2013-11-22 00:48:37
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在簡(jiǎn)單的網(wǎng)店復(fù)制與盲目的規(guī)模擴(kuò)張后,淘寶村的發(fā)展,已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 彭斐 發(fā)自山東
每經(jīng)記者 彭斐 發(fā)自山東
十八屆三中全會(huì)前夕,國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)召開了他就任總理以來第三次由專家學(xué)者和企業(yè)家代表共同參與的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì),他贊揚(yáng)馬云,稱其創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn),并肯定新經(jīng)濟(jì)。李克強(qiáng)指出,須重新認(rèn)識(shí)、高度重視新經(jīng)濟(jì),并稱,新經(jīng)濟(jì)不僅僅解放了老的生產(chǎn)力,更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力。隨后,新經(jīng)濟(jì)引起熱議,北京郵電大學(xué)電子商務(wù)系教授胡桃認(rèn)為,所謂新經(jīng)濟(jì),主要是指借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)開展交易活動(dòng)的商業(yè)模式及環(huán)境,包括電子商務(wù)、信息消費(fèi)以及互聯(lián)網(wǎng)金融等。而據(jù)業(yè)內(nèi)觀點(diǎn),新經(jīng)濟(jì)是相對(duì)的概念,是區(qū)別于以前的以傳統(tǒng)工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)、以自然資源為主要依托的新型經(jīng)濟(jì),這種新型經(jīng)濟(jì)以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱,以智力資源為主要依托。
鑒于此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》擬對(duì)一批以信息技術(shù)為主、依托于高新技術(shù)、最具經(jīng)濟(jì)活力的區(qū)域深入調(diào)查,試圖揭示新經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)模式,挖掘其成長(zhǎng)瓶頸,并對(duì)其未來走向做出預(yù)判與探討。
直到11月12日零時(shí)的鐘聲響起,山東省博興縣灣頭村的500余名淘寶店主,才稍稍放松了緊繃的神經(jīng)。剛剛過去的一天,如同一場(chǎng)艱辛的鏖戰(zhàn),接單、裝貨、發(fā)快遞……
在改變城市中工業(yè)商品的生產(chǎn)與消費(fèi)之時(shí),電子商務(wù)這種線上交易模式,正悄然改變著中國(guó)的農(nóng)村。
阿里巴巴集團(tuán)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提供的資料顯示,目前在我國(guó)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的14個(gè)大型淘寶村中,灣頭村只是其中之一。
北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心主任邱澤奇認(rèn)為,電子商務(wù)是一個(gè)全新的農(nóng)村振興模式,但這種模式能否走遠(yuǎn),能否復(fù)制,還需從“三農(nóng)”市場(chǎng)化步驟中入手分析。比如,上世紀(jì)80年代經(jīng)歷改革的小崗村,農(nóng)產(chǎn)品有了剩余,村民不知道怎么賣、怎么運(yùn),無法溝通的買與賣環(huán)節(jié)已經(jīng)不能不破題,信息化與物流應(yīng)運(yùn)來到農(nóng)村。
國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)委員方瑜認(rèn)為,淘寶村比小崗村更上一層樓,因?yàn)殡娮由虅?wù)的營(yíng)銷模式真正解決了束縛農(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品的桎梏,是對(duì)第一產(chǎn)業(yè)更深層次的“解放”。
不過,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在簡(jiǎn)單的網(wǎng)店復(fù)制與盲目的規(guī)模擴(kuò)張后,淘寶村的發(fā)展,已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。
“淘寶網(wǎng)”的誘惑
始于2009年的“雙十一”電商折扣促銷,在黃河三角洲平原的博興灣頭村,制造出春節(jié)的“范兒”。
11月12日零時(shí)零分,當(dāng)杭州阿里巴巴總部的大屏幕上,淘寶與天貓“雙十一”成交金額定格在創(chuàng)紀(jì)錄的350.19億元時(shí),灣頭村的電商們也普遍有了較平時(shí)三、四倍的業(yè)績(jī)。
因忙于網(wǎng)絡(luò)線上交易,灣頭村的年輕人在11日前后普遍失眠。11月13日,在與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的交談中,33歲的淘寶店主賈培曉,不時(shí)打著哈欠。
不過,疲憊換來的卻是營(yíng)業(yè)額的大幅攀升。據(jù)賈培曉估計(jì),今年的“雙十一”,他家營(yíng)業(yè)額超過20萬元,是平時(shí)交易額的10倍。
灣頭村委會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在這個(gè)有4700人、1617戶的村落,網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到510家。
