銀行卡清算市場(chǎng)開(kāi)放在即 銀聯(lián)大打優(yōu)惠牌應(yīng)對(duì)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 史青偉 發(fā)自上海    

◎每經(jīng)記者 史青偉 發(fā)自上海

4月22日，國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《關(guān)于實(shí)施銀行卡清算機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》），決定自6月1日起施行。隨著6月1日臨近，相關(guān)參與方積極布局，一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)恐難避免。而作為之前銀行卡清算市場(chǎng)的獨(dú)占者，中國(guó)銀聯(lián)也開(kāi)啟二次創(chuàng)業(yè)。

近日，中國(guó)銀聯(lián)宣布，為積極迎接市場(chǎng)開(kāi)放后的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，將在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展銀聯(lián)成立以來(lái)最大規(guī)模的持卡人優(yōu)惠活動(dòng)。

據(jù)了解，作為清算市場(chǎng)的潛在進(jìn)入者，VISA和支付寶正按部就班準(zhǔn)備之中，VISA中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，VISA現(xiàn)在正在研究并等待進(jìn)一步的細(xì)則出臺(tái)。

此外，坐擁數(shù)億用戶的支付寶，也在繼續(xù)布局線下場(chǎng)景，拿到牌照似乎只是早晚的事情。

銀聯(lián)人士：線上線下均面臨競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)國(guó)務(wù)院宣布開(kāi)放銀行卡清算市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)都在觀察銀聯(lián)的反應(yīng)以及接下來(lái)的應(yīng)對(duì)策略，而銀聯(lián)給出的答案是啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，努力打造具有全球影響力的支付服務(wù)平臺(tái)，而此次走向線下場(chǎng)景，是其打通O2O環(huán)節(jié)的關(guān)鍵一步。

據(jù)悉，銀聯(lián)此次活動(dòng)時(shí)間為5月30日~6月2日，圍繞文娛、餐飲、購(gòu)物、旅游等親子熱門消費(fèi)領(lǐng)域，覆蓋線上、線下和移動(dòng)支付渠道，覆蓋500多個(gè)品牌商戶及上萬(wàn)家門店，將為銀聯(lián)卡（卡號(hào)以62開(kāi)頭）持卡人提供62折消費(fèi)等系列優(yōu)惠。

據(jù)上述活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：一是總投入翻倍，優(yōu)惠力度空前；二是參與商戶數(shù)量加倍，活動(dòng)規(guī)模更大；三是與產(chǎn)業(yè)各方合作更緊密，全國(guó)各地近百家商業(yè)銀行聯(lián)動(dòng)，受益范圍更廣。

銀聯(lián)相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前，銀聯(lián)處于“二次創(chuàng)業(yè)”階段，支付清算市場(chǎng)放開(kāi)了，銀聯(lián)也面臨一定的壓力，希望通過(guò)此次活動(dòng)把銀聯(lián)錢包、銀聯(lián)在線支付以及銀聯(lián)閃付等產(chǎn)品推向持卡人，讓用戶更多了解產(chǎn)品，改變大家對(duì)銀聯(lián)的固有認(rèn)識(shí)。

“銀聯(lián)在線上面臨支付寶競(jìng)爭(zhēng)，線下將面臨VISA、萬(wàn)事達(dá)等機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，需要打通線上線下場(chǎng)景，銀聯(lián)錢包是一款O2O產(chǎn)品，線上下載消費(fèi)券，線下消費(fèi)，完成閉環(huán)流程，而針對(duì)支付寶的線上競(jìng)爭(zhēng)，銀聯(lián)在線支付2011年就開(kāi)始運(yùn)作。”上述銀聯(lián)人士稱。

央行官員：清算機(jī)構(gòu)將直接進(jìn)入紅海

日前，央行支付結(jié)算司副司長(zhǎng)樊爽文在“2015清華五道口全球金融論壇”上表示，由于銀行卡清算業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性和典型的雙邊市場(chǎng)特征，加之幾大境外銀行卡機(jī)構(gòu)已經(jīng)有成熟的銀行卡業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期從事外幣卡、雙幣卡的歷史，因此銀行卡清算機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)一開(kāi)始可能就會(huì)相當(dāng)激烈，直接短兵相接，進(jìn)入紅海，沒(méi)有過(guò)渡或緩沖地帶。另外，未來(lái)的銀行卡清算機(jī)構(gòu)數(shù)量不宜也不會(huì)太多。具體數(shù)量最終還是要靠市場(chǎng)去選擇，優(yōu)勝劣汰。

樊爽文表示，銀行卡清算市場(chǎng)是一個(gè)小眾市場(chǎng)，服務(wù)對(duì)象有限，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。所以，有意進(jìn)入銀行卡清算市場(chǎng)的社會(huì)資本，不要以成立一般企業(yè)或支付機(jī)構(gòu)的認(rèn)識(shí)去看待成立銀行卡清算機(jī)構(gòu)，要正確認(rèn)識(shí)銀行卡清算機(jī)構(gòu)作用，充分了解、評(píng)估所需要的資源，三思而行，切忌盲目沖動(dòng)，一哄而上。

同時(shí)，樊爽文也不認(rèn)同“國(guó)內(nèi)某大銀行或是某幾家銀行會(huì)發(fā)起成立新的銀行卡清算機(jī)構(gòu)”的說(shuō)法。他認(rèn)為，以美國(guó)運(yùn)通等代表的封閉型結(jié)算機(jī)構(gòu)模式正在向以中國(guó)銀聯(lián)、維薩（VISA)和萬(wàn)事達(dá)等代表的開(kāi)放型模式轉(zhuǎn)變，在開(kāi)放型模式下，銀行卡清算機(jī)構(gòu)和發(fā)卡行、收單機(jī)構(gòu)之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此更容易獲得市場(chǎng)認(rèn)可和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

由此，這也意味著之前被普遍看好，由工商銀行等發(fā)起成立清算組織的可能性不大。

除了銀行系，電商系的支付寶和財(cái)付通也備受市場(chǎng)關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展，線上支付巨頭們通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段和龐大的投入，正不斷侵蝕線下支付市場(chǎng)。

雖然目前支付寶和財(cái)付通并未直接表態(tài)進(jìn)軍銀行卡清算市場(chǎng)，不過(guò)支付寶的準(zhǔn)備工作卻做得十分充分，積極在線下渠道、金融大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)方面發(fā)力，在金融場(chǎng)景和精準(zhǔn)營(yíng)銷方面更是走在市場(chǎng)前列。

記者注意到，《決定》出臺(tái)當(dāng)晚，國(guó)際卡組織VISA方面就回應(yīng)稱，“對(duì)該決定充滿期待，希望相關(guān)規(guī)定將允許更多的參與者來(lái)參與中國(guó)國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展。”第二天，萬(wàn)事達(dá)卡中國(guó)區(qū)總裁常青也說(shuō)，“一定會(huì)申請(qǐng)牌照。”