百度文學(xué)成立 欲整合IP與騰訊爭(zhēng)天下

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馮海超 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馮海超 發(fā)自北京

在月初錯(cuò)失收購(gòu)盛大文學(xué)后，百度開(kāi)始加快整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的步伐。昨日（11月27日），百度在北京舉行發(fā)布會(huì)，宣布百度文學(xué)正式成立，并發(fā)布了包括“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內(nèi)的完整架構(gòu)。

百度副總裁、用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組總經(jīng)理王湛表示，百度文學(xué)成立完善了百度的文化產(chǎn)業(yè)，是百度泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略中重要一環(huán)，未來(lái)百度要將游戲、社交、視聽(tīng)和求知這幾個(gè)領(lǐng)域環(huán)環(huán)相扣，形成完整互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

易觀國(guó)際分析師姚海鳳接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“百度坐擁PC端縱橫中文網(wǎng)、移動(dòng)端熊貓看書、百度書城三大產(chǎn)品線，同時(shí)擁有強(qiáng)大流量和資源優(yōu)勢(shì)，有望在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)取得更大份額，成為做好IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）版權(quán)運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿。但從行業(yè)格局角度看，或難打破騰訊系一家獨(dú)大局面。”

重點(diǎn)挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值/

據(jù)了解，此次成立的百度文學(xué)將被劃分到百度用戶消費(fèi)業(yè)務(wù)群組（CBG）中，作為百度泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。百度文學(xué)擬重點(diǎn)發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“泛娛樂(lè)化”，立體挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值。

百度CBG業(yè)務(wù)群也被稱為前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群，設(shè)立于2013年6月，由百度副總裁王湛領(lǐng)銜，旗下設(shè)有包括hao123、貼吧、知道、游戲、音樂(lè)、視頻等業(yè)務(wù)線，是百度文化娛樂(lè)和用戶粘性最集中的部分。百度文學(xué)的成立將對(duì)該群組泛娛樂(lè)化粉絲經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)起到促進(jìn)作用。

據(jù)百度副總裁張東晨介紹，百度文學(xué)旗下子品牌和業(yè)務(wù)線將以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)為核心，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)為支撐，版權(quán)增值平臺(tái)為底氣，依托百度搜索平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，整合資源，建立文學(xué)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在分發(fā)平臺(tái)方面，除百度書城APP和頁(yè)面站以及熊貓看書自有平臺(tái)外，整合百度系資源，同時(shí)還與小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘、晉江等第三方平臺(tái)合作，涵蓋APP分發(fā)、WAP分發(fā)、PC分發(fā)和搜索分發(fā)。據(jù)悉，百度文學(xué)分發(fā)平臺(tái)內(nèi)容日分發(fā)量已過(guò)百萬(wàn)，日均收入在30萬(wàn)元以上，已有40多家合作伙伴。

作為未來(lái)重要發(fā)展方向的版權(quán)增值平臺(tái)，百度文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)與完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、華策影視、鮮果國(guó)際等游戲、影視、出版公司簽約合作，擬將旗下原創(chuàng)作品轉(zhuǎn)化為游戲、影視等作品，挖掘IP價(jià)值。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉心武、嚴(yán)歌苓以及百度文學(xué)旗下知名網(wǎng)絡(luò)作家方想等出席，百度文學(xué)原創(chuàng)漫畫與鮮果影業(yè)合作的《瘦死的駱駝比馬大》電影發(fā)布也正式簽約。

產(chǎn)品線主要來(lái)自收購(gòu)和整合/

記者注意到，百度文學(xué)產(chǎn)品線此前大多已上線，且主要通過(guò)收購(gòu)和整合而來(lái)。2013年7月，百度以1.915億元的價(jià)格從完美世界手中買下縱橫中文網(wǎng)，并著手將百度多酷和此前隨19億美元收購(gòu)91無(wú)線而來(lái)的91熊貓看書一起整合，即此次成立的“百度文學(xué)”主體。

值得一提的是，百度文學(xué)的成立意味著其在戰(zhàn)略資源上的傾斜和發(fā)力，但多位業(yè)界人士對(duì)其能否撼動(dòng)騰訊文學(xué)持觀望態(tài)度。

自2013年起點(diǎn)中文網(wǎng)團(tuán)隊(duì)出走騰訊，以及百度收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)事件后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)形成百度、騰訊、盛大三家爭(zhēng)霸的格局。但若隨著騰訊將盛大文學(xué)收入囊中，這一格局將被打破。

11月6日，業(yè)內(nèi)傳出騰訊將以50億元收購(gòu)盛大文學(xué)的消息后，騰訊與盛大方面均表示不予置評(píng)。但后續(xù)消息顯示，收購(gòu)盛大文學(xué)的新投資者為摯信資本等基金公司，收購(gòu)金額也是50億元。

資料顯示，騰訊正是摯信資本LP（有限合伙人）。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，騰訊很有可能從摯信資本等基金公司收購(gòu)盛大文學(xué)，其才是最終買家。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)人員處得知，11月中旬以來(lái)騰訊文學(xué)部分高層已經(jīng)開(kāi)始入駐盛大文學(xué)旗下核心網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)，并接受部分新業(yè)務(wù)的調(diào)整。

姚海鳳表示，“百度同時(shí)擁有強(qiáng)大流量和資源優(yōu)勢(shì)，但百度文學(xué)發(fā)力較晚，或難打破騰訊系一家獨(dú)大局面。”