提升域名戰(zhàn)略水平應(yīng)成企業(yè)當(dāng)務(wù)之急

“域名已不是技術(shù)問題，而是已變成知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題和企業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)的問題。”在剛剛結(jié)束的我國首屆域名大會(huì)上，ＣＮＮＩＣ副主任劉志江提醒企業(yè)要把域名納入戰(zhàn)略考慮。 

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”。一個(gè)優(yōu)質(zhì)域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度，提升企業(yè)品牌形象；反之，域名管理不當(dāng)則可能為其帶來重大損失。因此有專家指出，在域名的商業(yè)價(jià)值日益凸顯的今天，制定和提升域名戰(zhàn)略水平應(yīng)成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

域名注定是一種稀缺資源

域名注定是一種稀缺資源。同一后綴，每個(gè)域名在全世界都唯一注冊(cè)，在全世界范圍內(nèi)，如果一個(gè)域名被注冊(cè)，那么其他任何機(jī)構(gòu)都無權(quán)再注冊(cè)相同域名。近年來，隨著注冊(cè)域名的企業(yè)不斷增多，適合中國企業(yè)注冊(cè)和使用的主流域名正在成為稀缺資源。

與此同時(shí)，域名又是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一切網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)的基本條件，一個(gè)命名恰當(dāng)、簡捷易記的域名是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時(shí)，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。這樣的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在往往可遇而不可求。

爭奪域名的戰(zhàn)場硝煙彌漫

萬網(wǎng)副總裁黃海軍認(rèn)為，域名是數(shù)字時(shí)代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，域名使用時(shí)間越多，認(rèn)知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但能使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)，提高產(chǎn)品的市場占有率。

然而，當(dāng)一個(gè)企業(yè)無需實(shí)體產(chǎn)品和渠道，僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費(fèi)者時(shí)，也就充滿了競爭風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)企業(yè)剛花掉巨額宣傳營銷費(fèi)用，但競爭對(duì)手可能僅因拿到一個(gè)更好的域名，幾乎兵不血刃就能輕松占據(jù)優(yōu)勢。近期，業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注的千橡集團(tuán)的ｋａｉｘｉｎ．ｃｏｍ與“開心網(wǎng)”ｋａｉｘｉｎ００１．ｃｏｍ對(duì)簿公堂一事，從一個(gè)側(cè)面顯示域名爭奪戰(zhàn)已然硝煙彌漫。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“開心網(wǎng)”的尷尬表明，企業(yè)不僅要依靠法律完善域名的注冊(cè)和使用，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇域名以及制定發(fā)展戰(zhàn)略之時(shí)，一定要有前瞻性，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業(yè)的戰(zhàn)略推廣和業(yè)務(wù)拓展，為以后留下余地。像阿里巴巴，雖然近幾年不斷推出新的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在與阿里（ａｌｉ）有關(guān)的域名，已是一名難求。

提升域名戰(zhàn)略水平應(yīng)成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急

域名蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值導(dǎo)致的爭奪升級(jí)，表明制定域名戰(zhàn)略已成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)從長遠(yuǎn)看，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)資源，已成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。專家指出，在信息時(shí)代，企業(yè)家應(yīng)進(jìn)一步學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)及域名相關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步提升其域名戰(zhàn)略水平。

從跨國企業(yè)看，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護(hù)，將其置于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。在微軟的全球戰(zhàn)略中，一旦確定了要推廣的新業(yè)務(wù)，那么在此之前就會(huì)在全球把與其相關(guān)的所有域名注冊(cè)下來或買進(jìn)。有信息顯示，最近微軟推出ｂｉｎｇ搜索引擎，就購進(jìn)了大量相關(guān)的域名，以避免新業(yè)務(wù)正式推出之后域名被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

針對(duì)如何具體實(shí)施企業(yè)域名戰(zhàn)略，相關(guān)專家表示，首先企業(yè)應(yīng)全面注冊(cè)與其品牌和產(chǎn)品相關(guān)的域名，如三星一次注冊(cè)了４７０個(gè)與其品牌相關(guān)的各級(jí)ＣＮ域名。其次，企業(yè)應(yīng)建立統(tǒng)一的域名使用計(jì)劃，在公司主要網(wǎng)站上使用公司最醒目、最有影響力的商業(yè)標(biāo)志所注冊(cè)的域名，并配套注冊(cè)和使用相關(guān)經(jīng)營范疇、產(chǎn)品的域名。再次，企業(yè)應(yīng)由專門的人員管理和監(jiān)控域名的使用狀態(tài)。