京東“挑釁”或為攪局蘇寧股價

京東商城董事局主席兼首席運營官劉強東昨日表示，15日9時開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，京東的價格一定是0元！從這種賭氣式的宣言來看，劉強東似乎并沒有真想打價格戰(zhàn)。而結合他對蘇寧電器(002024)（002024）股價的分析來看，他的算盤實際在話外，即借機殺跌蘇寧電器股價。

蘇寧電器的股價14日暴跌7.11%，為今年以來的第二大跌幅。然而持有蘇寧電器的股民不干了，對著劉強東開罵。對此，劉強東頗為委屈，通過微博抱怨：“唉！還有股民發(fā)帖罵我，說是我把他手里蘇寧股票搞跌了，其實很多股民和機構炒股前壓根不做市場研究。我來普及一下：美國Bestbuy預計今年銷售額550億美元，毛利率超過25%，沒有宣布回購前的市值只有50多億美元！PS值是0.1，如果你做過這個研究就不會罵我了……”

PS值是指市銷率估值法，即用總市值除以銷售額。蘇寧電器8月13日的總市值467.35億元，除以公司去年的營業(yè)收入968.88億元，PS值約為0.48。這比Bestbuy的PS值高出不少。如果按照蘇寧電器年初的市值計算，PS值的差距就更大了。劉強東言下之意是，股民買蘇寧電器本來就買貴了。

看來，劉強東似乎是知道蘇寧電器董事長張近東最近資金有點緊張，想給他添點亂。張近東最近因為蘇寧電器的股價大跌，不得不對此前的信托借貸進行股票質押補倉。如果蘇寧電器股價因為劉強東的“挑釁”而繼續(xù)下跌，張近東要想繼續(xù)財大氣粗跟他比著燒錢就有些捉襟見肘了。根據張近東目前持有蘇寧電器的股份數，其融資杠桿只能撐到3元，而按照專業(yè)人士的計算，比照Bestbuy的PS值，蘇寧電器的股價跌到1.3元才合理，這足以讓張近東爆倉！這也再次驗證，劉強東的意圖在話外。

用業(yè)內人士的話來說，IT行業(yè)的話永遠不能真聽，“喊話”是IT人士常用的營銷手段，賺個眼球，博個噱頭，如果外帶能夠給競爭對手以一定程度的殺傷就更好了。至于消費者，就別高興得太早了，也別有事沒事都盯著電商網站等著降價，這也恰恰是劉老板們最想要的效果。而對于其他電商，則更應當心。當年亞馬遜和Bestbuy大戰(zhàn)，結果Circuit City死了。現在對京東和蘇寧掐架作壁上觀的電商也得謹防后院起火。