樂視造車的“另類”范本：娛樂化搶位智能汽車入口

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 祝賀 發(fā)自北京

智能汽車正在成為互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)汽車制造商之間比拼速度的新賽道。

4月14日，在樂視生態(tài)系統(tǒng)發(fā)布會上，樂視董事長兼CEO賈躍亭頻頻提及樂視的“超級汽車”。按照賈躍亭的說法，樂視“超級汽車”將很快出現(xiàn)在人們眼前——這款以無人駕駛為重要特征的智能電動汽車，其問世“將遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于那些傳統(tǒng)汽車制造商”。

在今年全國兩會上，工信部部長苗圩表達(dá)了對互聯(lián)網(wǎng)智能汽車的鼓勵。他透露，中國信息通信研究院正在組織研究5G，其中最大的應(yīng)用就包括智能汽車、互聯(lián)網(wǎng)汽車。

目前，雷克薩斯、沃爾沃、寶馬和本田等傳統(tǒng)汽車廠商已投入重金研發(fā)無人駕駛汽車?；ヂ?lián)網(wǎng)公司造車之路任重而道遠(yuǎn)。

智能汽車UI系統(tǒng)將亮相

賈躍亭甚至為這款汽車幻想出現(xiàn)實場景，“現(xiàn)在的發(fā)布會現(xiàn)場，你可以完全拿上‘超級手機(jī)’提前10分鐘把你的汽車空調(diào)發(fā)動起來，甚至直接讓汽車在你的門口等候你。”

在賈躍亭看來，與手機(jī)一樣，汽車不過是可移動的終端設(shè)備。樂視宣稱，“EUI操作系統(tǒng)的手機(jī)將成為‘超級汽車’的駕駛員。”

今年1月，樂視發(fā)布LeUI Auto版，到4月時，已經(jīng)升級為EUI系統(tǒng)。作為試水產(chǎn)品，在今年上海車展上，北汽與樂視聯(lián)手打造的智能汽車UI系統(tǒng) (即User Interface，用戶界面)也將亮相。

以UI系統(tǒng)的端口進(jìn)駐智能汽車，是互聯(lián)網(wǎng)公司區(qū)別于傳統(tǒng)汽車制造商的重要路徑。“超級手機(jī)、樂視電視和超級汽車，這三個終端最大的區(qū)別是什么呢？我認(rèn)為沒有任何區(qū)別。我們的超級汽車只不過是一個會自動駕駛、動力系統(tǒng)為電動化的，一個可移動的四個輪子的汽車而已。”賈躍亭表示。

與其他汽車車載系統(tǒng)不同的是，樂視汽車搭載的EUI系統(tǒng)將打通樂視生態(tài)的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)手機(jī)、電視、PC端、汽車甚至電影院大屏幕的聯(lián)動。擁有這一特點的EUI被賈躍亭稱為，“大大優(yōu)于蘋果iCar封閉的UI系統(tǒng)。”

對于尋找進(jìn)駐智能化汽車的入口，互聯(lián)網(wǎng)公司的操作方式各不相同。其中，百度即將推出的是一款無人駕駛汽車。在這一做法上，百度無疑是在效仿谷歌——谷歌早在兩年前就開始試驗無人駕駛汽車，主要是通過自身的互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航技術(shù)來實現(xiàn)汽車的無人駕駛。

相比之下，樂視的強項在于其影視、體育等娛樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。樂視的超級汽車將基于其優(yōu)勢資源進(jìn)行打造，而EUI生態(tài)用戶的界面將成為其智能汽車的核心。

但是，汽車智能化包含車聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛、車內(nèi)及車際通信、智能交通設(shè)施等要素。其中，汽車這種移動的交通工具更重視位置服務(wù)功能，娛樂性僅僅是其用戶使用中的一部分。而這也正是谷歌、百度等能夠打造無人駕駛汽車的技術(shù)基因。相比之下，樂視的優(yōu)勢并不在此，因此亟待儲備人才彌補這一短板。

汽車生態(tài)將開放給廠商

賈躍亭還提出，“樂視的汽車生態(tài)會開放給所有的汽車廠商。”

這無疑是一場生態(tài)系統(tǒng)之戰(zhàn)。在谷歌和蘋果的沖擊下，手機(jī)端幾乎成為谷歌和蘋果所壟斷的生態(tài)圈，因此，能否在智能汽車上重新劃分地盤，也是這些互聯(lián)網(wǎng)業(yè)巨頭們面臨的新機(jī)會。例如，以捷豹路虎為代表的汽車廠商和以瑞薩電子為代表的供應(yīng)商，表示要推動基于微軟Linux內(nèi)核的車載信息平臺的開發(fā)。而此次樂視開放生態(tài)系統(tǒng)的做法，意圖明顯。

盡管曾經(jīng)的汽車封閉系統(tǒng)在智能化的趨勢下逐漸被打開，向開放平臺的角色轉(zhuǎn)化，但是傳統(tǒng)的汽車制造商并未放松警惕。豐田、通用、寶馬、日產(chǎn)以及沃爾沃，都在智能汽車領(lǐng)域重兵布局，緊握汽車端口的控制權(quán)。

因此，繼手機(jī)制造之后，汽車制造正在成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的下一個端口市場。更為重要的是，3月發(fā)改委對《新建純電動乘用車生產(chǎn)企業(yè)投資項目和生產(chǎn)準(zhǔn)入管理規(guī)定》征求意見，要“打造中國特斯拉”的說法，瞬時引發(fā)了各路互聯(lián)網(wǎng)公司的熱情。政府部門有意推動一些“新面孔”進(jìn)入電動車生產(chǎn)領(lǐng)域，其中樂視汽車也將成為有力的競爭者。“我們在一周之前拜會了工信部等相關(guān)部委的領(lǐng)導(dǎo)，也得到了明確的指示意見，目前已經(jīng)著手啟動申請程序。”樂視汽車（中國）副總裁呂征宇表示。