版本過多支付不暢 安卓國內(nèi)開發(fā)者陷盈利困局

每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    Android（安卓）會成為蘋果帝國的終結(jié)者嗎？

    伴隨谷歌最新一季度財報的發(fā)布，美國知名科技博客撰稿人亨利·布羅基特一篇名為《Android將顛覆一切，RIM和iPhone死無葬身之地》的文章，引來紐約時報等知名媒體的評論。根據(jù)該人士的觀點(diǎn)，由于Android過去3個季度在美國奪取了7個百分點(diǎn)的市場份額，這應(yīng)該令蘋果投資者“怕得要死”。

    谷歌透露的數(shù)據(jù)顯示，全球用戶安裝的Android程序已超過30億，今年一季度程序下載量環(huán)比增長50%，每天激活的Android設(shè)備達(dá)35萬臺。隨著Android手機(jī)銷量的快速增長，Android應(yīng)用的下載量正在迅速增加：這一數(shù)字達(dá)到10億次用了20個月，達(dá)到20億次只用了5個月，達(dá)到30億次僅用2個月。越來越多的手機(jī)和平板電腦等手持終端開始使用Android系統(tǒng)，看起來，谷歌似乎要在這一領(lǐng)域重復(fù)搜索引擎市場的勝利。Android給產(chǎn)業(yè)鏈帶來了什么？火爆的增產(chǎn)之下，整個Android產(chǎn)業(yè)鏈如何分食利潤？帶著一系列問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》展開了調(diào)查。本期3C周刊，我們將目光投向Android平臺的應(yīng)用開發(fā)者——

　　  2007年，Google推出Android手機(jī)操作系統(tǒng)，受到業(yè)界追捧。

    雖然Android的市場份額在不斷擴(kuò)大，但其產(chǎn)業(yè)鏈上的開發(fā)者很多仍處于難盈利的困局中。業(yè)內(nèi)人士指出，對于智能手機(jī)平臺來說，應(yīng)用及其開發(fā)者是拉攏用戶的重要砝碼，而平臺要吸引開發(fā)者，最關(guān)鍵的因素是收入。iPhone之所以讓這么多開發(fā)者趨之若鶩，和蘋果平臺賺錢容易大有關(guān)聯(lián)。

    那么Android平臺上的應(yīng)用開發(fā)者們，收入情況到底如何？

三成開發(fā)者虧錢

    易觀國際曾在2010年10月份進(jìn)行過調(diào)研，調(diào)查顯示，Android應(yīng)用開發(fā)者團(tuán)隊中31%處于虧損狀態(tài)，其中收入1萬元以下的團(tuán)隊達(dá)到了19%。

    “截至目前，我們還沒有從Android平臺上賺到錢?！毙∶卓萍嫉南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

    小米科技于2010年4月啟動，專注于Android、iPhone等智能手機(jī)軟件與移動互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)應(yīng)用開發(fā)，其產(chǎn)品包括米聊、小米分享、小米讀書、小米便簽、小米司機(jī)、手機(jī)瀏覽器迷人等，每個產(chǎn)品的下載量均在200萬級別，這在國內(nèi)Android開發(fā)者中處于中上水平。

    然而，單產(chǎn)品200多萬的下載量并沒有為小米科技帶來可觀的收入。據(jù)透露，小米科技在Android平臺上的產(chǎn)品均為免費(fèi)，也沒有通過廣告獲得收益。雖然上述負(fù)責(zé)人沒有透露具體的運(yùn)營成本，但他表示，目前小米科技的團(tuán)隊大概有150人，公司在Android平臺上的成本支出主要是人工成本、辦公的房租以及產(chǎn)品運(yùn)營成本，這是一筆不小的費(fèi)用。

    小米科技的遭遇不是個案。

    Joinmobile團(tuán)隊成立于2010年7月份，核心成員有5個人，曾在Android平臺推廣其產(chǎn)品  “桔子換算”，雖然市場反響還不錯，但卻沒有帶來什么收益。目前該團(tuán)隊已經(jīng)與巨像傲世進(jìn)行合并，改以從事iOS開發(fā)為主，Android開發(fā)為輔。

    “隨手記”是金蝶推出的一款記賬產(chǎn)品，該產(chǎn)品從2010年5月在蘋果AppStore上架以來，已連續(xù)8個月位列銷售榜前50，銷量遠(yuǎn)高于Android平臺。

    據(jù)金蝶友商網(wǎng)副總裁谷風(fēng)介紹，目前該產(chǎn)品在Android大概有幾百萬的收入，但是，與上千萬的開發(fā)成本相比，這部分收入還是很微薄。

    與Android的慘淡相比，蘋果AppStore上月收入過百萬美元的應(yīng)用隨處可見，如2010年12月9日才開始發(fā)售的游戲InfinityBlade，發(fā)售4天銷量就突破20萬，創(chuàng)下160萬美元的收入。

    Android平臺的第一個百萬財富故事，也是從蘋果平臺移植過來的“憤怒的小鳥”。這款游戲在Android平臺首月獲得了100萬美元的廣告收入，但與其在AppStore上千萬美元級的收入相比，還相距甚遠(yuǎn)。

產(chǎn)業(yè)鏈各為其主

    北京睿德英志公司創(chuàng)辦人李亮在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，對于應(yīng)用開發(fā)者來說，在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)里，開發(fā)者不需要關(guān)心產(chǎn)品的渠道和發(fā)行，只要把產(chǎn)品做好就行，而Android卻沒有那么單純。

    在“手機(jī)大頭”公司副總裁汪俊看來，Android出來的時候，業(yè)內(nèi)都非常興奮，希望這個開放平臺能夠做好做大，然而，正是由于平臺的開放，Android出現(xiàn)了一些問題，其中，Android版本過多、且彼此間的不兼容讓開發(fā)者頗為頭疼。

