滾筒發(fā)力 洗衣機價格一枝獨秀

每經(jīng)記者  黃清燕  發(fā)自上海

        日前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月農(nóng)產(chǎn)品、消費品、投資品等價格同比和環(huán)比下調，家電領域整體價格同比和環(huán)比也出現(xiàn)不同幅度下跌，惟獨家用洗衣機價格同比和環(huán)比均實現(xiàn)上漲———同比上升1.1％，環(huán)比上升0.1％。在一片跌聲中，為何洗衣機價格卻一枝獨秀？

        《每日經(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現(xiàn)，中外廠商正開始一場針對滾筒洗衣機市場的“爭奪戰(zhàn)”，隨著滾筒洗衣機市場份額的不斷擴大，洗衣機的結構升級戰(zhàn)已經(jīng)打響。

現(xiàn)象

洗衣機價格一枝獨秀

        “現(xiàn)在家庭都開始使用滾筒洗衣機了?！痹诟鞔蠹译娰u場，不少洗衣機促銷員會給顧客傳輸這個概念：滾筒洗衣機已成主流消費品。

        各大零售賣場反饋信息顯示，2月~3月，洗衣機的銷售數(shù)量同比略有下滑，但銷售額基本持平，因為價格在上漲。

        業(yè)內人士認為，洗衣機價格的提高，主要是因為消費者的消費觀念在發(fā)生改變，導致洗衣機整體銷售價格上揚?！案髌放乒居幸庾R地引導客戶也有關系，各品牌公司主推滾筒洗衣機，在很大程度上增加了消費者對滾筒洗衣機的購買力。”國美電器某門店一位負責人表示。

        不僅內銷價格在上揚，洗衣機的出口價格也出現(xiàn)上升趨勢。相關數(shù)據(jù)顯示，今年1月~2月，廣東洗衣機出口表現(xiàn)出量減價升的現(xiàn)象：出口洗衣機9.8萬臺，同比下降7.6%；出口價值為2058.4萬美元，增幅42.8%。從產(chǎn)品分類來看，1月~2月，廣東出口滾筒式全自動洗衣機3.4萬臺，迅猛增長1.9倍。

        中投顧問家電行業(yè)分析師認為，前兩個月廣東洗衣機在出口量下降的情況下，出口值仍大幅增加，說明今年廣東洗衣機出口及時調整結構取得了成效。

原因

滾筒洗衣機銷售旺盛

        國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年滾筒洗衣機重點城市銷售量同比增長26.89%，銷售額同比增長33.03%，進入高速增長期。在3個品類的洗衣機中，滾筒洗衣機價格上升幅度最大，達到4.84%。據(jù)預測，由于中高端和大容量產(chǎn)品銷售占比不斷提高，整體產(chǎn)品平均價格上漲的局面還將延續(xù)。

        中怡康時代市場研究有限公司（以下簡稱中怡康）的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：2008年1月~7月中國洗衣機市場零售量為1178萬臺，同比增長9.6%，零售額達到157.7億元，同比增長19.3%。據(jù)了解，這一增長速度超過了2006年和2007年。

        中怡康表示，2008年滾筒洗衣機銷售額已占整個洗衣機行業(yè)銷售額的1/3，是所有品類中增速最快的。從2007年到2008年產(chǎn)品結構的變化來看，滾筒洗衣機市場呈現(xiàn)放量增長，零售額占比增至34.37%，已成為企業(yè)獲取高額利潤的重要產(chǎn)品線。

        隨著滾筒洗衣機市場份額的擴大，洗衣機的結構升級也在所難免。專家認為，生產(chǎn)成本增加、行業(yè)集中度提高，是推動洗衣機全行業(yè)產(chǎn)品結構升級、企業(yè)戰(zhàn)略向高端轉移的主要因素。

市場

中外廠商鏖戰(zhàn)“滾筒”

        面對滾筒洗衣機一路走俏的趨勢，中外廠商都不想錯過這塊大蛋糕，展開了一場針對滾筒洗衣機的市場份額爭奪戰(zhàn)。

        權威數(shù)據(jù)顯示，在滾筒洗衣機市場，海爾、西門子占據(jù)市場主要份額。據(jù)了解，海爾洗衣機在“家電下鄉(xiāng)”工程中市場份額已經(jīng)接近60％，已建立10000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店，并計劃2009年在全國建立60000個村級服務站，力爭把市場的觸角延伸到每一個用戶的家門口。

        2008年完成與小天鵝整合的美的集團也不甘示弱，冀望借“家電下鄉(xiāng)”的東風，在白電領域特別是洗衣機領域掌握主動權。據(jù)了解，美的洗衣機事業(yè)部成立專項工作小組，隨著“家電下鄉(xiāng)”向全國推廣，專項工作組的工作范圍由原來的部分省市擴展到全國。

        許多廠商在網(wǎng)點建設、物流支持、服務保障等方面均投入巨資。相關數(shù)據(jù)顯示，目前美的洗衣機在“家電下鄉(xiāng)”范圍內已經(jīng)建立的銷售網(wǎng)點超過兩萬多個，還在全國建立了3000多個服務網(wǎng)點，利用一流的供應鏈物流信息管理系統(tǒng)和強大的配送能力，保證洗衣機及時在三四級市場供應。

        外資品牌也加入戰(zhàn)團。盡管它們中標“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品數(shù)量相對較少，但從市場表現(xiàn)看，已把持70%滾筒洗衣機市場份額的外資品牌將會繼續(xù)在這領域布局。年初，西門子家電推出基于全新技術平臺的3D正負洗系列洗衣機，LG公司在南京推出了8款滾筒洗衣機新品。

        LG洗衣機相關負責人表示，目前中國的三四級城市及廣大農(nóng)村的居民消費能力正不斷增強，但目前進入的時機還不成熟，公司的主要目標還是擴大一二級市場的高端洗衣機市場份額。

分析

分析人士：今年將是家電行業(yè)調整期

　　　　分析人士認為，洗衣機行業(yè)已進入一個規(guī)模化、精益化時代，核心技術推廣能力、產(chǎn)品市場化能力、品牌推廣和終端服務能力成為考驗企業(yè)競爭力的關鍵內容。在成本和市場的雙重擠壓下，洗衣機行業(yè)轉型的聲音頻頻發(fā)出。

        國家信息中心發(fā)布的《2007年度洗衣機國內市場白皮書》顯示，2007年前五大洗衣機廠商的市場占有率接近49.8%，比2006年提升了3個百分點；同時有38個洗衣機品牌退出市場，占2007年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居四大家電產(chǎn)品之首。隨著整合力度的加大，洗衣機行業(yè)的集中度將進一步加大。

        在整個家電領域，隨著  “家電下鄉(xiāng)”的深入和外資品牌的大規(guī)模進入，產(chǎn)業(yè)調整蓄勢待發(fā)?！?009年將是家電行業(yè)的調整期?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副秘書長徐東生日前表示，內需將成為家電業(yè)增長的重要動力，節(jié)能環(huán)保將成為行業(yè)發(fā)展的主題。



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