解讀“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”：涌流品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的榜樣力量

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值在成長(zhǎng)，品牌案例也層出不窮。一個(gè)優(yōu)秀的品牌案例就是一個(gè)精彩的品牌故事。 5月9日——第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，由成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。會(huì)上，“2024中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”系列獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉。 此次共有30家上市公司的品牌案例獲獎(jiǎng)。其中，有20家上市公司榮獲“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”。這些上市公司品牌案例，兼具價(jià)值性、典范性及創(chuàng)新性，為企業(yè)品牌發(fā)展提供了值得參考和借鑒的樣本。 2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例 圖片來(lái)源：主辦方供圖 深耕主營(yíng)業(yè)務(wù)，引領(lǐng)品牌價(jià)值成長(zhǎng) 企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)不僅是其立足市場(chǎng)的基石，更是品牌力量的核心支撐。深入耕耘主營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，是企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的必由之路，也是品牌成長(zhǎng)壯大的重要路徑。 例如，昆侖萬(wàn)維（SZ300418）的“天工”大模型及其傳播。昆侖萬(wàn)維從0到1構(gòu)建了集團(tuán)AI（人工智能）科技品牌影響力，為集團(tuán)品牌注入科技“靈魂”。通過(guò)“天工大模型開(kāi)啟內(nèi)測(cè)”“發(fā)布國(guó)內(nèi)第一款A(yù)I搜索產(chǎn)品——天工AI搜索”等圍繞AGI及AIGC布局的傳播，穿透AI行業(yè)、媒體、投資人等受眾，助推昆侖萬(wàn)維成為AIGC領(lǐng)域第一梯隊(duì)的企業(yè)。 又如，商湯（HK00020）的日日新SenseNova大模型。據(jù)介紹，該模型名稱(chēng)寓意“模型迭代速度和處理問(wèn)題的能力可以日日更新”，以低成本解鎖通用人工智能的任務(wù)和能力，推動(dòng)高效率、低成本、規(guī)?；腁I創(chuàng)新和落地，進(jìn)而打通商業(yè)價(jià)值死循環(huán)，解決長(zhǎng)尾應(yīng)用問(wèn)題，推動(dòng)人工智能進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展階段。 在數(shù)智化時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。廣道湖倉(cāng)一體與智能計(jì)算數(shù)據(jù)庫(kù)Lake house DB作為夯實(shí)數(shù)據(jù)底座的創(chuàng)新產(chǎn)品，由廣道數(shù)字（BJ839680）攜手中國(guó)科學(xué)院的大數(shù)據(jù)&AI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室開(kāi)發(fā)，在技術(shù)和戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，受到了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。這種創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略不僅提升了品牌知名度，更增強(qiáng)了品牌可信度。 廣安愛(ài)眾（SH600979）的基于多表合一的城市級(jí)共享型綜合能源監(jiān)控大數(shù)據(jù)云平臺(tái)，是從設(shè)備、通信、工程建設(shè)到系統(tǒng)平臺(tái)的一套整體解決方案，實(shí)現(xiàn)了異常情況的精準(zhǔn)識(shí)別和負(fù)荷的預(yù)測(cè)分析，不僅能幫助能源系統(tǒng)更及時(shí)更精準(zhǔn)地排查安全隱患風(fēng)險(xiǎn)，還能為智慧城市建設(shè)提供能源數(shù)據(jù)支持，為社會(huì)治理提供監(jiān)測(cè)監(jiān)管手段。 上海醫(yī)藥（SH601607）的“關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)1000天 信誼P1000嬰童益生菌項(xiàng)目”也是如此。生命早期1000天是孩子成長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵期，也是構(gòu)建孩子健康菌群結(jié)構(gòu)的黃金窗口期。2023年年初，上藥信誼重磅推出P1000嬰幼兒益生菌系列產(chǎn)品，“關(guān)愛(ài)成長(zhǎng)1000天，寶寶孕媽都能吃”。2023年雙十一期間，系列產(chǎn)品取得抖音、小紅書(shū)平臺(tái)同類(lèi)目銷(xiāo)售榜單TOP1。 鍋圈（HK02517）則進(jìn)行了“好吃方便還不貴”的產(chǎn)品主義行動(dòng)。