帶飛微盟、東方甄選股價 微信小店灰測“送禮”，另一個“全鵝廠的希望”來了？

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 梁梟    

像發(fā)紅包一樣在微信“送禮物”？微信小店灰度測試新功能，一石激起千層浪。

或受“微盟小程序正率先接入微信小店”消息影響，微盟集團(tuán)（HK02013，股價2.57港元，市值86.3億港元）股價于12月19日收漲35.76%，次日（12月20日）又收漲25.37%。多個微信小店方向的電商概念股以及騰訊相關(guān)合作商、服務(wù)商的股價這兩日都有不同程度上漲。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，東方甄選（HK01797，股價16.36港元，市值169.4億港元）12月20日股價也收漲15.54%。昨晚，東方甄選公眾號發(fā)文，借微信小店“上線”新功能，主推自營紅顏草莓和新疆阿克蘇蘋果。

公域與私域“搭橋”，社交和電商“牽手”，聽起來都很吸引人，交易的邏輯也順暢。但即便強(qiáng)大如騰訊，在電商市場數(shù)年幾度試水，最終都沒摘到一顆“成熟果實”。

作為一款國民級社交軟件，在過去很長一段時間，微信生態(tài)的商業(yè)化進(jìn)度其實相對克制。但年關(guān)將至，微信小店的“送禮”功能，能否復(fù)刻微信紅包創(chuàng)造的“奇跡”？

微盟集團(tuán)、東方甄選股價大漲 微信小店灰測送禮功能

12月18日深夜，微信團(tuán)隊公告，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教育培訓(xùn)類目，且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

具體操作流程上，記者了解到，在微信搜索框搜索商品后，點進(jìn)商品主頁，帶有“支持送禮物”標(biāo)簽的商品會有“送給朋友”按鈕，點擊后勾選同意贈送后確認(rèn)禮物的規(guī)格等，可以選擇贈送的朋友的微信，留言付款并贈送。

完成付款贈送流程后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至與朋友的聊天界面，會生成一個類似微信紅包的“藍(lán)色紅包”。對方點擊聊天中的禮物紅包后，可以填寫收貨地址并“收下禮物”。如果朋友超過24小時未點擊，訂單將自動取消并退款給贈送方，退款將按訂單支付時的渠道原路返回。

圖片來源：微信小店網(wǎng)頁截圖

看似只是微信小店灰度測試了一個小小功能，但背后能夠拓展出的可供想象的商業(yè)空間，可能是巨大的。資本市場也在次日給出了十分積極的反應(yīng)。除了騰訊自身股價外，微信小店方向的電商概念股，以及部分騰訊的服務(wù)商、合作商股價上漲都十分明顯。

其中漲幅相對最明顯的是微盟。微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，作為騰訊重要的生態(tài)合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)。其表示，目前相關(guān)產(chǎn)品正進(jìn)行對接中。

微盟是騰訊微信生態(tài)主要服務(wù)商之一，此前與騰訊在微信生態(tài)服務(wù)、營銷等多個層面展開合作。中金認(rèn)為，伴隨微信電商生態(tài)逐步繁榮，微盟可幫助現(xiàn)有商戶實現(xiàn)公域（微信小店）及私域（小程序商店）的打通，亦有望獲得更為可觀的客戶增量，同時可通過生態(tài)相關(guān)的增值服務(wù)進(jìn)一步打開增長空間。

東方甄選也行動迅速，借微信小店新功能“上線”，推文宣傳自營產(chǎn)品。12月20日，東方甄選股價收漲15.54%。

不難看出，無論是微盟這類微信合作的服務(wù)商，還是以東方甄選為代表的商家端，能夠適配微信小店新功能，深度參與到微信的電商生態(tài)中，自身業(yè)務(wù)增長的想象空間都將進(jìn)一步擴(kuò)大。

微信步入“小店時代”另一個“全鵝廠的希望”來了？

直播電商的路徑已經(jīng)被驗證，這讓背靠微信“大樹”的視頻號有著明顯的差異化優(yōu)勢，無論是日常還是大促，表現(xiàn)也都可圈可點。今年年初，騰訊公司董事會主席馬化騰宣布：“今年要全力發(fā)展視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。”

騰訊始終放不下對電商的“執(zhí)念”。

在直播電商爆火的近幾年，視頻號直播電商雖然遠(yuǎn)未到撐起騰訊未來的規(guī)模體量，但其實已經(jīng)算是騰訊歷來少有的幾個相對成功的電商產(chǎn)品。

