寶潔旗下洗發(fā)產(chǎn)品被指提價(jià)近兩成 歐萊雅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暫無(wú)跟進(jìn)計(jì)劃

每經(jīng)記者 陳時(shí)俊 發(fā)自上海

經(jīng)歷去年上半年日化產(chǎn)品漲價(jià)風(fēng)潮后，近日寶潔這家日化行業(yè)巨頭似乎又動(dòng)起了提價(jià)的念頭。有媒體報(bào)道稱，寶潔旗下的沙宣、海飛絲等洗發(fā)產(chǎn)品可能提價(jià)10%-20%。

據(jù)悉，包括武漢、濟(jì)南、杭州等地的寶潔旗下沙宣、海飛絲洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品已率先提價(jià)，一至二成的漲幅也讓不少市場(chǎng)人士擔(dān)心，其他諸如歐萊雅、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等大型日化企業(yè)會(huì)否因此跟進(jìn)，從而成為行業(yè)性的價(jià)格波動(dòng)行為。

而記者走訪了上海的多家商超發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品漲價(jià)現(xiàn)象也已有所蔓延。

對(duì)于漲價(jià)情況，寶潔方面的態(tài)度也顯得頗為曖昧。寶潔（中國(guó)）公司對(duì)外事務(wù)部負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“目前對(duì)于各地寶潔洗發(fā)產(chǎn)品漲價(jià)的情況還不是非常清楚，公司暫時(shí)不予置評(píng)。”

漲價(jià)預(yù)期或已蔓延

昨日，記者在走訪上海徐匯區(qū)一家樂(lè)購(gòu)超市后發(fā)現(xiàn)，目前該超市在售的“200毫升海飛絲去屑洗發(fā)露”的售價(jià)為23.90元，其中該品牌“護(hù)根防掉型”和“強(qiáng)根護(hù)發(fā)型”兩款產(chǎn)品的價(jià)格為24.9元。

而該超市的一位專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)洗護(hù)產(chǎn)品的專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，寶潔旗下的海飛絲洗發(fā)露其實(shí)已經(jīng)在上周就進(jìn)行了漲價(jià)，“從4月1日就開(kāi)始漲價(jià)了。”而另一位銷(xiāo)售人員也向記者透露，其實(shí)“漲價(jià)都已經(jīng)好幾天了，基本上是從上周開(kāi)始漲價(jià)的。以前200毫升的是20.9元。”根據(jù)上述銷(xiāo)售人員給出的同款產(chǎn)品的價(jià)格推算，漲幅約在16%左右。

這位銷(xiāo)售人員告訴記者，此次寶潔旗下同時(shí)漲價(jià)的還有高端洗發(fā)品牌沙宣，其200毫升的沙宣洗發(fā)露價(jià)格也從25元左右漲至30元，漲幅達(dá)到16.6%左右。

不過(guò)，這一調(diào)價(jià)的影響似乎暫未波及所有門(mén)店的銷(xiāo)售。記者從上海中山公園家樂(lè)福超市的銷(xiāo)售人員處獲悉，該超市銷(xiāo)售的寶潔系列產(chǎn)品暫時(shí)沒(méi)有進(jìn)行價(jià)格上漲，也沒(méi)有接到公司方面的漲價(jià)通知。

銷(xiāo)售人員告訴記者，“有些產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)幾毛錢(qián)或者1-2塊錢(qián)，有些也會(huì)稍微降價(jià)一些，我們每天晚上可能會(huì)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，出來(lái)的牌價(jià)都是不一樣的。200毫升的沙宣洗發(fā)露上漲了2-3塊錢(qián)，這些都是銷(xiāo)售的一些慣用策略”。

