中信證券：微信送禮功能灰測(cè) 社交電商再添拼圖

每經(jīng)AI快訊，中信證券研報(bào)表示，12月18日微信小店正式啟動(dòng)“送禮物”功能灰測(cè)。我們認(rèn)為僅在送禮場(chǎng)景即有望取得千億級(jí)市場(chǎng)份額，進(jìn)一步考慮其對(duì)于微信生態(tài)的影響，牽動(dòng)的社交電商總規(guī)模有望在2027年達(dá)到萬(wàn)億。從零售格局的角度看，社交電商的興起既可帶來(lái)增量消費(fèi)，又將分流其他渠道份額，我們預(yù)計(jì)短期內(nèi)其對(duì)線下零售的影響將強(qiáng)于電商，長(zhǎng)期則隨著玩法的延伸，有望解決體驗(yàn)、商品層面的痛點(diǎn)并進(jìn)一步開發(fā)更多含有商品消費(fèi)的社交場(chǎng)景，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)上行。投資角度，上游具備送禮概念并在微信場(chǎng)域內(nèi)有深度布局的品牌有望率先收益，同時(shí)建議關(guān)注相關(guān)電商平臺(tái)送禮業(yè)態(tài)的進(jìn)展。