首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地 為什么是成都？

2025年北京市文化和旅游工作會提及，北京將優(yōu)化相關(guān)政策措施，擬首演首發(fā)劇目不少于100部； 3月，上海海關(guān)對企業(yè)用于品牌首發(fā)首秀首展等的進(jìn)口化妝品，試行分類檢驗快速通關(guān)模式； 4月11日，由成都市商務(wù)局主辦的2025“成都首發(fā)季”正式啟動。啟動儀式上，現(xiàn)場發(fā)布《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動方案》（2025—2027年）（以下簡稱《行動方案》），力爭到2027年底，落地各類首店累計達(dá)6500家。 從打卡第一家店、欣賞第一場秀，到入手首發(fā)新品，今年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為中國各大城市提振消費的新引擎。尤其是頭部城市，正以“首”促新，因地制宜出臺相關(guān)政策，加快激發(fā)消費潛力。 RET睿意德董事、中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青長期跟蹤首店等首發(fā)經(jīng)濟(jì)，他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以首店數(shù)量來看，成都穩(wěn)居全國“首店第三城”位置，展現(xiàn)出超過城市能級的首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。 成都為什么能打造全國首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地？又如何進(jìn)一步向全球釋放影響力？周長青等專家解讀了背后邏輯。 首發(fā)經(jīng)濟(jì) 北上蓉構(gòu)成第一梯隊 首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱。 由于自帶創(chuàng)新屬性，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能體現(xiàn)一個地區(qū)的商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度，對于激發(fā)市場活力具有重要意義。 首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于首店經(jīng)濟(jì)，聚焦于品牌首店的開設(shè)。首店經(jīng)濟(jì)，也是目前觀察城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直觀的方式之一。翻開首店經(jīng)濟(jì)“全國地圖”，中商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國引進(jìn)首店最多的城市，分別是上海（1269家）、北京（960家）和成都（820家）。 “上海、北京、成都，顯然處于全國首發(fā)經(jīng)濟(jì)的第一梯隊?！敝荛L青表示，城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成熟度，體現(xiàn)了城市消費品類豐富度、新消費場景接納度，以及消費能級。 四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長、首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長鄭濤接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅是流量密碼，更是消費升級的抓手，能顯著帶動城市主要商圈的商貿(mào)消費增長。 以成都為例，今年春節(jié)假期，春熙路商圈首店客流量同比增長40%，銷售額占商圈總消費的35%以上。 一地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，往往也有利于入駐企業(yè)的成長。比如霸王茶姬，2020年在春熙路開設(shè)成都首店后，用幾年時間從區(qū)域性茶飲品牌迅速成長為全國性茶飲龍頭之一。 在消費數(shù)據(jù)、企業(yè)發(fā)展等顯性表征外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)也有利于城市形象的提升。鄭濤舉例，“比如電影《哪吒1》《哪吒2》爆火后，國漫產(chǎn)業(yè)成為了成都在火鍋、大熊貓外新的城市名片。” 首發(fā)的另外一面，意味著有失敗的可能性。而一個城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得好，背后是其極強(qiáng)的創(chuàng)新能力、資金實力，和產(chǎn)品研發(fā)的專業(yè)度。 “首發(fā)成都”，因何而“首”？ 成都何以成為全國首發(fā)經(jīng)濟(jì)“高地”？ 往前追溯，從漢代“錦官城”到唐宋“揚一益二”的商貿(mào)盛景，蜀地自古包容與創(chuàng)造著多元的消費文化?！奥睢迸c“快時尚”兼容并蓄的消費文化基因，天然有利于消費發(fā)展。 如今，這座包容性極強(qiáng)的城市，有2100萬常住人口提供的消費底氣，更是年輕人的“活力老家”。2024年初，去哪兒平臺出行旅客年齡層段篩選數(shù)據(jù)顯示，熱門目的地TOP10城市中，“00后最愛去的城市”，成都位列第一。從消費人口結(jié)構(gòu)看，成都聚集了年輕化、高消費力的群體。 