三大板塊業(yè)務(wù)初具規(guī)模 歌華有線新媒體轉(zhuǎn)型“提速”

近日，北京歌華有線的連續(xù)舉動(dòng)再次引發(fā)資本市場(chǎng)關(guān)注。

6月14日，歌華有線正式宣布與中影、阿里等發(fā)起組建中國電視院線運(yùn)營公司，緊接著15日主辦電視游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備會(huì)，聯(lián)合全國近三十家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司和互聯(lián)網(wǎng)、游戲業(yè)巨頭倡議發(fā)起“電視游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

17日，歌華有線再次宣布出資1.15億元受讓北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司持有的北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司26%的股權(quán)，加大移動(dòng)電視的發(fā)展力度。

顯然，歌華進(jìn)軍電視院線、電視＋游戲以及移動(dòng)電視新媒體三塊市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型之路正在加速，而且效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

合縱連橫謀求電影后市場(chǎng)

自去年下半年以來，歌華有線的動(dòng)作可謂讓人眼花繚亂，尤其是電視院線聯(lián)盟和電視游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟均堪稱大手筆。

6月14日晚，歌華有線正式宣布與中影、中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司、杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、金磚絲路投資（深圳）合伙企業(yè)等6家共同發(fā)起組建中國電視院線運(yùn)營公司。

根據(jù)公告，運(yùn)營公司將主要負(fù)責(zé)“中國電視院線”在全國簽約省市的運(yùn)營和推廣，以互動(dòng)方式在有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站中傳播廣播、影視節(jié)目及相應(yīng)市場(chǎng)運(yùn)營業(yè)務(wù)。

2014年1月，依托高清交互數(shù)字電視平臺(tái)，歌華有線曾推出了“電視院線”品牌付費(fèi)點(diǎn)播增值業(yè)務(wù)，一經(jīng)推出便備受用戶好評(píng)，且逐步形成了家庭影院觀影模式。

數(shù)據(jù)顯示2014年我國電影票房收入同比增長(zhǎng)達(dá)到36.15%的高速，逼近300億元大關(guān)。顯然這一市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅枞A有線也有意以此為基礎(chǔ)，擬在全國推廣此種觀影方式，打造中國電視院線平臺(tái)，開辟傳統(tǒng)電影院線之外的電影發(fā)行市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在美國好萊塢，電影后市場(chǎng)可以占一部電影總收入的70%,兩倍于電影票房收入。在我國電影后市場(chǎng)開發(fā)目前仍然處于起步階段，但市場(chǎng)空間前景遠(yuǎn)大，如按照全球均值測(cè)算潛在空間為700億元。

顯然，要想開拓這一新興市場(chǎng)，合縱連橫成為最佳選擇，而此次歌華有線選擇的電視院線運(yùn)營公司股東陣容可謂豪華——中影、國網(wǎng)公司和阿里巴巴等。華泰證券的研報(bào)認(rèn)為，由30個(gè)省市有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商絕對(duì)控股，占出資額的62%，中影和國網(wǎng)的引入加強(qiáng)了內(nèi)容以及渠道推廣的權(quán)威性，最大程度上消除在業(yè)務(wù)開展過程中有可能來自于內(nèi)容以及渠道方面的障礙；以阿里巴巴為主運(yùn)營方，帶來純正的互聯(lián)網(wǎng)基因，增強(qiáng)企業(yè)活力。目標(biāo)是覆蓋全國2000多萬高清交互用戶，輻射近兩億有線電視用戶，有望成為全球最大的家庭觀影平臺(tái)。

瞄準(zhǔn)電視游戲產(chǎn)業(yè)

然而電視院線項(xiàng)目只是歌華有線大戰(zhàn)略版圖的其中一環(huán)，其戰(zhàn)略舉動(dòng)則剛剛開始。

6月15日，歌華有線再次主辦電視游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟籌備會(huì)，聯(lián)合全國近三十家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司、百度、阿里巴巴、騰訊三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及盛大游戲、完美世界、永新視博、藍(lán)港互動(dòng)、暢游樂動(dòng)等十五家游戲公司發(fā)起成立“電視游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的倡議。

這是歌華有線的又一次大手筆，旨在以內(nèi)容合作為基礎(chǔ)，形成集游戲平臺(tái)、產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行渠道、游戲周邊為一體，覆蓋上億家庭用戶的強(qiáng)大有線電視娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)來說，端游、頁游、手游市場(chǎng)獲得巨大成功，但是電視游戲尚未真正被開發(fā)出來。有數(shù)據(jù)顯示，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將增長(zhǎng)至243億美元。

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，不少企業(yè)都在牽頭成立各自的聯(lián)盟，希望通過聯(lián)盟的形式搶占有利地形，最終在電視游戲藍(lán)海市場(chǎng)中掘金。據(jù)了解，近幾年針對(duì)電視游戲的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立了不少于10家，但顯然以歌華有線牽頭的電視游戲聯(lián)盟更側(cè)重全國有線網(wǎng)絡(luò)公司。而在游戲運(yùn)營方面，廣電運(yùn)營商優(yōu)勢(shì)似乎更為明顯，特別在支付環(huán)節(jié)，采用后付費(fèi)模式，用戶點(diǎn)擊確認(rèn)即可輕松付費(fèi)。

