“好聲音”后續(xù)效應(yīng)顯現(xiàn) 浙江支持廣告產(chǎn)業(yè)

每經(jīng)記者 徐超 發(fā)自浙江

一檔“中國(guó)好聲音”不僅紅透了這個(gè)夏天，也讓浙江衛(wèi)視名利雙收。僅年度決賽這一場(chǎng)轉(zhuǎn)播，最好位置的廣告費(fèi)就高達(dá)15秒116萬(wàn)，加多寶更是豪擲2個(gè)億，買下了明年“中國(guó)好聲音”的冠名權(quán)。

除了地方上廣告收入的突飛猛進(jìn)，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)更是以158.8億元的記錄創(chuàng)下19年新高，同比增長(zhǎng)11.39%。央視的這次收獲，被外媒預(yù)測(cè)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好，廣告成了另一種形式的國(guó)民經(jīng)濟(jì)“晴雨表”。

現(xiàn)在，由“好聲音”等帶來(lái)的廣告后續(xù)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，浙江官方也將出手，發(fā)展浙江的廣告產(chǎn)業(yè)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者11月28日從浙江省工商局獲悉，浙江省政府宣布于當(dāng)天和國(guó)家工商總局簽署《關(guān)于共同推進(jìn)浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，明確國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶浙江，并在廣告產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、集聚國(guó)家和區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源方面開(kāi)展戰(zhàn)略合作。浙江官方表示，對(duì)在浙江投資廣告產(chǎn)業(yè)，將在土地、稅收等方面給予一系列的優(yōu)惠政策。

浙江省工商局工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，其發(fā)展水平直接反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量。根據(jù)浙江工商局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間，浙江廣告營(yíng)業(yè)額年均遞增15.2%。2011年，浙江擁有廣告經(jīng)營(yíng)單位2.03萬(wàn)家，廣告從業(yè)人員13.93萬(wàn)人，全省廣告經(jīng)營(yíng)額316億元，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的7.3%。截止2011年底，浙江廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位擁有國(guó)家一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)資質(zhì)的單位數(shù)達(dá)10家、99家和65家，分別占全國(guó)總數(shù)的5.2%、25.3%和44.2%。特別是“中國(guó)好聲音”這一次在廣告收入上的大獲成功，也讓官方看到了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，浙江省政府和國(guó)家工商總局對(duì)浙江廣告產(chǎn)業(yè)的合作，最主要提供的是政策上的扶持。

除了三大國(guó)家級(jí)廣告中心落地浙江，國(guó)家工商總局明確表示在謀劃全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體布局的規(guī)劃時(shí)，推動(dòng)重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地浙江，多在浙江舉辦廣告業(yè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大活動(dòng)，以及文化產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)活動(dòng)中有關(guān)廣告板塊的活動(dòng)，支持浙江廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)先行先試國(guó)家改革創(chuàng)新政策措施。浙江政府方面明確表示，對(duì)在浙江投資廣告產(chǎn)業(yè)，將在財(cái)政、投融資、稅收、價(jià)格以及土地、規(guī)劃、人才引進(jìn)等方面落實(shí)優(yōu)惠政策措施。

有廣告公司從業(yè)人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，浙江是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大省，也是商品市場(chǎng)大省，要賣商品做品牌，肯定少不了廣告?，F(xiàn)在由官方出面扶持廣告產(chǎn)業(yè)，等于是浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展今后又多了一個(gè)支柱點(diǎn)。