每經(jīng)網(wǎng) 2011-10-29 11:26:00
每經(jīng)記者 夏冰 發(fā)自上海
10月27日,卓越亞馬遜總裁王漢華在出席昆山運(yùn)營(yíng)中心啟動(dòng)儀式上宣布,卓越亞馬遜正式更名為“亞馬遜中國(guó)”,并啟動(dòng)短域名Z.cn,同時(shí),亞馬遜中國(guó)還啟用了新的Logo,去掉了“卓越”的字樣,僅保留“亞馬遜”和“Amazon.com”。據(jù)王漢華介紹,更名為亞馬遜中國(guó)是本土化的重要一步,品牌變更后,并不意味著亞馬遜中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立性會(huì)減弱,本地化創(chuàng)新不會(huì)間斷。與此同時(shí),他還指出,更名是表示了對(duì)母公司亞馬遜經(jīng)營(yíng)理念的認(rèn)同,也表示亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和長(zhǎng)期投入的決心。
棄用卓越 未來(lái)對(duì)中國(guó)的投入只會(huì)增不會(huì)減
27日,亞馬遜中國(guó)宣布其在中國(guó)最大運(yùn)營(yíng)中心——昆山運(yùn)營(yíng)中心正式啟動(dòng),亞馬遜全球運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁馬克.奧納托介紹,亞馬遜目前在美國(guó)擁有147萬(wàn)平方米運(yùn)營(yíng)中心,昆山物流中心后在中國(guó)的物流面積將達(dá)到40萬(wàn)平方米,其中昆山物流中心為12萬(wàn)平方米。2004年亞馬遜在中國(guó)的物流面積僅1.4萬(wàn)平方米。與此同時(shí),馬克.奧納托透露,目前亞馬遜年增長(zhǎng)率為40%,中國(guó)區(qū)是其他地區(qū)的一倍,為80%。
該公司當(dāng)日還宣布其在中國(guó)的名稱“卓越亞馬遜”正式簡(jiǎn)化為“亞馬遜中國(guó)”,并啟用新LOGO,在品牌上放棄了“卓越”的字樣,啟用新的短域名z.cn,輸入后仍跳轉(zhuǎn)至主域名amazon.cn。據(jù)悉,卓越亞馬遜是前身為亞馬遜2004年8月亞馬遜全資收購(gòu)卓越網(wǎng),將卓越網(wǎng)收歸為亞馬遜中國(guó)全資子公司而來(lái)。
近年來(lái)卓越亞馬遜發(fā)展不溫不火,在京東、淘寶商城等迅速崛起的情況下,“亞馬遜中國(guó)”丟棄“卓越”,可以清晰品牌標(biāo)識(shí)度,意味著其將實(shí)施一定的戰(zhàn)略調(diào)整,以適應(yīng)淘寶商城等B2C巨頭競(jìng)爭(zhēng)的激烈環(huán)境,同時(shí)實(shí)現(xiàn)與亞馬遜總部的業(yè)務(wù)協(xié)同。
亞馬遜中國(guó)總裁王漢華稱,改名表示了對(duì)母公司亞馬遜經(jīng)營(yíng)理念的認(rèn)同,也表示亞馬遜對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和長(zhǎng)期投入的決心。未來(lái)亞馬遜在中國(guó)的投入只會(huì)增不會(huì)減,新名稱對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)策略不會(huì)有影響。
根據(jù)艾瑞剛剛公布的第三季度市場(chǎng)數(shù)據(jù),在國(guó)內(nèi)B2C電子商務(wù)市場(chǎng),亞馬遜中國(guó)排名第四,低于淘寶商城(50.9%),京東商城(18.6%)和蘇寧易購(gòu)(6.9%)。
不屏蔽一淘網(wǎng)內(nèi)容抓取 不效仿京東
就在京東、蘇寧易購(gòu)相繼封殺購(gòu)物搜索一淘網(wǎng),拒絕被其抓取商品信息的而引發(fā)一片混戰(zhàn)之際,王漢華27日則公開對(duì)媒體表態(tài),亞馬遜中國(guó)堅(jiān)持天天低價(jià),對(duì)自己貨品價(jià)格充滿信心,不怕購(gòu)物搜索,不會(huì)屏蔽一淘內(nèi)容抓取。
王漢華表示,購(gòu)物搜索并非一個(gè)新的商業(yè)形態(tài),從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,購(gòu)物搜索和電子商務(wù)是并行關(guān)系。購(gòu)物搜索引擎必須要有B2C網(wǎng)站信息支持,B2C網(wǎng)站也能從購(gòu)物搜索引擎獲得更多流量。對(duì)于商家來(lái)說(shuō),所以商品信息公開,意味著更直白的競(jìng)爭(zhēng)。
在王漢華看來(lái),不同消費(fèi)者有不同消費(fèi)習(xí)慣,購(gòu)物搜索并非購(gòu)物唯一途徑。實(shí)際上,除了購(gòu)物搜索外,中國(guó)還有很多其它途徑購(gòu)物。他以導(dǎo)航網(wǎng)站為例說(shuō),導(dǎo)航網(wǎng)站并非購(gòu)物搜索,但的確滿足了一大批人群的購(gòu)物需求。此外,鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的淘寶商城中小商家事件風(fēng)波后,諸多包括QQ商城及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在內(nèi)的眾多第三方平臺(tái)迎來(lái)了中小商家入駐風(fēng)潮,當(dāng)媒體問(wèn)及該事件對(duì)亞馬遜的影響時(shí),王漢華表示,不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作出評(píng)價(jià),受到影響的具體新增中小商家數(shù)據(jù)不變對(duì)外透露,但“有正面影響是肯定的”。
亞馬遜中國(guó)第三方平臺(tái)成立以來(lái)一直宣布先期實(shí)行商家“零投入”的策略,無(wú)任何加盟費(fèi)、年費(fèi)及平臺(tái)使用費(fèi),僅收取商家交易分成,分成比例則按照不同品類設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于媒體關(guān)心的今后是否會(huì)對(duì)商家收取入駐費(fèi)用?王漢華表示,至于以后是否會(huì)收費(fèi)用,目前尚沒(méi)有任何具體計(jì)劃。
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