上海交通大學李杰：細分市場的獨特差異性是高端品牌發(fā)展的重要策略

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 梁梟    

“中國車企在重塑產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈的過程中，應借鑒國際先進經(jīng)驗，同時強調民族化品牌和國際化視野。此外，要將短期價值轉為長期價值，品牌建設至關重要。”12月13日，上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任、上海交通大學21世紀跨國企業(yè)戰(zhàn)略研究院副院長、中國價格協(xié)會副會長兼高端品牌委員會主任李杰教授在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

李杰發(fā)表主旨演講 圖片來源：主辦方供圖

當日，2024年“新能源、新技術、新豪華”成都論壇暨第四屆J L POWER中國智能電動汽車新豪華度榜單發(fā)布盛典在成都寧德時代新能源生活廣場舉行，李杰在活動中發(fā)表了題為《再談“新豪華”——智電汽車品牌的中國意義》的主旨演講。

相關榜單由以前的兩類TOP5拓展到四類TOP 5。李杰解釋稱，此舉旨在更精準地捕捉市場動態(tài)和趨勢。“在高端品牌的發(fā)展道路上，實現(xiàn)細分市場的獨特差異性已成為重要策略之一。”

“新豪華”更強調科技豪華與傳統(tǒng)豪華的兼容

作為中國高質量發(fā)展的重要支柱之一，新能源汽車產(chǎn)業(yè)已成為影響經(jīng)濟走勢的先鋒領域，而技術的創(chuàng)新發(fā)展使得消費者體驗大幅提升，并催生出了對“豪華汽車”的新定義。

據(jù)悉，J L POWER榜單旨在展示超過30萬元、量產(chǎn)且在中國市場已經(jīng)交付的純電頂配車款。

李杰介紹，“新豪華”更強調科技豪華與傳統(tǒng)豪華的兼容，而汽車廠商必須精準洞察在現(xiàn)有技術條件下消費者的偏好變化，以此真正實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

“中國汽車行業(yè)需要擁有自己的品牌。過去外資長期占優(yōu)，我們希望基于該榜單，推動中國汽車品牌的發(fā)展。”李杰說。

榜單四類TOP5中國汽車品牌占15席，占比達75%

值得注意的是，今年的J L POWER榜單由以前的兩類TOP5，擴展到四類TOP 5榜單，即“純電轎車”“純電跑車”“純電SUV”“純電MPV”。

對此變化，李杰解釋道，自2021年至2024年間，中國電動汽車市場經(jīng)歷了顯著增長，車型種類日益豐富，從轎車到SUV、MPV等，各類車型層出不窮，為消費者提供了更多選擇。與此同時，新能源車零部件行業(yè)也涌現(xiàn)出了一批杰出企業(yè)。其中，寧德時代作為中國動力電池行業(yè)的領軍企業(yè)，其技術水平已達到國際領先水準，為電動汽車行業(yè)的發(fā)展注入了強勁動力。

“榜單的擴展旨在更精準地捕捉市場動態(tài)和趨勢。”李杰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“在高端品牌的發(fā)展道路上，實現(xiàn)細分市場的獨特差異性已成為重要策略之一。”

榜單顯示，相比歷屆，中國本土汽車廠商品牌表現(xiàn)愈加出色，占據(jù)了四大榜單20個全球品牌中的15席，占比達75%，更是在“純電MPV”榜單中出現(xiàn)清一色國產(chǎn)品牌。值得注意的是，搭載寧德時代電池的車型占比超過了50%。

電動化基礎上的智能化是汽車行業(yè)下半場競爭的關鍵點

中國汽車品牌出海也進入了新階段。2023年，中國汽車出口量達到522萬輛，同比增加57.4%，躋身全球第一大汽車出口國；其中，新能源汽車出口也達到120.3萬輛，同比增長77.6%。

李杰向每日經(jīng)濟新聞記者介紹，汽車領域正經(jīng)歷從傳統(tǒng)燃油車時代向電動汽車為主的“換道競賽”轉變。“中國車企在重塑產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈的過程中，應借鑒國際先進經(jīng)驗，同時強調民族化品牌和國際化視野。此外，要將短期價值轉為長期價值，品牌建設也至關重要。”

李杰認為，推動中國汽車品牌在國際舞臺上站穩(wěn)腳跟，需要從兩大維度著手：一是確保品牌擁有堅實的產(chǎn)品和技術支撐，以實質性的內容贏得市場認可；二是中國品牌在國際市場的拓展過程中，需保持不懈的努力與持續(xù)的進步，以鞏固和提升品牌影響力。

“中國新能源汽車，特別是純電動汽車，在全球市場的份額正穩(wěn)步攀升，彰顯出我們在這一領域的強勁競爭力。然而，市場如逆水行舟，不進則退，我們必須保持高度警覺，并持續(xù)提升自身的核心競爭力。”李杰提醒道。

對于當前中國汽車行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，李杰認為，電動化基礎上的智能化是汽車行業(yè)發(fā)展趨勢，更是汽車行業(yè)下半場競爭的關鍵點，同時品牌建設與一致性溢價能力至關重要。

“在追求數(shù)字化轉型的過程中，需要警惕‘過度數(shù)字化’可能帶來的個人隱私泄露、數(shù)據(jù)安全等風險。品牌應緊跟時代步伐，但更需在領導策略上保持獨特性和創(chuàng)新性，追求一種超越國界、文化和心理界限的美學價值。”李杰說。