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抖音電商去年廣告收入4000億元?抖音集團李亮辟謠:抖音廣告收入大部分來自非電商的信息流廣告

每日經濟新聞 2024-11-29 17:35:16

11月29日下午,抖音集團副總裁李亮針對自媒體關于抖音電商去年GMV達2萬億元、廣告收入4000億元的消息作出回應,稱信息嚴重失實,并澄清廣告收入主要來源于非電商的信息流廣告。李亮表示,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富轉發(fā)了該消息,后已刪除。

每經記者 楊昕怡    每經編輯 梁梟    

近日,有自媒體發(fā)布消息稱,抖音電商去年GMV(商品交易總額)達2萬多億元,廣告收入高達4000億元。隨后,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富也在個人朋友圈引用了該則消息。

11月29日下午,抖音集團副總裁李亮在其今日頭條的賬號里回應上述關于抖音電商GMV和廣告收入的信息。他表示,該內容與事實嚴重不符,“了解事實后葉先生刪除了朋友圈??(謠言)截圖被有組織(地)大量轉發(fā),甚至一些行業(yè)人員包括葉先生也被誤導跟進轉發(fā)”。

李亮表示,在抖音的廣告收入中,只有一部分來自電商業(yè)務,大部分收入來自非電商的信息流廣告。“也不好直接與電商公司作這樣的對比。這樣混淆,很容易引發(fā)誤解和對立情緒。”

時至今日,廣告收入仍是各家頭部互聯網公司占比居前的“大頭”收入,而傳統(tǒng)電商平臺該項業(yè)務也都存在維度差異,且增速正在放緩。

首先以阿里巴巴(BABA.US,股價86.59美元,市值2068.9億美元)、拼多多(PDD.US,股價98.8美元,市值1372.1億美元)這兩家“電商三巨頭”成員的廣告收入為例,拼多多今年第三季度財報顯示,以國內主站電商廣告抽成為主的“在線營銷服務及其他服務收入”實現營收493.51億元,營收占比為49.7%,但該項營收的同比增速已連續(xù)兩季度放緩;阿里發(fā)布的2025財年(2024年4月1日—2025年3月30日)二季度財報顯示,報告期內,淘天集團的客戶管理收入達703.64億元,同比增長2%。

當傳統(tǒng)電商平臺的廣告收入增速放緩,以直播帶貨“跨界”入局電商的巨頭們承接了商家和品牌投來的關注和真金白銀。例如,快手(01024.HK,股價48.2港元,市值2079.2億港元)今年三季度的電商業(yè)務GMV達3342億元,線上營銷服務收入達176億元,同比增長20.0%;據騰訊控股(00700.HK,股價398港元,市值36884億港元)三季度財報,視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存需求強勁,帶動營銷服務業(yè)務收入同比增長17%至300億元。

而李亮在回應中提及的“大部分(廣告)收入來自非電商的信息流廣告”或與抖音對優(yōu)質內容的一再強調有關。今年10月,抖音電商綜合業(yè)務鮮食行業(yè)運營負責人王檸曾在活動中表示:“每個用戶的(消費)需求是有限的,但是用戶對于內容的需求是無限的。”

與此同時,李亮還在回應中公布了多個有關抖音電商的數據:過去一年,入駐抖音電商的新商家數量同比提升83%,直播帶動銷量提升57%。2024年“雙11”大促中,平臺275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元。

封面圖片來源:視覺中國-VCG111314256376

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