作為價(jià)格極為敏感、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度極高的日化行業(yè)，寶潔作為領(lǐng)頭羊的率先漲價(jià)，勢(shì)必也讓各界的關(guān)注聚焦到了其老對(duì)手歐萊雅和聯(lián)合利華等集團(tuán)動(dòng)作上。一位歐萊雅的內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，截止目前歐萊雅暫時(shí)沒(méi)有得到調(diào)價(jià)的通知，也不便對(duì)其他企業(yè)的商業(yè)策略進(jìn)行過(guò)多評(píng)價(jià)。

新一輪漲價(jià)趨勢(shì)是否將降臨？

無(wú)論是日化行業(yè)業(yè)內(nèi)人士還是普通消費(fèi)者，之所以對(duì)于此次寶潔漲價(jià)事件高度關(guān)注，這中間與去年同期的各企業(yè)漲價(jià)預(yù)期和約談罰款風(fēng)波有著密切的關(guān)系。

就在去年3月，包括寶潔、聯(lián)合利華、立白等多家國(guó)內(nèi)外日化企業(yè)紛紛傳出集體漲價(jià)的消息，計(jì)劃提價(jià)5%-15%的預(yù)期很快被擴(kuò)大傳播。 去年3月下旬，國(guó)家發(fā)改委對(duì)風(fēng)波中心的聯(lián)合利華等日化巨頭進(jìn)行了約談，希望企業(yè)不要輕易漲價(jià)。2011年5月6日，國(guó)家發(fā)改委公布了對(duì)聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司3月下旬發(fā)表日化產(chǎn)品漲價(jià)言論從而擾亂市場(chǎng)秩序的處罰結(jié)果，由上海市物價(jià)局對(duì)聯(lián)合利華（中國(guó)）罰款200萬(wàn)元。

部分企業(yè)市場(chǎng)化的調(diào)價(jià)行為所引發(fā)的跟進(jìn)效應(yīng)以及行政處罰，也讓再度傳出漲價(jià)預(yù)期的寶潔異常謹(jǐn)慎。

談及漲價(jià)的背后誘因，國(guó)內(nèi)日化專(zhuān)家馮建軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，此次寶潔漲價(jià)主要因?yàn)槟壳靶袠I(yè)相關(guān)生產(chǎn)材料、廣告推廣、人工成本等因素紛紛上揚(yáng)，企業(yè)原有的獲利空間已經(jīng)無(wú)法保障。

寶潔目前在中國(guó)是最大的日用品公司，2010-2011財(cái)年的銷(xiāo)售收入為逾300億，其中洗護(hù)方面就提供了100多億的貢獻(xiàn)。“寶潔的廣告推廣主要是在電視廣告和線下戶外的廣告，這方面一直是在漲價(jià)的。另外，人工和促銷(xiāo)物料（包括賣(mài)場(chǎng)的陳列費(fèi)用、終端管理費(fèi)和物流運(yùn)輸成本）的上漲使得整個(gè)生產(chǎn)制造成本都在上升通道中”，馮建軍說(shuō)。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，旗下?lián)碛卸喾?、夏士蓮、清揚(yáng)等眾多洗護(hù)用品品牌的聯(lián)合利華以及歐萊雅集團(tuán)產(chǎn)品暫未進(jìn)行漲價(jià)。不過(guò)，在馮建軍看來(lái)，洗護(hù)用品漲價(jià)趨勢(shì)“勢(shì)在必行”。

日化行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張兵武也認(rèn)為，寶潔洗護(hù)產(chǎn)品此次價(jià)格上漲“很正常”。“現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)都面臨著成本上漲的壓力，對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作的品牌，漲價(jià)是很正常的，現(xiàn)在人工、原料都是‘水漲船高’。”

不過(guò)，張兵武同時(shí)強(qiáng)調(diào)，其他日化品牌是否會(huì)漲價(jià)還要看企業(yè)的實(shí)力和品牌的影響力，寶潔的此輪漲價(jià)與其品牌影響力與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度有關(guān)，“很難說(shuō)寶潔漲價(jià)別的品牌就會(huì)漲價(jià)，但是寶潔漲價(jià)有他的道理。寶潔能行的事情別人不一定行。”