從區(qū)位來看，成都依托中歐班列、雙國際機(jī)場融入全球供應(yīng)鏈，擁有輻射西部、鏈接全球消費市場的區(qū)位優(yōu)勢。 周長青表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅在“首”，更在于“新”。成都豐富的蜀文化資源、有錢有閑的城市特質(zhì)、年輕的人口結(jié)構(gòu)、區(qū)位條件上的優(yōu)勢，共同構(gòu)成了其消費創(chuàng)新的實力和信心，也為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了得天獨厚的生長土壤。 鄭濤則認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)從創(chuàng)新到產(chǎn)品業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)化，需要完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈來托舉，這要求城市有相當(dāng)規(guī)模的商業(yè)集聚、成熟的市場體系和良好的營商環(huán)境。 在鄭濤看來，成都，正是如此。成都的商業(yè)和消費經(jīng)濟(jì)體量，在整個西部首屈一指，并形成了春熙路、太古里、IFS等一批成熟的國際化人氣商圈。成都的商圈成熟度、企業(yè)入駐度和品牌成長度，很難被其他西部城市挑戰(zhàn)，為發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了市場基礎(chǔ)。 在政策層面，成都也動得很快。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議確定，要積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。此后不久，2025年初，錦江區(qū)作為成都核心商業(yè)區(qū)，率先掛牌成立首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心，目的是通過整合政府、企業(yè)、平臺資源，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)國際示范區(qū)。 現(xiàn)今，成都市級層面也發(fā)布推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三年行動方案，引領(lǐng)成都建設(shè)“潮流文化策源地、時尚生活引領(lǐng)地、前沿科技孵化地、智能制造領(lǐng)航地”。 可以說，成都正在形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)市場和政策的雙輪驅(qū)動。 從“全國首發(fā)”到“全球風(fēng)向標(biāo)” 首發(fā)經(jīng)濟(jì)對成都的重要性，還在于它與國際消費中心城市建設(shè)的深度綁定。 日前，商務(wù)部《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施》中提到，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，辦好精品首發(fā)季活動，支持相關(guān)城市打造各具特色的首發(fā)活動品牌，提升國際消費中心城市的消費引領(lǐng)力等。 躋身“萬億消費城市”后的成都，始終把打造國際消費中心城市，視為重要任務(wù)。2025年成都市政府工作報告提出，將大力提振有潛能的消費，建設(shè)國際消費中心城市。 周長青認(rèn)為，成都要打造國際消費中心城市，未來必然會與更多的國際城市競爭，這也將給成都的首店、首展、首秀等首發(fā)經(jīng)濟(jì)提出更高要求。 “成都不能只講大熊貓的故事，需要大量創(chuàng)新，提供足夠多的內(nèi)容，打造新的商業(yè)消費名片。”周長青進(jìn)一步表示，相比全球潮流風(fēng)向標(biāo)城市，成都還需要打造城市級消費IP，提煉出城市消費的新“人設(shè)”。 比如說，此前，成都本土電影《哪吒1》《哪吒2》出圈，生動詮釋了成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)的生命力和創(chuàng)新力。接下來成都需要思考的是，如何把其中的文化元素深化成城市文化的新IP。 值得一提的是，成都正在設(shè)法打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容支撐和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。Fa@成都－“我要首發(fā)”服務(wù)碼上線暨“2025成都首發(fā)季”啟動儀式上，《行動方案》發(fā)布，其中提到，力爭到2027年底，成都全市落地各類首店累計達(dá)6500家，高能級首秀首展等首發(fā)活動超1000場，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體100個，培育新消費品牌500個。 鄭濤格外關(guān)注，政策助力下，成都如何持續(xù)孵化出更多有國際影響力的品牌和實體企業(yè)。鄭濤建議，成都首發(fā)經(jīng)濟(jì)要與友鄰城市錯位發(fā)展，挖掘自身的獨特屬性。“相比于依托成熟商圈、更加強(qiáng)調(diào)地理標(biāo)識性的傳統(tǒng)首店經(jīng)濟(jì)，今后首發(fā)經(jīng)濟(jì)將越來越強(qiáng)調(diào)與展會經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合。而展會恰恰是成都的優(yōu)勢領(lǐng)域，今后可以著重挖掘。”