廣藥博弈綠盒王老吉股權(quán) 陳鴻道或借同興牽制

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許怡耀 發(fā)自廣州    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許怡耀 發(fā)自廣州

一邊是與香港鴻道集團(tuán)（加多寶集團(tuán)母公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)鴻道集團(tuán)）持續(xù)掐架的紅罐王老吉，一邊是與合資方“貌合神離”的綠裝王老吉，廣州藥業(yè)（600332，SH）的涼茶業(yè)務(wù)似乎磕磕絆絆。

日前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，隨著合資期限的臨近，廣州藥業(yè)與香港同興藥業(yè)公司 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)同興藥業(yè)）的合資公司——廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)王老吉藥業(yè)）未來(lái)也充滿(mǎn)了不確定性，廣州藥業(yè)可能會(huì)回購(gòu)?fù)d藥業(yè)所持48.05%股權(quán)。

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多位熟悉廣州藥業(yè)和鴻道集團(tuán) “恩怨”的業(yè)內(nèi)人士處了解到，同興藥業(yè)的股東與鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道關(guān)系并不簡(jiǎn)單，王老吉商標(biāo)戰(zhàn)使廣藥集團(tuán)與鴻道早已勢(shì)同水火，未來(lái)王老吉藥業(yè)的股權(quán)歸屬還屬未知。

廣藥急于全面收購(gòu)股權(quán)？

資料顯示，廣州藥業(yè)與同興藥業(yè)各持有王老吉藥業(yè)48.05%的股份，另外3.9%為員工股。業(yè)內(nèi)推測(cè)，在收回王老吉商標(biāo)之后，廣州藥業(yè)大有將同興藥業(yè)手中的王老吉藥業(yè)股權(quán)全面收購(gòu)之意。

廣州藥業(yè)董秘龐健輝近日告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前集團(tuán)的重組已經(jīng)完成，接下來(lái)就要進(jìn)行一些改革。而在涼茶業(yè)務(wù)方面，也將繼續(xù)做大。

不過(guò)，對(duì)于是否會(huì)回購(gòu)?fù)趵霞帢I(yè)股權(quán)，龐健輝顯得尤為謹(jǐn)慎。“現(xiàn)在一切都還沒(méi)有確定，雙方博弈到什么程度，沒(méi)到那個(gè)時(shí)候，誰(shuí)也不清楚。”

廣州藥業(yè)急于回購(gòu)剩余股權(quán)，除了想統(tǒng)一整合王老吉品牌外，或許也與紅罐王老吉目前只賺吆喝不賺錢(qián)有關(guān)。而與此相對(duì)應(yīng)的，則是綠盒王老吉銷(xiāo)量穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，廣州藥業(yè)在2012年銷(xiāo)售費(fèi)用為13.59億元，其中廣告費(fèi)用由2011年的1.98億元激增至2012年的5.47億元。公司公告稱(chēng)，“銷(xiāo)售費(fèi)用驟增，主要是為了積極開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作，提高銷(xiāo)售收入。”

在一位接近廣州藥業(yè)的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于今年紅罐王老吉的銷(xiāo)售與管理費(fèi)用仍將居高不下，紅罐王老吉所屬的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司對(duì)重組后的新廣藥的貢獻(xiàn)利潤(rùn)不會(huì)太明顯。如果接下來(lái)兩年三項(xiàng)費(fèi)用趨于穩(wěn)定，王老吉的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，銷(xiāo)售量也提升，到時(shí)候凈利率可能恢復(fù)到正常水平。

同興或難放手綠盒王老吉

但王老吉藥業(yè)也并非一定是廣州藥業(yè)的“囊中之物”。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，如果廣州藥業(yè)回購(gòu)?fù)趵霞帢I(yè)股權(quán)，綠盒王老吉必然會(huì)受到加多寶與紅罐王老吉的影響。

“現(xiàn)在廣藥集團(tuán)與同興藥業(yè)決裂主要與陳鴻道有關(guān)。如果廣州藥業(yè)收購(gòu)?fù)趵霞帢I(yè)的剩余股權(quán)，那么綠盒難免會(huì)受到紅罐的連鎖反應(yīng)，最終廣州藥業(yè)的資產(chǎn)會(huì)受到紅綠涼茶的拖累。”簡(jiǎn)愛(ài)華指出，雖然今年廣州藥業(yè)開(kāi)始自主投入紅罐王老吉的生產(chǎn)，相對(duì)提高產(chǎn)品的毛利率，但是面對(duì)加多寶這樣強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，銷(xiāo)售費(fèi)用必然不少。

“廣藥稱(chēng)今年要投入20億元市場(chǎng)費(fèi)用打造紅罐王老吉品牌，到時(shí)整體費(fèi)用加起來(lái)可能超過(guò)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。而加多寶的市場(chǎng)已經(jīng)比較成熟，廣藥如果想借王老吉發(fā)力，情況不太樂(lè)觀。”對(duì)于廣藥闊綽的“大手筆”，簡(jiǎn)愛(ài)華表現(xiàn)出了擔(dān)憂(yōu)。

簡(jiǎn)愛(ài)華還強(qiáng)調(diào)，“綠盒王老吉如果繼續(xù)保持現(xiàn)有的穩(wěn)定增長(zhǎng)，同興藥業(yè)或者陳鴻道肯定不會(huì)輕易放手，所以雙方繼續(xù)合作的可能性很大。”

而多位熟悉廣藥和鴻道 “恩怨”的業(yè)內(nèi)人士也表示，如果同興藥業(yè)真與陳鴻道有關(guān)，陳鴻道或許會(huì)借同興繼續(xù)牽制王老吉。