ST華通舉行投資者交流會 回應(yīng)《無盡冬日》流水預(yù)期等七大焦點(diǎn)問題

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 張海妮    

“目前，點(diǎn)點(diǎn)互動共有1500人左右，主要專注于SLG（策略類游戲）和休閑品類，未來希望能在這兩個(gè)品類中孵化更多的產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)突破，國內(nèi)和國外市場都將是點(diǎn)點(diǎn)互動的主戰(zhàn)場。此外，點(diǎn)點(diǎn)互動也會有一些偏探索類的品類”。12月5日下午，ST華通（SZ002602，股價(jià)4.21元，市值313.75億元，以下簡稱世紀(jì)華通）在北京舉辦投資者交流會，世紀(jì)華通集團(tuán)和點(diǎn)點(diǎn)互動相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，本次調(diào)研中，世紀(jì)華通董秘黃怡、點(diǎn)點(diǎn)互動CEO陳琦、世紀(jì)華通公關(guān)總監(jiān)胡昕作為上市公司接待人員出席，參會的有50余家機(jī)構(gòu)分析師及投資人。

外界關(guān)注的是，關(guān)于今年大熱的《無盡冬日》未來流水預(yù)期、《無盡冬日》的用戶畫像及海內(nèi)外的區(qū)別、關(guān)于買量、AI（人工智能）在研發(fā)端是否提效等七大焦點(diǎn)問題，點(diǎn)點(diǎn)互動都進(jìn)行了回應(yīng)。

玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合是趨勢

作為世紀(jì)華通的全資子公司，點(diǎn)點(diǎn)互動成立于2010年，是國內(nèi)最早一批布局海外的游戲公司。目前公司已經(jīng)形成包括模擬經(jīng)營游戲、末日生存題材手游等在內(nèi)的多樣化游戲矩陣。

根據(jù)12月3日DataEye研究院與引力引擎聯(lián)合發(fā)布小游戲11月榜單（榜單上共100款游戲），點(diǎn)點(diǎn)互動旗下的“冰雪末日”主題策略手游《無盡冬日》已連續(xù)4個(gè)月霸榜“暢銷榜”。

“《無盡冬日》的成功不完全是個(gè)偶然。過去的4~5年中公司持續(xù)研發(fā)探索，不斷地試錯，嘗試玩法融合，糾正自己前進(jìn)的方向。”點(diǎn)點(diǎn)互動表示，過去三年里，點(diǎn)點(diǎn)互動在各個(gè)品類上都有頗具競爭力的產(chǎn)品，只不過體量都沒有《無盡冬日》大。點(diǎn)點(diǎn)互動通過非?？斓拈_發(fā)節(jié)奏，去熟悉自己的方向和能力圈，了解自己的邊界，持續(xù)不斷地根據(jù)市場反饋?zhàn)龀鲎顑?yōu)的調(diào)整。

事實(shí)上，點(diǎn)點(diǎn)互動也從《無盡冬日》的成功中獲得了很多認(rèn)知，“玩法輕度化和變現(xiàn)重度化結(jié)合將是中重度游戲發(fā)展的趨勢?，F(xiàn)在用戶碎片化時(shí)間越來越多，所以產(chǎn)品自然也要順應(yīng)用戶的偏好和需求。”公司負(fù)責(zé)人說。 

海外成功的產(chǎn)品回到國內(nèi)可能“水土不服”

圍繞今年火熱的小程序游戲，點(diǎn)點(diǎn)互動表示，以前小程序平臺上的產(chǎn)品都是偏向中輕度的，沒有SLG這種偏重度的產(chǎn)品，《無盡冬日》是第一款在小程序渠道上的3D SLG產(chǎn)品，是一種全新的游戲類型。

“國內(nèi)用戶在小程序上還是比較追求奇特的產(chǎn)品，加上《Whiteout Survival》在海外的經(jīng)驗(yàn)，數(shù)值體系以及活動策劃也很健全，所以上線小程序后很快成為爆款。”

在點(diǎn)點(diǎn)互動看來，小程序用戶和App端沒有核心區(qū)別，國內(nèi)小程序前期有買量紅利，擴(kuò)大了點(diǎn)點(diǎn)互動的優(yōu)勢。海外也有很多平臺有小程序，如果有其他超級App開放小程序，點(diǎn)點(diǎn)互動肯定會去嘗試。

其表示，點(diǎn)點(diǎn)互動的買量以ROI（投資回報(bào)率）為驅(qū)動，《無盡冬日》是點(diǎn)點(diǎn)互動在國內(nèi)大推的第一款產(chǎn)品。但是根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，不是所有海外成功的產(chǎn)品回到國內(nèi)都能繼續(xù)成功，也有很多“水土不服”，所以點(diǎn)點(diǎn)互動還是相對謹(jǐn)慎，而且國內(nèi)外買量邏輯不太一樣。目前，《無盡冬日》的推廣力度在持續(xù)加大中。

圍繞《無盡冬日》未來流水預(yù)期，世紀(jì)華通方面表示，世紀(jì)華通和點(diǎn)點(diǎn)互動都沒有對《無盡冬日》設(shè)立目標(biāo)，這款產(chǎn)品的表現(xiàn)已經(jīng)超出公司的預(yù)期。事實(shí)上，點(diǎn)點(diǎn)互動擁有較強(qiáng)的長線運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，例如旗下《Family Farm》系列產(chǎn)品運(yùn)營至今已經(jīng)超過14年，今年的業(yè)績?nèi)匀槐３稚蠞q態(tài)勢。點(diǎn)點(diǎn)互動也希望將《無盡冬日》打造成長線運(yùn)營的產(chǎn)品。

針對市場不斷涌現(xiàn)的同類別競品，世紀(jì)華通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，點(diǎn)點(diǎn)互動每個(gè)游戲的主題都會有很多的前期測試，通過不斷地篩選后得出最優(yōu)解。冰雪題材便是通過不斷跑數(shù)據(jù)的方式測試出來的。從競爭格局上來看，同類產(chǎn)品越多，那么買量成本就會越高。點(diǎn)點(diǎn)互動的核心優(yōu)勢是把SLG休閑化了，這樣就可以吸引很多休閑品類的玩家。

封面圖片來源：公司提供