qū)τ惺袌?chǎng)銷售價(jià)值的設(shè)計(jì)進(jìn)行打版，再通過(guò)柏堡龍的柔性供應(yīng)鏈進(jìn)行生產(chǎn)。”

該工作人員表示，時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在大量的設(shè)計(jì)師、買手等創(chuàng)意群體，但他們往往難以和產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)建立緊密合作的關(guān)系，而成衣生產(chǎn)企業(yè)、面輔料供應(yīng)商又存在大量閑置生產(chǎn)能力，因此需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)整合資源，實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)。

此前，柏堡龍已經(jīng)公布了定增預(yù)案，擬募資9.88億建設(shè)全球時(shí)尚設(shè)計(jì)生態(tài)圈項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目除了聚合設(shè)計(jì)師、時(shí)尚買手，還將建設(shè)O2O的銷售平臺(tái)，以及時(shí)尚設(shè)計(jì)體驗(yàn)店等。

個(gè)性化定制是服裝企業(yè)新方向

在柏堡龍之前，早已有傳統(tǒng)服裝企業(yè)在打造類似模式。去年底，美特斯邦威調(diào)整定增預(yù)案，計(jì)劃募資42億元建設(shè)“智造”平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)同樣想要聚集生產(chǎn)、面輔料、設(shè)計(jì)、貨運(yùn)等各類以生產(chǎn)為中心的上下游企業(yè)，同時(shí)引入品牌商、設(shè)計(jì)師品牌和個(gè)人消費(fèi)者，打造一個(gè)服裝供應(yīng)鏈的交易平臺(tái)。

在聚合設(shè)計(jì)師和供應(yīng)鏈資源，孵化品牌上，電商企業(yè)是先行者。女裝品牌韓都衣舍通過(guò)內(nèi)部培養(yǎng)或者外部收購(gòu)，目前已經(jīng)擁有近30個(gè)品牌，覆蓋各個(gè)年齡層及價(jià)位，一年30000款的上新速度為其帶來(lái)了豐厚收益。

而為避免過(guò)高的庫(kù)存壓力，“以銷定產(chǎn)”、“個(gè)性定制”也成為服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。據(jù)媒體報(bào)道，美邦已經(jīng)在杭州、重慶等地區(qū)，接受消費(fèi)者的個(gè)性化訂單，并放到上海的智能化工廠里制作。

柏堡龍相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，未來(lái)平臺(tái)不會(huì)推柏堡龍主品牌，而是打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，“服裝價(jià)格在500到800左右，針對(duì)一些喜歡原創(chuàng)個(gè)性服飾的小眾人群。”

據(jù)了解，截至2015年末，柏堡龍擁有的設(shè)計(jì)師人數(shù)達(dá)230人，2015年設(shè)計(jì)款數(shù)8000多款。不過(guò)，盡管服裝設(shè)計(jì)是柏堡龍主要的利潤(rùn)來(lái)源，但其設(shè)計(jì)品類較為局限，主要是T恤及男裝。

對(duì)此，上述柏堡龍相關(guān)工作人員表示，平臺(tái)會(huì)引入全球設(shè)計(jì)師，也會(huì)接受設(shè)計(jì)師投稿，肯定不會(huì)限制品類。