阿里重啟“阿里媽媽”平臺劍指電商以外領(lǐng)域

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

廣告正在成為電商平臺的另一個重要掘金點(diǎn)。

近日，淘寶網(wǎng)宣布，將于2013年重新啟用“阿里媽媽”品牌和域名，新聯(lián)盟平臺將升級為面向全網(wǎng)所有廣告主開放。

這是繼阿里媽媽和淘寶合并4年后，阿里媽媽作為獨(dú)立品牌重新啟動。業(yè)界分析，未來，阿里媽媽的觸角將進(jìn)一步延伸至電商行業(yè)以外，面向整個中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，進(jìn)一步增強(qiáng)自己的“吸金”能力。

根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，2012年，淘寶聯(lián)盟對合作伙伴的傭金分成金額突破30億元，相比去年翻了一倍。其中，個人站長獲得的分成最多,占比31%，接近10億元。其次是蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購分享網(wǎng)站，占比21%。入口型媒體、垂直網(wǎng)站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。此外，無線業(yè)務(wù)的收入也頗為可觀。2012年，淘寶聯(lián)盟無線業(yè)務(wù)分成達(dá)1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運(yùn)營商分成近5000萬元。

阿里媽媽方面透露，其日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬名活躍的合作網(wǎng)站及伙伴，升級后的阿里媽媽平臺覆蓋了數(shù)百萬淘寶網(wǎng)賣家及包括亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店等在內(nèi)的數(shù)十家獨(dú)立B2C購物網(wǎng)站，3億推廣商品。

2007年，阿里巴巴旗下的“阿里媽媽”正式上線，搭建了一個覆蓋全網(wǎng)、支持多種付費(fèi)模式的廣告交易平臺。然而，2008年，“阿里媽媽”與淘寶合并，重點(diǎn)發(fā)展以淘寶商家為主的聯(lián)盟廣告業(yè)務(wù)，幫助廣大商家在中小網(wǎng)站與合作媒體進(jìn)行廣告推廣。

此次重新出山，阿里媽媽平臺在阿里巴巴集團(tuán)管理架構(gòu)中將依然隸屬于一淘事業(yè)群，淘寶聯(lián)盟則成為阿里媽媽平臺的業(yè)務(wù)模塊之一。

該平臺將主打三大業(yè)務(wù)線：淘寶客、TANX平臺、新的移動廣告聯(lián)盟。這表明阿里媽媽正式在淘寶體系外與百度聯(lián)盟正面競爭。目前，國內(nèi)主流聯(lián)盟平臺包括百度、谷歌、雅虎、淘寶、新浪等，其中，百度聯(lián)盟一直處于領(lǐng)先地位。2012年，百度聯(lián)盟分成預(yù)計超過20億元。

對此，阿里媽媽負(fù)責(zé)人王華在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱，“從對外合作的廣告主來看，我們沒有特別傾向電商還是其他行業(yè)。事實(shí)上，今年品牌廣告主已經(jīng)開始接入我們平臺，明年可能會達(dá)到10%甚至更多一點(diǎn)。我們與傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟有差異，因此不存在直接競爭。”

美麗說、蘑菇街等社會化分享網(wǎng)站，在淘寶聯(lián)盟獲得的收益已經(jīng)足以支撐阿里巴巴公司的運(yùn)營。其企圖十分明顯，即借助手里的受眾數(shù)據(jù)和廣告資源，分食互聯(lián)網(wǎng)廣告蛋糕。

分析認(rèn)為，阿里媽媽既不缺站長的流量，也不缺少廣告主，必然會挑戰(zhàn)百度聯(lián)盟地位。但是百度重點(diǎn)的廣告主仍然集中在教育、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)，電商只是其中一小塊，阿里媽媽暫時還不會對百度構(gòu)成威脅。

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