家電“以舊換新”末班車效應明顯

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

家電行業(yè)“以舊換新”的政策即將于這個月底結束。受此影響，家電市場掀起了一股搶搭“末班車”的熱潮。昨日（12月13日），國美、蘇寧等在北京的家電連鎖賣場舉行 “以舊換新”夜市，賣場人滿為患。

《每日經(jīng)濟新聞》記者昨日走訪了北京數(shù)家家電賣場發(fā)現(xiàn)，柜臺前均人滿為患，隨機采訪的消費者均表示，希望在這個政策結束前享受到一些補貼。北京蘇寧電器總經(jīng)理侯恩龍透露，在該公司北京門店，12月9~10日，以舊換新占比首次突破90%，其中因以舊換新拉動最大的彩電品類占比首次達到45%。北京國美相關負責人對媒體表示，上周在國美電器通過以舊換新和能效補貼帶動的銷售額是去年同期的3倍以上。

“以舊換新的末班車效應這么明顯，其實是透支了消費者未來一段時間的需求。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，階段性政策的末班車效應其實有點打亂家電廠商“產(chǎn)供銷”的節(jié)奏，為了滿足這政策末期的“不可控的需求”，廠商必須在原材料、生產(chǎn)和物流上予以匹配，無疑增加了成本。以舊換新的“趕末班車”效應至少透支了家電行業(yè)未來兩個月的合理需求。

“2012年伴隨刺激政策的陸續(xù)退出，以及在國內外經(jīng)濟形勢不佳的背景之下，家電行業(yè)將面臨更多的困難。”東北證券分析師吳娜認為，消費者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數(shù)上，2012年家電市場需求增長速度將明顯受到影響。東北證券最新的報告預測2012年空調、冰箱和洗衣機銷量增速將分別為-20%左右、-18%左右和1.4%左右。

主流家電廠商已開始對政策結束后的市場運作做準備。不少企業(yè)都自行延伸渠道至三四級市場，美的、海爾、長虹等從今年開始加快了在三四級市場開設專賣店的速度。洪仕斌認為，除了渠道建設外，家電廠商更應該從原先通過政策和營銷驅動的方式，回歸至技術和產(chǎn)品本身，以滿足消費者需求。