遙望科技董事長兼CEO謝如棟解碼浙商新突破，將繼續(xù)推動電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

12月16日，由浙江廣播電視集團(tuán)主辦的“非常傳播力——2024風(fēng)云浙商傳播創(chuàng)新發(fā)布會”正式拉開帷幕。在前不久的第七屆世界浙商大會上，浙江省委書記、省長王浩用“非常不簡單、非常不容易、非常了不起”三個“非常”點贊浙商；今天，以“非常”為名，開啟風(fēng)云浙商一年一度的分享盛會，聚焦浙商非常傳播力事件，解碼這一年中浙商“新”的突破、“質(zhì)”的提升、“力”的澎湃。

活動中，萬事利、遙望科技、珀萊雅、壽仙谷、千年舟等企業(yè)負(fù)責(zé)人受邀來到現(xiàn)場，分享企業(yè)發(fā)展歷程和在新時代背景下的商業(yè)思考。萬事利集團(tuán)董事長屠紅燕等嘉賓在現(xiàn)場發(fā)表主題演講，來自香飄飄、三替集團(tuán)、邁興途智能、山嶼海集團(tuán)等企業(yè)的代表則圍繞“浙商新生代的新傳承”“風(fēng)云浙商品牌傳播力”等話題進(jìn)行探討和發(fā)言。其中，遙望科技董事長兼CEO謝如棟以“超級IP的傳播力和商業(yè)力探索實踐”為主題，向與會嘉賓闡述遙望科技在IP發(fā)展過程中，關(guān)于IP內(nèi)容力、傳播力、商業(yè)力的優(yōu)秀案例和體會心得，引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的一致共鳴。

在分享中謝如棟提到，“超級IP”具有超高的市場辨識度、強大的粉絲凝聚力以及跨領(lǐng)域的拓展?jié)摿@三大特征，且在某個領(lǐng)域具備標(biāo)桿性的作用，而“超級IP”往往在經(jīng)歷過不同的發(fā)展模式、路徑和階段后，其落點最終都是實現(xiàn)傳播力和商業(yè)力的“雙贏”。而謝如棟的這一觀點也得到了北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、北京大學(xué)電視研究中心名譽主任俞虹的高度認(rèn)同，她說：“我們從一檔節(jié)目的角度出發(fā)，唯一性和不可替代性就是辨識度，粉絲的凝聚力是產(chǎn)生傳播的到達(dá)力和傳播影響力的重要基礎(chǔ)，而跨領(lǐng)域的拓展?jié)摿褪且粋€傳播產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展性。謝如棟所表達(dá)的雖然是經(jīng)營之道，但也在一定程度上解決了傳播中的相關(guān)問題。”

明星主播賈乃亮自2021年簽約遙望科技以來，從最開始的“通過直播積累用戶與口碑”，到“多平臺傳播”，再到“實現(xiàn)商業(yè)垂類多樣化”，經(jīng)歷了一整套“從商業(yè)化到內(nèi)容化，再到精細(xì)化商業(yè)價值”的完整鏈路，其超強的帶貨能力有目共睹，僅今年四季度就有8場直播GMV破億，打破可復(fù)美、資生堂、波司登等多個品牌的銷售紀(jì)錄，而在取得這番成績的同時，其在內(nèi)容上的表現(xiàn)也越發(fā)優(yōu)質(zhì)和豐富，今年4月，賈乃亮攜手品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”進(jìn)行整合營銷，獲得了經(jīng)濟(jì)觀察報2024年度杰出品牌營銷獎——優(yōu)秀案例獎，實現(xiàn)了“從直播引流到多平臺傳播，探索更豐富的商業(yè)化”。

與賈乃亮“從商業(yè)化到內(nèi)容化”正好相反，遙望科技明星主播黃子韜則是“從內(nèi)容化到商業(yè)化”：從最初的“鮮明個性內(nèi)容直播”，到“切片引發(fā)自傳播”，再到現(xiàn)階段的“從單一向多元商業(yè)測試與發(fā)展”，黃子韜成為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動商業(yè)化”的代表案例。今年6月，綜藝《跟我走吧》的開播，更是讓黃子韜從一位“愛豆”轉(zhuǎn)型為一個接地氣的“鄰家兄弟”，其幽默搞笑、隨意原生的直播模式，也獲得了更多網(wǎng)友的青睞，其在12月5日的直播中，更是創(chuàng)下同時在線人數(shù)達(dá)212.36萬人的抖音年度最高紀(jì)錄，而伴隨著巨大流量而來的就是黃子韜商業(yè)化價值的不斷增長，目前，黃子韜在直播、短視頻、演唱會等演出方面呈現(xiàn)出強大的增長趨勢，完成了“個性內(nèi)容驅(qū)動商業(yè)升級的轉(zhuǎn)型之旅”。

遙望科技在“經(jīng)典IP重新煥發(fā)生命力”方面也進(jìn)行了有效的嘗試和探索，自1月以來，遙望科技分別在南京、杭州以及鎮(zhèn)江打造4場“新白娘子傳奇”主題演唱會，累計到場觀眾人數(shù)超7萬，總線上曝光超100億+次，而在如此巨大的曝光和流量加持下，原劇中主演們的商業(yè)價值也獲得幾何級的提升，“白娘子”趙雅芝的商業(yè)合作同比2023年增長500%+，兩次做客某美妝品牌直播間，總GMV超3600萬+，登上同時段直播總榜第一名。

謝如棟表示，“接下來，遙望科技所有的直播以及短視頻都將以內(nèi)容為核心，從過去的追求商業(yè)化，變?yōu)樽非髢?nèi)容的傳播力，因為我們相信，內(nèi)容一旦具有傳播力，商業(yè)化就會自然而然的水到渠成，所以從現(xiàn)在開始遙望科技將不斷加強內(nèi)容的建設(shè)傳播，實現(xiàn)以內(nèi)容驅(qū)動傳播，以傳播帶動商業(yè)。”

在發(fā)布會結(jié)束后，有記者采訪謝如棟“結(jié)合前不久的中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神和浙商大會精神，如何看待目前的發(fā)展形勢以及對接下來的發(fā)展有什么打算？”謝如棟回答說：“從各方面來看，中國經(jīng)濟(jì)潛力巨大，是世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，各類企業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好。同時，也相信浙商力量，會創(chuàng)造更多令人矚目的成就。接下來，我們依然會積極響應(yīng)號召，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)揚企業(yè)家和新時代浙商精神，以遙望云AIOS、X27數(shù)實融合等創(chuàng)新技術(shù)、模式降本提效，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

展望未來，遙望科技將不斷加強內(nèi)容建設(shè)與傳播能力，推動發(fā)展自身的內(nèi)容力和傳播力，繼續(xù)引領(lǐng)直播電商行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為消費者創(chuàng)造更多價值，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，遙望科技將繼續(xù)以高品質(zhì)服務(wù)為基石，不斷創(chuàng)新突破，共同譜寫直播電商的新篇章。