大量網(wǎng)商聚集在農(nóng)村,以淘寶為主要交易平臺(tái),形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)的電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象,阿里巴巴給其下了一個(gè)獨(dú)有的稱謂——淘寶村。
今年8月12日,阿里巴巴研究中心在山東博興縣灣頭村發(fā)布的 “全國(guó)各地淘寶村統(tǒng)計(jì)分析”的報(bào)告指出,我國(guó)共有分布在全國(guó)8個(gè)省份的14個(gè)淘寶村。
在邱澤奇看來,淘寶村或多或少都有自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在灣頭村,這個(gè)基礎(chǔ)就是已經(jīng)存在了300余年的草柳編工藝。
在賈培曉之前,1982年出生的胡偉,于2005年開設(shè)了村里第一家淘寶網(wǎng)店鋪,售賣村里的草柳編手工藝品。2008年,胡偉店鋪的年銷售額達(dá)到了70萬元,但此時(shí)因金融危機(jī)當(dāng)?shù)夭萘幮袠I(yè)的海外訂單開始下降。看到胡偉賺了錢,很多村民前來取經(jīng)。
同樣是在2008年,在東營(yíng)市開網(wǎng)店賣書的賈培曉,決定回家鄉(xiāng)灣頭村從事草柳編工藝品的網(wǎng)絡(luò)銷售。自2010年以來,他家的營(yíng)業(yè)額連續(xù)翻番。去年,賈培曉在阿里巴巴旗下電子商務(wù)平臺(tái)天貓的店鋪銷售額達(dá)到了360萬元,今年他定的目標(biāo)是銷售額1000萬元。
據(jù)阿里巴巴及灣頭村委提供的數(shù)據(jù)顯示,如今在灣頭村500多戶從事電子商務(wù)的店鋪中,年銷售額在100萬元以上的有20~30家,訂單1000筆/月以上的也有三四家,去年該村營(yíng)業(yè)額在1.5億元左右。
從傳統(tǒng)批發(fā)到網(wǎng)上店鋪
7月24日,任山東省省長(zhǎng)僅一個(gè)月后,郭樹清便前往灣頭村調(diào)研。吸引郭的因素之一,就是村里蓬勃發(fā)展的與草柳編行業(yè)有關(guān)的電子商務(wù)。
省長(zhǎng)調(diào)研的第一站就是位于灣頭村北首的大國(guó)商行。當(dāng)日,與大國(guó)商行僅一條馬路之隔的天利商行,聚集了博興縣的政府官員。
與大國(guó)商行的老板李大國(guó)一樣,天利商行的竇玉雷、賈小霞夫婦,亦是最早把草柳編工藝品商業(yè)化的一批人。
天利商行老板娘賈小霞向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回憶,“2005年臘月二十二開業(yè),第一年就沒掙錢”。而對(duì)于當(dāng)下的利潤(rùn),賈小霞說,“這是商業(yè)秘密,但可以告訴你的是,一年的營(yíng)業(yè)額在300多萬元。”
不過,對(duì)于淘寶網(wǎng)店利潤(rùn),賈說,“一雙20塊錢的草編拖鞋,我也就賺3塊錢,在淘寶上,賣家標(biāo)價(jià)甚至在60、80元。”
隨著電子商務(wù)在村里的興起,線下的草編工藝品市場(chǎng)開始被線上侵蝕,大客戶及外貿(mào)走貨量越來越少。有著多年外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的安志勝雖然一直強(qiáng)調(diào),“網(wǎng)店的利潤(rùn)高,但我的量大”,但相比于以前淘寶店的訂單只需排隊(duì)兩三天,今年“雙十一”過后,已經(jīng)排到了11月27日。
邱澤奇曾在灣頭村為淘寶村把脈,他表示,淘寶村或多或少都有自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),但當(dāng)?shù)匾苍鴷?huì)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或農(nóng)村工廠在相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的 “掙扎”,灣頭村更是如此。
2006年前后,年近半百的安桂香在當(dāng)?shù)匾患覈?guó)營(yíng)草編工藝品廠倒閉后,開始做批發(fā),面向來自新疆等地的大客戶。而在2010年前后,看準(zhǔn)趨勢(shì)的安桂香把陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。
隨著電子商務(wù)沖擊波的到來,村里陸續(xù)開了五、六百家網(wǎng)上店鋪,從天利商行往南、往東的街道,已經(jīng)是草編工藝品一條街。
在賈小霞看來,雖然村里做草編批發(fā)的店面不少,但最大的三家卻集中在天利商行所處的十字路口,淘寶店則分散在村里的各個(gè)角落。
與城市網(wǎng)商不同,淘寶村有著典型的發(fā)展路徑。阿里巴巴研究中心報(bào)告稱,“它起源于農(nóng)村,在農(nóng)村生根發(fā)芽,是農(nóng)村草根網(wǎng)商自發(fā)形成,然后慢慢成長(zhǎng)起來;而且形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,具有協(xié)同發(fā)展的特征。”
在發(fā)展模式上,阿里研究中心發(fā)現(xiàn),全國(guó)各地的淘寶村可以分為兩大類:一類是基于本地的特色產(chǎn)業(yè),比如山東博興的灣頭村、河北白溝;一類是從無到有,慢慢發(fā)展起來的淘寶村,如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、江西分宜雙林鎮(zhèn)。
阿里研究中心認(rèn)為,淘寶村的形成,與本地特色產(chǎn)業(yè)存在關(guān)聯(lián),但特色產(chǎn)業(yè)并非淘寶村的必要條件。
作為錦秋工藝品農(nóng)民專業(yè)合作社的負(fù)責(zé)人,安廣東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言,“我這個(gè)合作社,目前有500多個(gè)農(nóng)戶,有單子就做,沒單子更多傾向于淘寶店鋪(供貨)。”
值得注意的是,即使在博興縣城仍不普遍的刷卡結(jié)賬,但在這個(gè)距縣城15華里的村落,已經(jīng)悄然興起。
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