紅包大戰(zhàn)落幕誰(shuí)是贏家：微信？支付寶？還是漲停的移動(dòng)支付股票？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

“搶紅包”儼然已經(jīng)成為春節(jié)老少皆知的一種新潮流，而這背后則是阿里，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

2月25日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，滬深兩市春節(jié)后首日，移動(dòng)支付板塊開(kāi)盤(pán)漲幅居前，一度漲幅達(dá)2.9%。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，除了三星谷歌等巨頭加速布局移動(dòng)支付之外，微信紅包、支付寶紅包成為了今年春節(jié)的重頭戲，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿娇涨瓣P(guān)注，多重利好助漲移動(dòng)支付板塊。

談及紅包大戰(zhàn)對(duì)移動(dòng)支付格局的影響，中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉在接受記者采訪時(shí)分析指出，通過(guò)大面積的紅包使用率，移動(dòng)支付拇指消費(fèi)也漸漸融入到用戶(hù)平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣當(dāng)中，移動(dòng)支付的發(fā)展將是一塊被看好的蛋糕。

做大移動(dòng)支付蛋糕

2014年春節(jié)微信紅包的橫空出世，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注；今年，阿里亦不甘示弱推出“支付寶紅包”，而騰訊又上線了QQ紅包，“紅包大戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。

騰訊官方披露的春節(jié)期間微信和QQ紅包數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天兩大紅包平臺(tái)的用戶(hù)們共收發(fā)了16億紅包，其中微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量為6.37億次。

支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三(2月21日)，去重后的支付寶紅包總參與人數(shù)超過(guò)1億，除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量超過(guò)2.4億個(gè)，一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。

“今年的春節(jié)紅包，超過(guò)1億人使用支付寶紅包，讓支付寶將數(shù)億人的關(guān)系鏈納入自己的數(shù)據(jù)版圖，為支付寶錢(qián)包在未來(lái)的關(guān)系鏈構(gòu)建、社交金融的探索上，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”支付寶方面表示。

支付寶方面還進(jìn)一步指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為人的延伸。支付寶錢(qián)包把自己原有的人與人交互的場(chǎng)景沉淀并擴(kuò)大，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生極大的價(jià)值。

騰訊方面也指出，此次微信和手Q齊齊發(fā)力，正是財(cái)付通在移動(dòng)端布局上的雙引擎模式所取得的成功。

那么，這次騰訊，阿里的“紅包大戰(zhàn)”究竟孰勝孰負(fù)？

“微信紅包是2015年春節(jié)期間的最大贏家，微信已經(jīng)成為‘國(guó)民APP’，快速滲透至三四線城市和農(nóng)村，并培養(yǎng)了移動(dòng)支付的習(xí)慣。春晚是個(gè)大眾傳播力極強(qiáng)的平臺(tái)，所以這一輪的傳播，正好深度影響那些在三四線城市和農(nóng)村的用戶(hù)，還有廣大的內(nèi)陸地區(qū)，微信節(jié)后將引來(lái)一撥強(qiáng)大的用戶(hù)增長(zhǎng)浪潮。此外領(lǐng)了紅包的人都得開(kāi)通微信支付，并綁定銀行卡才能把紅包里的錢(qián)領(lǐng)走，因此培養(yǎng)了幾千萬(wàn)的微信支付用戶(hù)，而且還是活躍真實(shí)的。”民生證券分析人士指出。

陳莉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)則表示，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億個(gè)，單從這個(gè)數(shù)據(jù)上來(lái)看微信以壓倒性的優(yōu)勢(shì)打敗支付寶，但是支付寶自身?yè)碛写罅康挠脩?hù)群體，微信是借助傳統(tǒng)節(jié)日特殊場(chǎng)景，發(fā)揮其社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)發(fā)起的一場(chǎng)攻勢(shì)，至少在峰值上來(lái)看，支付寶紅包的點(diǎn)擊率比微信搖一搖紅包還略高。

盡管對(duì)于紅包能帶來(lái)多少大有效數(shù)量的支付使用人數(shù)仍存在不同分析，比如說(shuō)微信在支付場(chǎng)景上的不足，但紅包、包括此前支付寶借雙12布局線下超市，讓接受移動(dòng)支付的地域和年齡層一再擴(kuò)大，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

支付寶線上支付地位仍難撼動(dòng)

伴隨著“紅包大戰(zhàn)”的爆發(fā)，移動(dòng)支付類(lèi)的概念股隨之引發(fā)關(guān)注，那么，對(duì)移動(dòng)支付格局又會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

“受益于‘巨頭們’的紅包大戰(zhàn)，綁定銀行卡使用移動(dòng)支付的人數(shù)將越來(lái)越多，移動(dòng)支付類(lèi)的概念股也將持續(xù)爆發(fā)。對(duì)于這場(chǎng)空前熱鬧的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，騰訊、阿里都是希望通過(guò)紅包拿到更多的渠道，搶占更多的資源。紅包配合微信，從流程方面，綁定銀行卡、互傳，直到提現(xiàn)，這一系列正是移動(dòng)支付的體現(xiàn)。”一家證券機(jī)構(gòu)方面人士指出。

有業(yè)內(nèi)人士也分析指出，對(duì)于移動(dòng)支付而言，紅包是個(gè)很小的應(yīng)用場(chǎng)景，但是其意義深遠(yuǎn)。因?yàn)榧t包一頭連著錢(qián)，一頭連著人，既和支付相關(guān)，也和關(guān)系鏈相關(guān)。

陳莉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，微信支付利用微信紅包在春節(jié)期間輕松攬入800萬(wàn)支付用戶(hù)，但是在線上支付領(lǐng)域，支付寶地位仍是難以撼動(dòng)。支付寶無(wú)論是在用戶(hù)使用習(xí)慣上還是支付功能上比微信支付都略勝一籌。不過(guò)從此次春節(jié)紅包大戰(zhàn)中可見(jiàn)騰訊對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域的野心。支付寶也正是因?yàn)槲⑿胖Ц兜臎_擊，在爭(zhēng)奪移動(dòng)端中也下足了力氣。

線下支付方面，近日，谷歌發(fā)力移動(dòng)支付收購(gòu)Softcard的手機(jī)錢(qián)包技術(shù)和專(zhuān)利，支付寶、銀聯(lián)、蘋(píng)果NFC支付膠著爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)，移動(dòng)支付市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展仍有“看頭”。