據(jù)悉，依托歌華云平臺(tái)，歌華有線在2015年1月上線了云游戲業(yè)務(wù)。目前歌華云游戲服務(wù)已經(jīng)覆蓋全北京市390萬戶高清交互數(shù)字電視用戶，值得注意的是，歌華有線游戲平臺(tái)用戶日平均付費(fèi)轉(zhuǎn)化率可達(dá)到11％以上，最高付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)16.53％，相對(duì)于千分之幾的第三方支付方式，以及2%的短信支付，優(yōu)勢(shì)顯著?！半娨曈螒驎?huì)是另一個(gè)金礦，我們的電視游戲的運(yùn)營數(shù)據(jù)把自己嚇了一跳，上線第二個(gè)月很快躥升到了百萬級(jí)?！备枞A有線總經(jīng)理助理姜宏志表示，歌華云游戲產(chǎn)品突破機(jī)頂盒硬件限制，能夠兼容運(yùn)行大型3D游戲、安卓游戲及頁面游戲，并計(jì)劃通過游戲聯(lián)盟推廣到各地。數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度歌華有線共引進(jìn)更新云游戲產(chǎn)品38款，2月份單月收入突破100萬元。

加速新媒體轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)布局

歌華有線的布局還在繼續(xù)進(jìn)行。6月17日，歌華有線再次宣布出資1.15億元受讓北京北廣傳媒集團(tuán)有限公司持有的北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司26%的股權(quán)，加大移動(dòng)電視的發(fā)展力度。

中投顧問發(fā)布的《2015-2019年中國文化產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，移動(dòng)電視公司是北京市最大的戶外電視媒體，同時(shí)控股北廣傳媒城市電視公司和北廣傳媒地鐵電視公司，其依托地面數(shù)字電視單頻網(wǎng)，成功搭建了公交電視、出租電視、社會(huì)車輛電視等業(yè)務(wù)平臺(tái)。

而投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，歌華有線成為移動(dòng)電視公司的第二大股東之后將有利于公司優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈資源配置，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)部資源協(xié)同發(fā)展，為公司進(jìn)一步深化產(chǎn)業(yè)布局、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)，加快公司向新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型打下重要基礎(chǔ)。

隨著歌華有線在移動(dòng)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域的加大布局，至此歌華進(jìn)軍電視院線、電視＋游戲以及移動(dòng)電視三塊市場(chǎng)布局已經(jīng)初具規(guī)模。

中投顧問認(rèn)為，歌華有線的主業(yè)是電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，其發(fā)展三塊市場(chǎng)需要進(jìn)行跨業(yè)經(jīng)營，采取的策略是與其他企業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這三塊業(yè)務(wù)的市場(chǎng)均正處于萌芽階段，未來發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)前景非?？捎^，將使歌華能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠重獲新生。

早在2011年，歌華有線即提出“一網(wǎng)兩平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，在行業(yè)內(nèi)率先明確了由傳統(tǒng)媒介向新媒體、由單一有線電視傳輸商向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。前幾年，公司全力打造高清交互數(shù)字電視新媒體，并推出歌華飛視等多屏服務(wù)，形成并鞏固了視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2014年華麗蛻變，推出歌華云平臺(tái)、歌華發(fā)布（大數(shù)據(jù)）、電視院線等新平臺(tái)新業(yè)務(wù)，并完成互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)。今年5月，公司又推出了歌華電視4K融合一體機(jī)以及DVB+OTT機(jī)頂盒，布局智能終端產(chǎn)業(yè)。

立足北京輻射全國

財(cái)報(bào)顯示，自2012年起，公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，凈利潤三年復(fù)合年均增值率高達(dá)38.41%，而且去年傳統(tǒng)的有線電視收視維護(hù)收入已經(jīng)降至45%以下。尤其是今年轉(zhuǎn)型加速以來，歌華有線一季度盈利水平已明顯提升，歸屬凈利潤同比增長(zhǎng)73.63%。

作為跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)的媒體運(yùn)營商，歌華有線不僅實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的“連橫”，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上的“合縱”。筆者獲悉，除了在電視院線和電視游戲上加緊布局外，歌華有線也謀劃在健康和教育產(chǎn)業(yè)逐步出手，整合優(yōu)質(zhì)資源，推進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在今后的發(fā)展中，融合“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維，歌華有線“電視+”的新媒體發(fā)展更值得期待。

隨著歌華有線的布局初步完成，北京市場(chǎng)已經(jīng)不能滿足其發(fā)展需求，立足北京走向全國成為必然。

此前，歌華有線已經(jīng)與天津廣電網(wǎng)絡(luò)、河北廣電網(wǎng)絡(luò)就北京、天津、河北三地廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面戰(zhàn)略合作，簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬在資本合作、內(nèi)容合作、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通及技術(shù)合作等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，加快推動(dòng)三地協(xié)同發(fā)展。

中信券商分析也指出，歌華有線與上述兩家地方有線網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的合作是京津冀一體化進(jìn)程中文化一體化的重要舉措，也為全國范圍內(nèi)的廣電系統(tǒng)的體制改革和業(yè)務(wù)創(chuàng)新做出了表率。

（文/衛(wèi)濤）