刀郎歸來，憑什么捧火這座城？

8月30日晚，四川資中沱江畔，歌手刀郎線上演唱會——“山歌響起的地方”引發(fā)刷屏潮，超過5300萬人次在線觀看，超6億次的點贊，打破了周杰倫此前創(chuàng)下的視頻號直播紀錄。繼刀郎線上演唱會爆火后，9月5日，刀郎巡回演唱會首站成都站的門票開始預(yù)售，幾乎“秒光”。

這場演唱會還帶火了資中縣。8月30日晚，“刀郎的故鄉(xiāng)資中”沖上熱搜。“資中”百度指數(shù)較29日增長305%，微信指數(shù)日環(huán)比增長77.66%，視頻號來源日環(huán)比增長108.98%。

刀郎的明星效應(yīng)疊加家鄉(xiāng)情懷，讓資中一夜爆紅。潑天流量，也帶來城市新機遇。如何讓流量變“留量”，讓城市從“爆紅”變“長紅”？這不僅是資中需要面臨的考題。

出走半生，歸來仍是王者。

時隔12年，刀郎再度回歸演唱會舞臺，在家鄉(xiāng)資中沱江河畔開唱。三個半小時，39首歌曲，不僅引發(fā)了中年“刀迷”（刀郎歌迷）的狂歡，也讓資中一“唱”成名天下知。

流量天降，機遇難得。“網(wǎng)紅”人物、“頂流”IP的推動，為城市營銷走紅添火。從傳出刀郎要回家鄉(xiāng)開演唱會的消息起，就有全國各地歌迷前往資中打卡。演唱會當天，資中熱鬧程度堪比過年。這場成功的演唱會不僅能帶來短期的旅游熱潮，或更有可能激發(fā)長期的城市品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級。

其實，城市與人的營銷互動一直都有。川妹子張靚穎一首《I Love This City》，作為成都市形象主題曲，讓城市隨歌聲走向世界。趙雷的《成都》，唱紅了成都，更讓“玉林路”名揚天下。網(wǎng)紅局長劉洪醉心宣傳甘孜，“甜野男孩”丁真帶火了家鄉(xiāng)理塘。今年8月，川籍歌手李宇春擔任“四川文化旅游宣傳推廣大使”，身體力行宣傳大美四川。

近年來，多個城市因“紅人”出圈，躋身網(wǎng)紅城市，出新出彩。從“開封王婆”帶熱了古城開封，到全紅嬋奧運奪冠帶火老家廣東湛江市麻章鎮(zhèn)邁合村，從進淄博“趕烤”，直呼“根本烤不完”的“燒烤店老板”，到讓“南方小土豆”感到“濱”至如歸的“東北大哥”，在出圈人物的流量助力下，不少曾經(jīng)低調(diào)的城市、地區(qū)闖入大眾視線，可謂亂花迷人眼。

這些“紅人”，拉滿了城市的“玩梗精神”，引發(fā)情緒價值，創(chuàng)造全民共創(chuàng)熱潮。拄著拐跳、劈著叉跳、喊著“生存一分鐘，快樂60秒”的口號……天津跳水大爺發(fā)揮當?shù)厝擞哪?ldquo;抖包袱”技能，讓人們涌入天津一睹為快。涼山說唱歌手諾米創(chuàng)作的歌曲《謝天謝帝》爆紅網(wǎng)絡(luò)，讓成都有了自己的“迪士尼”，人們在這喊麥、rap、嘻哈，將歡樂進行到底。山東菏澤小伙郭有才憑借翻唱老歌《諾言》一夜走紅，一度讓棄用多年的菏澤南站恢復(fù)往日的熱鬧，并貢獻了不少表情包和二創(chuàng)素材。

在“紅人”帶動下，城市把握地域個性，挖掘本土文化中的稀缺元素，利用短視頻等傳播媒介，使得城市的形象更加貼近年輕人的審美。演員趙麗穎讓泉州簪花“美出圈”，曹縣男子用方言大喊“山東菏澤曹縣牛……”讓“漢服宇宙中心”曹縣走紅。抓住“即時生活”的生活新態(tài)度，變著花樣輸出審美和情緒價值，激發(fā)大眾的傳播和分享欲望，引爆社交媒體。網(wǎng)友成為自來水，自發(fā)種草，激活了城市營銷的社交式傳播。

這種因“紅人”帶來的恰到好處的城市營銷，也是城市被近距離感受、體驗和解讀的機會。

從“一個人帶火一座城”，城市營銷有了新范式。緊追熱點，圍繞地方IP，花式整活，城市營銷也進入“人設(shè)”時代，擬人化的“城設(shè)”為地方經(jīng)濟發(fā)展注入內(nèi)生動力。

成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的“90后”“00后”等，更青睞“有個性、有溫度、零距離、可互動”的城市。賦予城市人格化的特質(zhì)，更能加深他們對城市的情緒共鳴。2023年，淄博成為最好客的老大哥，臨時增設(shè)的“燒烤專列”，隨處可見的志愿者、市民的真誠待客，都讓這座城市的溫暖“城設(shè)”鮮活起來。哈爾濱在2024年元旦期間，以“你提要求我落實”的政務(wù)服務(wù)，塑造了“霸道總裁”的形象，免費擺渡車、暖房等，讓人感受到了“寵你”的滋味。開放的姿態(tài)、包容的氣度、創(chuàng)新的方式，讓人感受到多彩的城市形象。

從“人設(shè)”到“城設(shè)”，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，城市形象不再只是地理坐標上的一個點，而是一個充滿個性的符號。這意味著，城市營銷不再是簡單的宣傳，而是要打造個性化的“城設(shè)”。目前，刀郎線上演唱會對資中城市品牌的長尾效應(yīng)還在持續(xù)：刀郎線上演唱會錄制地已變身古城墻音樂廣場，將設(shè)置“山歌響起的地方”標識；官方也趁著熱度宣傳資中的文廟、武廟、重龍山等文旅資源，打造旅游路線、策劃文創(chuàng)產(chǎn)品。國慶期間，還計劃舉行全國“刀迷”聯(lián)誼會。

資中還是孔子老師萇弘的故鄉(xiāng)，值得一提的是萇弘精于音律。近年來，資中一直在打造萇弘音樂藝術(shù)品牌，未來或可立足“山歌響起的地方”這一IP，打造音樂這一“城設(shè)”，形成音樂之城的品牌效應(yīng)。

要打造“長紅”的高質(zhì)量“城設(shè)”品牌，城市頂層設(shè)計者還要“風物長宜放眼量”。在抓住網(wǎng)紅人物帶來的流量上，“城設(shè)”也需要回歸經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)規(guī)律，回歸人居環(huán)境、營商環(huán)境、法治環(huán)境等的建設(shè)，通過由淺入深、由表及里，形成可持續(xù)、立體化、有層次、整體性的城市高質(zhì)量傳播體系，流量才能獲得長久生命力。

撰文/邊鈺 編輯/梁慶 責編/謝夢 審核/姜明