上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授崔麗麗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時提到，騰訊這些年沒做好電商的原因，除了本身基因的問題外，從外部因素來看，也是因為從社交場景去找交易這個商業(yè)路徑，并不那么容易摸索。

“視頻號實際也是基于騰訊在內(nèi)容上的成功經(jīng)驗累積，而最終有所發(fā)展的。”崔麗麗表示，“也不只是騰訊，其他互聯(lián)網(wǎng)大廠其實一直以來也沒有放棄‘社交+電商’的可能性。”

在今年第二季度財報電話會上，騰訊總裁劉熾平曾透露，騰訊重新調(diào)整了直播電商的定位，讓微信小店與整個微信生態(tài)相連接，使其更像微信電商。

今年8月，視頻號小店升級為微信小店，接通了微信內(nèi)部的各個流量渠道，提升了品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低了入駐門檻和保證金。10月底，面向微信小店商家的“微信小店助手”應(yīng)用正式上線，支持商家們在移動端管理店鋪、查看數(shù)據(jù)，提供客戶服務(wù)等。

隨后，騰訊管理層也在第三季度財報電話會上指出，升級微信小店的目的是在微信內(nèi)創(chuàng)建和發(fā)展一個統(tǒng)一且值得信賴的電商平臺。

此外，騰訊管理層還表示，微信小店會被完整融入微信生態(tài)系統(tǒng)，獲得新的流量支持??目前在小程序交易中，商家很難有新的途徑獲取新客戶。但有了微信小店后，就可以獲得來自包括通信、社交在內(nèi)的流量，還有視頻號等渠道。

一直以來，視頻號都被看作肩負(fù)“全鵝廠的希望”的重要“工具”。但從騰訊今年以來的動作中可以窺見，視頻號電商的未來并不僅限于視頻號本身，而是與微信電商的整體布局緊密相關(guān)。而盤活整個微信小店，無疑是重塑微信電商新生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。

進(jìn)行生態(tài)打通和產(chǎn)品升級后的微信小店，如今再添一個頗有“微信紅包”般奇跡味道的新功能，鏈條也愈加完整的，這個更偏“傳統(tǒng)”的電商體，顯然肩負(fù)著另一重“全鵝廠的希望”。

小店送禮，能給微信電商“爆金幣”嗎？

對于微信小店“送禮”新功能，崔麗麗告訴記者：“這算是騰訊比較有創(chuàng)新性的一次業(yè)務(wù)嘗試，而不是在驗證了內(nèi)容電商的可行性之后，通過視頻號直播變現(xiàn)的一種戰(zhàn)略上的跟隨。”

崔麗麗比較看好這個新功能。她認(rèn)為，相對簡單的操作流程，以及聊天框框中贈禮的新形式，一定程度上會激發(fā)基于微信場景的消費(fèi)需求。

“從商家端來看，微信小店可以借助新功能，通過社交場景觸達(dá)更多消費(fèi)者。此外，對主要以禮盒、禮品等做送禮場景備貨的商家，會有比較明顯的用戶消費(fèi)頻次的提升，進(jìn)一步增加用戶黏性等。”崔麗麗補(bǔ)充道。

此外，崔麗麗告訴記者，該模式的優(yōu)點在于有“業(yè)務(wù)閉環(huán)”的可行性。年節(jié)期間，送禮場景增多，肯定會有需求，但短期內(nèi)可能也不會“大爆”。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會客座顧問、零售電商行業(yè)專家莊帥則認(rèn)為，除非后續(xù)有大的優(yōu)惠政策加持，以及官方持續(xù)的功能升級和推動，否則這個新功能的最終效果可能并不會達(dá)到預(yù)期。

“送禮物和微信紅包沒有可比性，畢竟送禮還要涉及上游商家，商品的豐富度、品質(zhì)、價格和時效、售后等。”莊帥進(jìn)一步補(bǔ)充。

據(jù)媒體報道，對于市場的積極情緒反饋，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在朋友圈發(fā)文稱：“最近我們確實推出了一些新功能，產(chǎn)品也在不斷迭代，但是懇請大家別替我們定太高的調(diào)門，諸如‘史詩級’‘奇襲’之類的詞匯，實在擔(dān)不起，安心做好產(chǎn)品是要務(wù)。”

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。一切都還得接受“真金白銀”增長的考驗。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）