格蘭仕再掀價(jià)格戰(zhàn)空調(diào)新品“半價(jià)”上市

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自中山    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自中山

繼推出售價(jià)僅為999元的滾筒洗衣機(jī)后，格蘭仕又將價(jià)格屠刀指向了空調(diào)。

昨日（8月1日），格蘭仕宣布，其新推出的一款全直流變頻空調(diào)的上市售價(jià)為2999元。第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)同類產(chǎn)品平均單價(jià)超過7000元，相當(dāng)于“腰斬”了行業(yè)價(jià)格。

分析人士指出，格蘭仕此舉意在通過低價(jià)策略實(shí)現(xiàn)空調(diào)品類的彎道超車，但最終效果尚待觀察。

接二連三發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)

當(dāng)年，格蘭仕憑借“價(jià)格屠夫”的手段，快速在微波爐市場(chǎng)奠定了自己的行業(yè)地位，去年，這一低價(jià)戰(zhàn)略在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域延續(xù)，而今，格蘭仕又在空調(diào)品類上采取了同一策略。

按照格蘭仕的說法，這款全直流變頻空調(diào)有著比較高的配置標(biāo)準(zhǔn)。其采用了高效靜電過濾網(wǎng)，能形成PM2.5過濾器。格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)甘建國(guó)介紹說，據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所的監(jiān)測(cè)報(bào)告，該款空調(diào)去除PM2.5的凈化率大于99.9%。

格蘭仕給這款空調(diào)的定價(jià)是2999元。而根據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，具有去除PM2.5的功能的全直流變頻空調(diào)行業(yè)平均單價(jià)超過7000元。

其實(shí)，早在今年6月份，格蘭仕空調(diào)就推出了價(jià)格為2399元的1.5匹二級(jí)能效變頻空調(diào)，開始了價(jià)格戰(zhàn)前的“火力偵察”。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示，這些產(chǎn)品都不是短期的促銷，而是不限量供應(yīng)。

不過，格蘭仕并不愿意承認(rèn)這就是價(jià)格戰(zhàn)，認(rèn)為低價(jià)是自身?yè)碛械募夹g(shù)，自我配套能力以及全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所發(fā)揮出來的綜合結(jié)果。

格蘭仕對(duì)新冷年的空調(diào)表現(xiàn)寄予厚望。甘建國(guó)說，如果說2013冷年是格蘭仕空調(diào)回歸自我、修念自我的“內(nèi)練”階段，那么2014冷年則是仗劍江湖之際。

“趁別人療傷發(fā)起進(jìn)攻”

早在2000年，格蘭仕就宣布全面進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域，并下決心做“全球最大的空調(diào)專業(yè)化制造中心”。然而，十多年過去了，陸驥烈自己也承認(rèn)，格蘭仕空調(diào)近年走的路不平坦。

在此前空調(diào)產(chǎn)能“大躍進(jìn)”過程中，一些龍頭企業(yè)將大量產(chǎn)品壓向渠道，這些空調(diào)并沒有真正到達(dá)消費(fèi)者手中，接下來的市場(chǎng)深度調(diào)整讓這些企業(yè)苦不堪言。格蘭仕認(rèn)為自己的機(jī)會(huì)來了。“在別人療傷的時(shí)候，格蘭仕發(fā)起了進(jìn)攻。”格蘭仕一位內(nèi)部人士這樣形容目前的狀況。

進(jìn)攻方式，格蘭仕還是選擇了價(jià)格戰(zhàn)。中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌此前在接受記者采訪時(shí)說，格蘭仕通過價(jià)格戰(zhàn)的方式是否奏效，目前還難以判斷。