中國App霸榜海外市場(chǎng)，人才、場(chǎng)景、硬件優(yōu)勢(shì)凸顯

每經(jīng)記者 宋欣悅    每經(jīng)編輯 蘭素英    

美國聯(lián)邦最高法院1月17日裁定，TikTok“不賣就禁用”的法律不違憲。這意味著最高法院允許該法案按原計(jì)劃于19日生效。不過，特朗普當(dāng)天在社交媒體上說，他對(duì)于TikTok的決定將在不久的將來作出，“我必須有時(shí)間來審視情況”。

隨著“TikTok禁令”生效日期漸近，大量海外用戶近期集體“投奔”中國另一社交平臺(tái)——小紅書。小紅書也因此一度登頂蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)榜的首位。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從市場(chǎng)情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower獨(dú)家獲得的最新數(shù)據(jù)顯示，據(jù)估算，1月8日至1月14日，小紅書在美國的移動(dòng)應(yīng)用下載量環(huán)比增長(zhǎng)超過20倍，較2024年同期增長(zhǎng)超過30倍。

美國不乏Instagram和Facebook等“TikTok平替”，美國網(wǎng)友為何會(huì)舍近求遠(yuǎn)，選擇小紅書？

部分海外網(wǎng)友稱，加入小紅書是為了表明對(duì)“TikTok禁令”的不滿。還有部分網(wǎng)友則認(rèn)為，Instagram給人一種不真實(shí)的感覺，F(xiàn)acebook主要是中老年人群體在使用，小紅書上內(nèi)容真實(shí)且社區(qū)氛圍友好。 

事實(shí)上，小紅書在海外的“爆火”僅是中國應(yīng)用出海的一個(gè)縮影。在社交媒體、電商、短劇和AI應(yīng)用等賽道，“神秘的東方力量”也在悄然霸占海外各大榜單。

清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系長(zhǎng)聘副教授喻純?cè)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，“如果整個(gè)世界敞開的話，中國是有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)的。國內(nèi)的應(yīng)用場(chǎng)景眾多，并且我們環(huán)境較為寬松。”他同時(shí)提到，中國的技術(shù)人才和智能硬件也是重要優(yōu)勢(shì)，為中國AI企業(yè)的國際化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

小紅書美國下載量7天大增20倍

“TikTok禁令”未至，小紅書率先迎來一波“潑天富貴”。

雖然小紅書界面和內(nèi)容以中文為主，也未上線一鍵翻譯功能，但絲毫不影響初來乍到的外國網(wǎng)友的分享熱情。

太平洋兩岸，隔著屏幕、借著翻譯軟件和“人肉翻譯機(jī)”，中外網(wǎng)民掀起互動(dòng)狂歡——交“貓稅”（分享寵物貓照片）、幫起中文名、幫做英文作業(yè)、留言刁難翻譯軟件的中文繞口令，以及互學(xué)俚語網(wǎng)梗，好不歡脫熱鬧。

一些企業(yè)官方賬號(hào)也嗅到熱點(diǎn)，開始借機(jī)玩梗，發(fā)布英文內(nèi)容，試圖吸引這波流量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有網(wǎng)易游戲、餓了么、攜程、瑞幸咖啡、美團(tuán)等企業(yè)官方賬號(hào)發(fā)布相關(guān)帖子。

圖片來源：小紅書截圖

短短幾天，小紅書就登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》從Sensor Tower獨(dú)家獲得的最新數(shù)據(jù)也顯示，據(jù)估算，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日至1月14日，小紅書在美國的移動(dòng)應(yīng)用下載量較此前七天（當(dāng)?shù)貢r(shí)間1 月1日至1月7日）增長(zhǎng)超過20倍，較2024年同期增長(zhǎng)超過30倍。

1月至今，小紅書應(yīng)用總下載量中有超過五分之一（22%）來自美國，而2024 年同期這一比例僅為2%。此外，2024年12月小紅書在美國的下載量同比增長(zhǎng)超過 130%。

TikTok“平替”眾多，美國網(wǎng)友為何舍近求遠(yuǎn)？

事實(shí)上，美國市場(chǎng)不乏Instagram和Facebook等本土社交平臺(tái)。美國網(wǎng)友為何舍近求遠(yuǎn)，選擇小紅書？

部分TikTok用戶表示，加入小紅書是為了表明對(duì)美國政府的“TikTok禁令”的不滿。

而小紅書用戶名為“NowhereNothin”的海外網(wǎng)友稱，Instagram總是給人一種“不真實(shí)”的感覺，人們不會(huì)在社交平臺(tái)上展示真實(shí)的自己。而Facebook，“主要是祖父母那一輩在使用”。“我使用小紅書有兩天時(shí)間了，這里的一切都很真實(shí)，我喜歡和這里的人們互動(dòng)和交流。”

