柯明思:借力APEC 提升水井坊國際市場認知度

每經編輯 每經記者 張亦帆 發(fā)自成都    

每經記者 張亦帆 發(fā)自成都

隨著旗下超高端白酒“菁翠”正式亮相APEC（亞太經濟合作組織）財富論壇，水井坊國際化之路再下一城。

日前，在參加第四屆APEC中小企業(yè)對話世界500強財富論壇期間，水井坊（600779，SH）總經理柯明思在接受 《每日經濟新聞》記者專訪時表示，攜手APEC，極大地提升了國際市場對水井坊的認知，水井坊的品牌知名度也在增加。水井坊在重要區(qū)域和經貿活動中以中國文化載體的形象榮耀登場，在行業(yè)中率先穩(wěn)步邁出國際化之路。

登上政商領袖聚焦的舞臺

談起攜手APEC，柯明思稱，APEC是一個政商領袖聚焦的世界最高規(guī)格區(qū)域經濟會議，參與這樣的盛會，能夠把水井坊的品牌和文化很好地展現(xiàn)出來，開啟了中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作的先河。

“要想亮相APEC，水井坊自身實力非常重要。”柯明思說，一直以來與精英人群的高度黏合以及與國際大型會議或賽事深度合作的經驗、600多年悠久歷史的“水井街酒坊遺址”、國家級非物質文化遺產 “水井坊傳統(tǒng)釀酒技藝”以及水井坊背后蘊藏的文化故事等奠定了與APEC合作的堅實基礎。

資料顯示，水井坊品牌定位為“中國高尚生活元素”，并在近幾年參與各種高端活動，進行品牌推廣。2006年~2008年，水井坊酒連續(xù)三年攜手CCTV，傾力打造“經濟年度人物評選活動”，提升了中國精英階層對其品牌的認知度。2008年，水井坊成為奧運會國家體育總局訓練局中國體育軍團指定慶功酒，2011年成為中國網球公開賽白金贊助商。隨著去年與APEC的戰(zhàn)略合作開啟，水井坊邁出了中國白酒國際化的堅實步伐。

水井坊即將登陸英國市場

“我個人認為，作為一家獨立的上市公司，水井坊是個值得尊敬的品牌。”柯明思稱，聯(lián)姻帝亞吉歐，使得水井坊產品質量不斷提高，從而更快地進入國際市場。目前，水井坊已進入美國、日本、韓國、新加坡、澳大利亞、泰國等14個國家和地區(qū)的免稅及有稅市場，并在全球40個以上機場進行售賣，國際銷售收入占到水井坊總銷售收入的15%左右。近期，水井坊將有望登陸帝亞吉歐總部英國，繼續(xù)擴大國際市場銷售份額。預計十年后，水井坊國際銷售量將達到1000噸~2000噸。水井坊進軍國際市場的中長期目標，就是讓更多的外國人對水井坊品牌形成正確的認知。

柯明思對《每日經濟新聞》記者透露，水井街酒坊遺址博物館力爭在今年年底落成。今后，不論是在國內還是在國外，水井坊的品牌影響力都將不斷傳遞，中國白酒文化也將熏陶更多的人。