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捷豹路虎打“文化牌”差異化挑戰(zhàn)BBA

2015-04-20 01:11:33

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

日前,“摩登英像”捷豹路虎英倫文化體驗(yàn)季系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。“德式豪車大家感受過(guò)很多,我們希望帶給大家不一樣的‘英式豪華’。”捷豹路虎中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

中國(guó)豪華車市場(chǎng)一直被德系品牌“壟斷”,寶馬、奔馳、奧迪(BBA)三個(gè)品牌銷量共計(jì)在豪華車市場(chǎng)的占比超過(guò)70%。

但是,伴隨汽車消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化,這一情況正在發(fā)展變化。特別是在中國(guó)市場(chǎng),豪華車用戶年齡較全球平均水平年輕10歲以上。根據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示,年輕人在選擇汽車品牌時(shí)更愿意嘗試新品牌,對(duì)于個(gè)性化的需求更顯著。

這也為眾多致力于開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的二線豪華車品牌(捷豹路虎、英菲尼迪、DS等)帶來(lái)機(jī)會(huì)。其中,捷豹路虎是差異化營(yíng)銷的代表,在國(guó)產(chǎn)之后,其正通過(guò)“英式豪華”體驗(yàn)打造更為鮮明的品牌形象。

“現(xiàn)在豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)是品牌之爭(zhēng)。”一位汽車行業(yè)分析人士告訴記者,對(duì)于品牌所傳遞的價(jià)值觀的認(rèn)同感,已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)車輛的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。

捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系與企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕表示,“捷豹和路虎兩個(gè)品牌的產(chǎn)品極具現(xiàn)代英倫文化氣息。捷豹路虎希望將最有價(jià)值的現(xiàn)代英倫文化介紹到中國(guó)來(lái)。”

分析認(rèn)為,此舉說(shuō)明捷豹路虎已經(jīng)開(kāi)始向打造突出品牌屬性、容易產(chǎn)生共鳴的“軟實(shí)力”比拼過(guò)渡。特別是2014年,捷豹路虎成為第四個(gè)銷量突破10萬(wàn)輛的豪華車企業(yè),正式向以BBA為代表的豪華車第一陣營(yíng)發(fā)起挑戰(zhàn)。

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