擴(kuò)張三年僅余“獨(dú)苗”山田電機(jī)在華拓展不順

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

耗費(fèi)3年時(shí)間，在華開(kāi)出3家門店之后，日本最大的家電連鎖零售商山田電機(jī)（中國(guó)分店稱“亞瑪達(dá)電器”）的拓展之路卻“戛然而止”，在華的門店數(shù)快速“縮水”。隨著南京、天津門店的關(guān)閉，曾經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈的山田電機(jī)，目前在華門店僅余沈陽(yáng)店一家。

山田電機(jī)天津店的相關(guān)工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，該門店將于7月1日起關(guān)店，目前店內(nèi)正在進(jìn)行清倉(cāng)大甩賣。

值得注意的是，在2012年11月，山田電機(jī)宣布將凍結(jié)2013年在中國(guó)開(kāi)設(shè)2家亞瑪達(dá)電器分店的計(jì)劃，表示將重新評(píng)估在中國(guó)的開(kāi)店策略。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士透露，在山田電機(jī)2012年整體業(yè)績(jī)大幅下滑的背景下，沈陽(yáng)店很可能也保不住，目前表現(xiàn)不佳的山田電機(jī)退出中國(guó)的可能性不小。

2010年底，世界排名第二的山田電機(jī)決定以中國(guó)為試點(diǎn)市場(chǎng)啟動(dòng)海外擴(kuò)張戰(zhàn)略，在沈陽(yáng)開(kāi)設(shè)了第一家海外分店亞瑪達(dá)沈陽(yáng)店。

2011年6月，山田電機(jī)在中國(guó)的第二家店在天津開(kāi)業(yè)。當(dāng)時(shí)，山田電機(jī)創(chuàng)始人山田升曾公開(kāi)表示，未來(lái)3年，將在中國(guó)開(kāi)設(shè)5家門店，已經(jīng)開(kāi)設(shè)的沈陽(yáng)店經(jīng)營(yíng)狀況超過(guò)預(yù)期，希望在未來(lái)兩年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

2012年3月，山田電機(jī)投資4800萬(wàn)美元雄心勃勃地涉足中國(guó)家電和消費(fèi)電子零售的核心腹地之一——南京市場(chǎng)。該舉動(dòng)曾被業(yè)界解讀為向家電和消費(fèi)電子零售商蘇寧電器發(fā)出挑戰(zhàn)。

今年4月，開(kāi)業(yè)僅一年多的南京店宣布將于6月1日起停止?fàn)I業(yè)。山田電機(jī)（中國(guó)）投資有限公司總經(jīng)理稻田貞夫表示，停業(yè)原因是由于南京店的供應(yīng)鏈及物流的構(gòu)筑不全，導(dǎo)致銷售業(yè)績(jī)不理想。

1個(gè)多月后，山田電機(jī)在華的第二家門店天津店也開(kāi)始重現(xiàn)南京店關(guān)張的一幕。該店相關(guān)工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，門店的確將于7月1日關(guān)閉。

而對(duì)于關(guān)店原因，有業(yè)內(nèi)人士透露，天津店位于天津市最繁華的南京路上，當(dāng)時(shí)簽訂租金比同類地價(jià)低很多?，F(xiàn)在首期合同到期了，業(yè)主大幅提高了報(bào)價(jià)，導(dǎo)致山田電機(jī)不得不放棄。

盡管這一說(shuō)法尚未得到山田電機(jī)方面的確認(rèn)，但山田電機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)的確差強(qiáng)人意。據(jù)了解，2010年底開(kāi)設(shè)的沈陽(yáng)門店，以及天津門店經(jīng)營(yíng)狀況好于南京門店，但即便是沈陽(yáng)門店，最終也沒(méi)有達(dá)到理想預(yù)期。

山田升曾表示，山田電機(jī)采取的是買斷式經(jīng)營(yíng)的模式，在門店中，山田電機(jī)不設(shè)廠商促銷員；商品配置上，除家電產(chǎn)品，山田電機(jī)還準(zhǔn)備了包括化妝品、玩具在內(nèi)的百貨商品；在廠商關(guān)系上，山田電機(jī)不對(duì)廠商征收額外費(fèi)用，并且采取現(xiàn)金支付方式。差異化的經(jīng)營(yíng)模式，會(huì)打破蘇寧和國(guó)美兩大巨頭壟斷。

但在全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長(zhǎng)吳咸建看來(lái)，山田電機(jī)的經(jīng)營(yíng)方式包括會(huì)員管理，與中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和文化還存在一定的沖突。

有行業(yè)專家告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，山田電機(jī)在華的表現(xiàn)一方面反映了外資家電連鎖企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的水土不服。另一方面，中國(guó)家電銷售市場(chǎng)如今也存在一定的問(wèn)題。“中國(guó)的家電流通業(yè)可以用‘積重難返’來(lái)形容，包括蘇寧、國(guó)美，近幾年銷售都出現(xiàn)下滑。”

不過(guò)，針對(duì)山田電機(jī)前述關(guān)店和退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次聯(lián)系山田電機(jī)中國(guó)方面，但截至發(fā)稿前，一直無(wú)法聯(lián)系到相關(guān)負(fù)責(zé)人。