云游控股計(jì)劃香港上市 頁(yè)游公司恐遭手游搶食

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

據(jù)外媒9月16日?qǐng)?bào)道，網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)和發(fā)行商云游控股預(yù)計(jì)10月3日在香港聯(lián)交所掛牌上市，計(jì)劃籌資17.3億港元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，云游控股成立于2009年，由兩個(gè)游戲研發(fā)品牌及一個(gè)發(fā)行平臺(tái)組成，代表游戲包括《明朝時(shí)代》、《凡人修真》、《凡人修真2》等，在眾多網(wǎng)頁(yè)游戲公司中成績(jī)斐然。

然而，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、快速開服洗量使得頁(yè)游行業(yè)“浮夸”之風(fēng)盛行。此外，隨著手游公司的迅速崛起，頁(yè)游公司也恐遭到搶食危機(jī)。

掘金玩家碎片時(shí)間/

根據(jù)云游控股銷售文件顯示，其上市代碼為0484.HK，發(fā)行價(jià)區(qū)間為每股43.5~55港元，擬發(fā)售3137萬(wàn)股股份，集資13.6億~17.3億港元。其中擬發(fā)售股份中65%為新股，35%為舊股。

數(shù)據(jù)顯示，云游控股2012年度的凈利為2.18億元，經(jīng)調(diào)整后凈利為2.4億元。

云游控股的前身是網(wǎng)游公司Forgame集團(tuán)，成立于2009年，總部設(shè)于廣州，它由菲音和捷游兩個(gè)游戲研發(fā)品牌，以及維動(dòng)發(fā)行平臺(tái)組成。代表游戲包括《明朝時(shí)代》、《凡人修真》、《凡人修真2》等。這些游戲與4399、360、百度、多玩、PPS等一百多個(gè)平臺(tái)通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式發(fā)行。公司同時(shí)正在開發(fā)手機(jī)游戲，已有一款手游產(chǎn)品《風(fēng)云天下OL》。此外，云游旗下自有的游戲平臺(tái)91wan也發(fā)行了20款自主研發(fā)及59款代理網(wǎng)頁(yè)游戲，并擁有超過(guò)1.79億注冊(cè)用戶。

2012年，云游控股引入TAAssociates、啟明創(chuàng)投及IgnitionCapitalPartners的投資，目前分別持股20%、6%及2%，云游管理層共持股66%，其中云游創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)汪東風(fēng)持股約21%。

與運(yùn)行在PC客戶端上的大型互聯(lián)網(wǎng)游戲不同，網(wǎng)頁(yè)游戲只需要用戶登陸瀏覽器加載網(wǎng)頁(yè)，因此輕易獲取了大量玩家的碎片時(shí)間。

汪東風(fēng)在接受采訪時(shí)表示，目前30歲左右的人是職場(chǎng)的中堅(jiān)力量，快節(jié)奏的生活和高強(qiáng)度的工作壓力決定了他們沒(méi)有大把的時(shí)間去玩游戲。只有簡(jiǎn)單輕松，能在短暫時(shí)間內(nèi)起到緩解壓力的作用的游戲，才會(huì)吸引他們，而頁(yè)游恰好能夠滿足這一需求。

Tap4FunCEO楊祥吉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前蘋果AppStore排名前100的游戲公司中，有超過(guò)70家是上市公司。隨著國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，會(huì)有越來(lái)越多的公司成功上市。

“云游控股能夠在網(wǎng)頁(yè)游戲大浪淘沙的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，證明了他們的實(shí)力。這是一支擁有很強(qiáng)執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)，而且由于較早就完成了團(tuán)隊(duì)激勵(lì)，因此人員結(jié)構(gòu)也較為穩(wěn)定。”他說(shuō)。

頁(yè)游遭遇內(nèi)憂外患/

從端游、頁(yè)游到手游的火爆，云游控股所在的頁(yè)游行業(yè)歷經(jīng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的承上啟下———上承端游，下啟手游。

截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶數(shù)量達(dá)到2.79億人，同比增長(zhǎng)36%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53.6億元。

頁(yè)游市場(chǎng)的火爆導(dǎo)致眾多互聯(lián)網(wǎng)公司加入混戰(zhàn)，并逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司將流量變現(xiàn)的重要渠道。

2011年，隨著網(wǎng)頁(yè)游戲數(shù)量的增多，市場(chǎng)需求抬高了流量商的報(bào)價(jià)，而百度、360等流量商甚至搖身一變轉(zhuǎn)型成了頁(yè)游運(yùn)營(yíng)商，發(fā)掘游戲并自行運(yùn)營(yíng)。

目前，網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的TOP5廠商格局已基本穩(wěn)定。騰訊游戲、趣游、4399、360游戲、37Wan的市場(chǎng)份額均在7%以上，成為網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的第一梯隊(duì)。云游控股旗下的91wan市場(chǎng)份額均在4%左右，位于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的第二梯隊(duì)。

頁(yè)游市場(chǎng)的火爆催生了行業(yè)的浮躁之風(fēng)，由于開服成本低，很多游戲公司選擇開服 “快速洗量”的模式，使得網(wǎng)頁(yè)游戲的服務(wù)器生命周期越來(lái)越短，給行業(yè)發(fā)展造成了不利影響。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)2013年上半年開服14萬(wàn)組，是2012年上半年的7倍，但所產(chǎn)生的產(chǎn)值總量只有2012年上半年的1.6倍。同時(shí)，網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)服務(wù)器的生命周期也從2011年下半年的3個(gè)月左右，降為了2012年下半年的1.5個(gè)月。

這也導(dǎo)致了用戶的流失和忠誠(chéng)度降低，給云游控股的未來(lái)蒙上了一層隱憂。除了內(nèi)憂之外，手機(jī)游戲市場(chǎng)的迅速升溫也在威脅著頁(yè)游公司。

楊祥吉認(rèn)為，手游與頁(yè)游都可以滿足用戶快速娛樂(lè)的需求，但是由于用戶的時(shí)間、注意力資源有限，因此雙方必將展開爭(zhēng)奪。

對(duì)此，艾瑞咨詢集團(tuán)分析師曹笛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析指出，來(lái)自手游的沖擊是頁(yè)游公司必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，以云游控股為代表的眾多頁(yè)游公司也都在加快對(duì)移動(dòng)端的產(chǎn)品布局，目前市場(chǎng)上已經(jīng)有《神仙道》、《萌江湖》等成功的頁(yè)游轉(zhuǎn)手游產(chǎn)品，因此未來(lái)頁(yè)游公司在手游領(lǐng)域仍然大有可為，頁(yè)游、手游的一體化整合或?qū)⒔o行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。