    汪俊坦言，相比蘋果iOS，Android平臺開發(fā)難度低很多，但是兼容性卻是瓶頸。“打個比方，10000個用戶用蘋果，我們只要開發(fā)一次就可以了，但對于Android而言，10000個用戶可能被10個廠商或者運(yùn)營商瓜分，開發(fā)者需要開發(fā)10次才能從相同數(shù)量的用戶中獲得收入?！?/p>

    汪俊認(rèn)為，Android平臺的開放，給外界造成了一種假象，即開放可以降低成本，贏得更多用戶，但實(shí)際上，在開放的模式下，產(chǎn)業(yè)鏈上每個角色都各為其主，甚至各方都想涉及更廣的領(lǐng)域，這就增加了開發(fā)者的開發(fā)成本和維護(hù)成本。

    谷風(fēng)對此深有同感。據(jù)他透露，為了保證金蝶旗下的“隨手記”產(chǎn)品在Android上正常運(yùn)行，需要派專人每天負(fù)責(zé)同Android平臺上的硬件廠商進(jìn)行溝通聯(lián)系，做產(chǎn)品的適配，這會額外增加10%左右的成本。

    RyeStudio創(chuàng)始人呂淼，以及北京靈動快拍信息技術(shù)有限公司CEO王鵬飛認(rèn)為，不同版本的適配讓Android平臺上的產(chǎn)品比iOS增加了30%的成本，因為一個軟件需要為幾十種硬件商做不同的適配。

    “開發(fā)者面對Android與蘋果iOS平臺時的最大區(qū)別是，后者對開發(fā)者而言更像傳統(tǒng)軟件業(yè)，做一個好游戲再放到AppStore里賣就可以，而做Android則必須參與產(chǎn)業(yè)鏈?！眲?chuàng)新工場點(diǎn)心OS項目COO黃莊表示，Android未來的前景大家都看得到，但現(xiàn)在開源導(dǎo)致各個版本分裂。對于開發(fā)者來說，這樣一是成本很高，二是維護(hù)難度很大。

支付渠道不暢

    目前，Android陣營急需解決的現(xiàn)實(shí)問題是如何盈利。但是，由于支付渠道的不暢，眾多開發(fā)團(tuán)隊很難通過銷售產(chǎn)品獲利。

    據(jù)了解，目前，Android平臺國內(nèi)開發(fā)者盈利渠道大概有兩種：一是下載付費(fèi)，二是廣告。下載付費(fèi)是谷歌AndroidMarket最基本的收費(fèi)方式，開發(fā)者只要上傳自己開發(fā)的軟件，設(shè)定價格，用戶下載后，開發(fā)者就可以獲得收入。

    然而現(xiàn)實(shí)是，AndroidMarket的支付渠道只對13個國家和地區(qū)開放，亞洲除日本以外的其他國家和地區(qū)均無法購買付費(fèi)應(yīng)用。這就造成了AndroidMarket在中國的收入難以成規(guī)模。相比而言，蘋果AppStore允許90個國家和地區(qū)的用戶購買應(yīng)用。

    谷風(fēng)指出，由于缺乏支付渠道，“隨手記”收費(fèi)產(chǎn)品只能通過淘寶店或者隨手記官網(wǎng)支付購買。用戶支付成功后會得到一個注冊碼，該注冊碼綁定一個賬號。

    “通過第三方嵌入沒有便利性，如果用戶沒有第三方賬號，很可能就會放棄付費(fèi)?！睉?yīng)用開發(fā)團(tuán)隊GameTox負(fù)責(zé)人盛男對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

    另外，國內(nèi)付費(fèi)用戶太少，也是Android開發(fā)者難以盈利的原因之一。

    據(jù)李亮透露，他的公司在Android平臺銷售的一款視頻播放器，就是采用免費(fèi)應(yīng)用加廣告的模式，用戶如果不愿意看到廣告，可以付費(fèi)變成沒有廣告的版本，但是，在該產(chǎn)品300多萬終端下載量中，真正愿意付費(fèi)的不到5%。

    這意味著，對中國Android開發(fā)者而言，眼下最可行的賺錢方式是免費(fèi)應(yīng)用加廣告的模式，但這種模式的盈利前景仍然不樂觀。

    目前，在中國市場Android平臺投放的廣告少之又少。盛男指出，其公司某款下載量為4萬次的產(chǎn)品，通過Android應(yīng)用內(nèi)置的廣告收入僅為78美元。

    “Android運(yùn)營效果遠(yuǎn)沒有蘋果好，必須通過其他方式來彌補(bǔ)收入?！崩盍帘硎荆壳?0%的開發(fā)者都在為需要布局Android平臺的各種大公司服務(wù)，而獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊只要有實(shí)力，大多都會同時兼顧iOS、Android、Symbian和WindowsPhone等多個平臺，以獲取更多收入并降低風(fēng)險。

    不過，王鵬飛認(rèn)為，Android產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式還在探索，與廣告盈利模式相比，王鵬飛更傾向于在做好產(chǎn)品的情況下，植入行業(yè)應(yīng)用。

    盡管開發(fā)者眼下生存艱難，但谷風(fēng)認(rèn)為，Android仍是一個朝陽平臺，目前的窘境還有一個原因是Android手機(jī)在國內(nèi)的市場份額較小。有數(shù)據(jù)顯示，截至去年三季度，中國Android手機(jī)保有量為300多萬部，與諾基亞2010年在中國市場前3個季度6000萬部的銷量相去甚遠(yuǎn)。

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