合肥三洋進軍中高端冰箱市場引爭議

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

合肥三洋日前發(fā)布的年報顯示，其2011年的營業(yè)收入增長近三成。但伴隨著2013年日本三洋電機5年商標(biāo)使用許可合同的到期，如何實現(xiàn)可持續(xù)增長還是擺在合肥三洋面前的難題。

昨日（2月28日），合肥三洋相關(guān)負責(zé)人對 《每日經(jīng)濟新聞》表示，根據(jù)目前雙方的協(xié)商、溝通，續(xù)簽沒有問題，雙方正在就續(xù)簽?zāi)晗迒栴}進一步協(xié)商，目前合肥三洋的協(xié)議期到2013年底，根據(jù)合同規(guī)定，續(xù)約將在此日期前提前半年續(xù)簽。

此外，去年11月27日，合肥三洋也首度推出自有冰箱品牌 “帝度”，目標(biāo)直指中高端冰箱市場，這也讓業(yè)內(nèi)看到了合肥三洋謀求擺脫當(dāng)前品牌依賴窘境的意圖。

“合肥三洋介入中高端冰箱市場是企業(yè)多元化發(fā)展的必然趨勢。”中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在三洋電機被松下整合后，合肥三洋也想通過提高業(yè)績來避免被邊緣化。依托冰箱業(yè)務(wù)，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)型早已經(jīng)在合肥三洋的日程，但業(yè)界對此也有不同聲音。

“冰箱行業(yè)已進入了漫長的滯漲期。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，在當(dāng)前庫存高企的市場情形下，合肥三洋進軍冰箱業(yè)的前景值得擔(dān)憂。他認為，在中端市場要面對海爾、美的，高端市場要面對西門子、三星、LG等品牌的競爭，合肥三洋的成功性很小。

對此，合肥三洋副總裁、營銷總經(jīng)理章榮中坦承，受政策影響，當(dāng)前整體市場態(tài)勢確實不容樂觀，但由于合肥三洋將冰箱產(chǎn)品定位于中高端冰箱市場，后者目前呈增長趨勢，他對未來高端市場將持續(xù)放量表示樂觀。

在家電行業(yè)專家梁振鵬看來，中國冰箱主要市場格局近5年來基本沒有變化，合肥三洋缺乏冰箱業(yè)渠道將成為其發(fā)展的掣肘之一。

對此，章榮中表示，冰箱的營銷渠道將借力三洋洗衣機現(xiàn)有渠道，同時會自建渠道，在一、二線為主的市場布局前提下，加大對三、四級市場的重視。