瞄準(zhǔn)400億市場(chǎng)規(guī)模 歐萊雅加碼彩妝產(chǎn)能

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞    

每經(jīng)記者 王霞

昨日（11月18日），全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅宣布，公司位于湖北宜昌的天美工廠擴(kuò)建工程竣工投產(chǎn)。這意味著這家工廠正式升級(jí)為亞太區(qū)最大的彩妝生產(chǎn)基地。

據(jù)悉，歐萊雅宜昌天美工廠擴(kuò)建工程歷時(shí)兩年，投資總額逾2億元人民幣，擴(kuò)建后廠區(qū)面積達(dá)7萬多平方米，年產(chǎn)能增加到2.5億件，將支持巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西等六個(gè)彩妝品牌的生產(chǎn)。

值得注意的是，在該工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品并不只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，其中半數(shù)產(chǎn)品將銷往東南亞、日本、韓國(guó)和新西蘭等市場(chǎng)。

歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國(guó)CEO貝瀚青向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，龐大的需求決定了公司對(duì)宜昌工廠的擴(kuò)建，這也是歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的重要舉措之一?！澳壳霸谥袊?guó)銷售的美寶蓮、巴黎歐萊雅、羽西的彩妝品牌已經(jīng)100%實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)。”貝瀚青表示，而在高端化妝品方面，歐萊雅實(shí)行原產(chǎn)地原則。

根據(jù)歐萊雅集團(tuán)近期公布的截至2013年9月30日的財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)全球銷售172.1億歐元，增長(zhǎng)6.0%。其中，北美市場(chǎng)大眾化妝品的銷售整體增速放緩，但新興市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)良好，尤其是在中國(guó)、印度、巴西和俄羅斯。

國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，歐萊雅之所以擴(kuò)產(chǎn)彩妝工廠加碼產(chǎn)能，主要是考慮到未來5~10年公司品牌戰(zhàn)略和擴(kuò)張?！叭ツ晡覈?guó)彩妝市場(chǎng)容量在400億左右，并且有很大的發(fā)展?jié)摿?，市?chǎng)增速也大于護(hù)膚品市場(chǎng)?！?/p>

尚普咨詢表示，我國(guó)彩妝市場(chǎng)正以年均50%的增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。

不過，國(guó)內(nèi)一位化妝品營(yíng)銷專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，相較于國(guó)外市場(chǎng)，尤其是日韓市場(chǎng)，我國(guó)的彩妝市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，國(guó)內(nèi)的彩妝市場(chǎng)還不發(fā)達(dá)?！斑@也預(yù)示著我國(guó)彩妝市場(chǎng)未來將有比較大的市場(chǎng)容量和發(fā)展空間，這也為國(guó)內(nèi)彩妝經(jīng)營(yíng)者帶來了好的機(jī)遇。”