圖片來源：小紅書截圖

用戶名為“allieusyaps”的一位內(nèi)容創(chuàng)作者也表示，他和其他創(chuàng)作者不會(huì)回歸Instagram或Facebook。他在帖子中幽默地寫道：“下周我可能就沒有工作了，但我們要學(xué)普通話了。”

浙商證券認(rèn)為，樂觀假設(shè)下，小紅書的國際化發(fā)展有望提速。除了這波新增用戶外，海外互聯(lián)網(wǎng)整體缺乏相應(yīng)競(jìng)品。小紅書的“種草”、社區(qū)、搜索和新聞等功能被分散在不同 App 上，完全相似的競(jìng)品較少。

“神秘東方力量”登頂各大榜單，海外掀起“中國風(fēng)”

小紅書在海外的“爆火”僅是中國應(yīng)用出海的一個(gè)縮影。在社交、電商、短劇和AI應(yīng)用等賽道，“神秘的東方力量”已經(jīng)悄然霸占海外各大榜單。

在中國出海社交應(yīng)用中，TikTok在海外無疑是一大“霸主”。Sensor Tower發(fā)布的《中國應(yīng)用出海報(bào)告》顯示，2024年1月~8月，TikTok的下載量和收入在法國、德國、英國、美國、菲律賓和越南都位居第一。

圖片來源：《中國應(yīng)用出海報(bào)告》

就連美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普也表示，“我對(duì)TikTok有好感，因?yàn)槲以诖筮x中以34個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)贏得了年輕人的支持。有人說TikTok在其中發(fā)揮了作用。”

依托Tiktok等海外主流社交媒體平臺(tái)，“瑪麗蘇”式的中國短劇以單集時(shí)長(zhǎng)短、劇情發(fā)展快、情節(jié)更具沖突性的豎屏形式風(fēng)靡全球?！吨袊鴳?yīng)用出海報(bào)告》顯示，2024年1月~8月全球短劇應(yīng)用下載量前10全是中國應(yīng)用。

圖片來源：《中國應(yīng)用出海報(bào)告》

Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇App在海外市場(chǎng)試水，累計(jì)下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達(dá)到1.7億美元。

其中，中文在線海外子公司Crazy Maple Studio旗下海外短劇平臺(tái)ReelShort貢獻(xiàn)了52%的下載量和48%的收入，在蘋果應(yīng)用商店美區(qū)娛樂榜上，已經(jīng)超越了美國流媒體巨頭奈飛（Netflix）。

圖片來源：《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》

除了社交媒體和短劇應(yīng)用，中國AI應(yīng)用也“卷”出了國門。2024年，中國出海規(guī)模以上的AI產(chǎn)品數(shù)量顯著增加，特別是在圖片編輯與生成、視頻生成和AI教育等應(yīng)用上頻頻“出圈”。

據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2024年AI應(yīng)用市場(chǎng)洞察》，在2024年1~8月全球AI應(yīng)用下載榜前20名中，有七款A(yù)pp來自中國企業(yè)，分別是Remini、豆包、Gauth、Hypic、Question AI、Talkie以及Poly.ai。除豆包外，其余六款A(yù)pp均為中國企業(yè)在海外推出的應(yīng)用。

2024年1~8月全球AI應(yīng)用下載榜Top 20 圖片來源：《2024年AI應(yīng)用市場(chǎng)洞察》

中國電商應(yīng)用在海外同樣表現(xiàn)亮眼。據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2024年電商應(yīng)用與品牌市場(chǎng)洞察》，2024年全球移動(dòng)電商應(yīng)用下載量前10中，中國出海電商平臺(tái)就占據(jù)了四席，分別是Temu、SHEIN、Alibaba.com和AliExpress（速賣通）。

圖片來源：《2024年電商應(yīng)用與品牌市場(chǎng)洞察》

其中，“拼多多海外版”Temu登頂全球40多個(gè)國家移動(dòng)應(yīng)用下載總榜，奪得美國、歐洲、韓國和中東移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍，以及拉美和日本市場(chǎng)下載總榜亞軍。截至2024年12月，Temu全球累計(jì)下載量逼近9億次。

Sensor Tower亞太地區(qū)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)Nan Lu表示，“中國應(yīng)用在各地區(qū)榜單上都名列前茅，這表明中國開發(fā)者適應(yīng)能力很強(qiáng)，能夠在成功理解區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)行全球拓展。”

談及中國應(yīng)用，清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系長(zhǎng)聘副教授喻純?cè)诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“如果整個(gè)世界敞開的話，中國是有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)的。國內(nèi)的應(yīng)用場(chǎng)景眾多，并且我們環(huán)境較為寬松。”

喻純還提到，中國的技術(shù)人才也是重要優(yōu)勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，相對(duì)國外，國內(nèi)程序員工作效率更高，這為中國AI企業(yè)的國際化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

最后，喻純強(qiáng)調(diào)了中國在智能硬件方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。他指出，國內(nèi)在智能硬件方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于企業(yè)在應(yīng)用層面創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和技術(shù)成果。

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