東風裕隆借納智捷優(yōu)6 強化品牌反哺銷量

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

近日，東風裕隆汽車有限公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》向記者介紹，截至9月26日，今年6月6日上市的納智捷優(yōu)6訂單已超過26000個，超越了最初東風裕隆定下的兩萬輛銷售目標。對此，有分析認為，SUV市場整體的高速增長給了納智捷優(yōu)6較好的成長環(huán)境。

來自全國乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，SUV累計銷售243.5萬輛，同比增長34.3%，遠高于乘用車市場15%左右的平均增幅。

“伴隨著年輕一代不斷成長為車市消費主力，對于車型多元化的需求逐步顯現(xiàn)，其中，在空間上和功能上更有優(yōu)勢的SUV產(chǎn)品更易受到青睞?！比珖擞密囀袌鲂畔⒙?lián)席會副秘書長崔東樹向記者表示。

據(jù)J.D.Power咨詢公司此前的報告顯示，目前80后已成車市的中流砥柱，其消費量的份額已從2007年的23%上升至43%，成為最大消費群體。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著SUV市場不斷發(fā)展，消費需求也將逐步得以細分，SUV產(chǎn)品的競爭點將由過去 “城市化、舒適性”等方面向“個性化、科技性、多樣性”等更多訴求點延伸。

新華信咨詢公司調(diào)查顯示，在購車時，相比于70后，80后、90后被訪者在購車時更追求個性化，對產(chǎn)品外形設(shè)計以及科技配置等方面關(guān)注度更高，他們更青睞活力動感型和時尚潮流型車型。

這給東風裕隆的突圍路徑提供了參考依據(jù)。在外觀造型方面，東風裕隆納智捷優(yōu)6特別融入了轎跑設(shè)計元素，并且針對年輕消費者需求，也配備了多項數(shù)字科技配置。

同時，為彌補作為后來者在品牌力上的欠缺，東風裕隆也嘗試了多種營銷方式，其中包括贊助ColorRun等體育活動以及贊助電影《痞子英雄2》等活動，以提升納智捷品牌的辨識度和知名度。

東風裕隆相關(guān)人士向記者表示，東風裕隆希望以納智捷優(yōu)6為載體，通過實現(xiàn)銷量和營銷共進，不斷提升品牌力，再以此反哺于銷量。在未來兩年內(nèi)，東風裕隆還將陸續(xù)推出全新SUV、MPV產(chǎn)品，力爭兩年之內(nèi)實現(xiàn)年銷量突破10萬輛規(guī)模。