為了踐行“好吃方便還不貴”的品牌主張，鍋圈食品從供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定性、產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程及商業(yè)模式上付出了諸多努力，如創(chuàng)新發(fā)展出“單品單廠”的合作模式、啟動(dòng)“農(nóng)貿(mào)調(diào)研打版計(jì)劃”等。 同時(shí)，有著“鹽改第一股”之稱(chēng)的雪天鹽業(yè)（SH600929），由專(zhuān)營(yíng)商標(biāo)蝶變潮流品牌也值得參考。據(jù)悉，雪天鹽業(yè)歷經(jīng)鹽改洗禮，于2018年3月26日成功在上交所掛牌上市。之后，雪天的品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，帶動(dòng)資本市場(chǎng)關(guān)注度、認(rèn)可度和估值溢價(jià)不斷增高，目前已成為擁有6大食鹽定點(diǎn)生產(chǎn)基地、27家省外分公司、6大省內(nèi)區(qū)域性公司的現(xiàn)代化上市國(guó)企。 以主營(yíng)業(yè)務(wù)為引擎，驅(qū)動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展 在品牌建設(shè)和公益活動(dòng)的融合中，還有許多企業(yè)選擇了一條獨(dú)特而高效的路徑——以主營(yíng)業(yè)務(wù)為引擎，驅(qū)動(dòng)公益事業(yè)的蓬勃發(fā)展。這種策略不僅使品牌更加貼近市場(chǎng)，也為其在社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域樹(shù)立了良好的形象，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。 比如，海瀾之家（SH600398）的“多一克溫暖”公益行動(dòng)。該項(xiàng)目于2014年發(fā)起，旨在每年將分散而有限的社會(huì)公益力量整合起來(lái)，捐贈(zèng)定制羽絨服幫助山區(qū)師生溫暖過(guò)冬。十年來(lái)，“多一克溫暖”已擴(kuò)展到新疆、西藏、內(nèi)蒙古等24個(gè)省份的1629所偏遠(yuǎn)學(xué)校，共計(jì)送出28萬(wàn)件冬衣與物資。 此外，聯(lián)影醫(yī)療（SH688271）于2023年啟動(dòng)了《改變·在“縣”場(chǎng)》系列縣域醫(yī)療品牌打造項(xiàng)目。據(jù)悉，聯(lián)影醫(yī)療團(tuán)隊(duì)走訪了東南西北的不同“縣”場(chǎng)——從大別山下湖北麻城市的“縣域尖子生”發(fā)展之道，革命老區(qū)山東沂水縣的縣域醫(yī)共體新范式，到絲路要塞新疆莎車(chē)縣的信息化建設(shè)、湖北枝江市鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的卒中救治?? 2020年，?？低暎⊿Z002415）發(fā)起STAR公益伙伴計(jì)劃，為非營(yíng)利機(jī)構(gòu)提供智能物聯(lián)技術(shù)與產(chǎn)品支持、相關(guān)賦能培訓(xùn)等。4年多來(lái)，STAR公益聚焦生物多樣性監(jiān)測(cè)與保護(hù)、環(huán)境監(jiān)測(cè)與保護(hù)、數(shù)字鄉(xiāng)村、文化傳承與保護(hù)四大方向，攜手公益伙伴們，用技術(shù)、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)幫助有需要的人和組織。 愛(ài)瑪科技（SH603529）首次發(fā)起行業(yè)ESG倡議也值得借鑒。據(jù)介紹，愛(ài)瑪科技在2023年3月行業(yè)高峰論壇上，聯(lián)合天津市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)技術(shù)研究院、天津自行車(chē)電動(dòng)車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，向電動(dòng)兩輪車(chē)行業(yè)及上下游發(fā)起ESG發(fā)展理念和雙碳環(huán)保倡議，系行業(yè)首例。 值得一提的是，有些企業(yè)還會(huì)單獨(dú)成立公益品牌。比如，掌趣科技（SZ300315）旗下的公益品牌掌趣公益。2023年，掌趣公益聯(lián)合掌趣科技黨支部和掌趣科技工會(huì)，開(kāi)展以“趣向未來(lái)”為主題的系列助學(xué)走訪活動(dòng)。目前，掌趣公益“趣向未來(lái)”助學(xué)走訪活動(dòng)已成功組織兩期，相關(guān)獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金已全部發(fā)放。 精心打造知名IP，提升品牌知名度 在品牌建設(shè)的道路上，精心打造并推廣知名IP已成為提升品牌知名度的慣用手法。知名IP作為品牌的核心資產(chǎn)，不僅承載著品牌的獨(dú)特價(jià)值和文化內(nèi)涵，更能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。 成都銀行（SH601838）的企業(yè)IP“蓉嘟嘟”發(fā)布就是一個(gè)典型例子。2023年1月，成都銀行正式發(fā)布企業(yè)IP“蓉嘟嘟”。作為傳播成都銀行文化與品牌的使者，“蓉嘟嘟”IP形象未來(lái)將憑借可愛(ài)形象融入各種生活場(chǎng)景，肩負(fù)起金融使命擔(dān)當(dāng)，為人民美好生活提供全面金融助力。 朝云集團(tuán)（HK06601）所打造的“超威蚊學(xué)說(shuō)”品牌IP也深入人心。據(jù)悉，超威是朝云集團(tuán)旗下專(zhuān)業(yè)殺蟲(chóng)驅(qū)蚊品牌，一直深耕“綠色驅(qū)蚊”領(lǐng)域，堅(jiān)持以“專(zhuān)業(yè)、安全”的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念不斷迭代升級(jí)，構(gòu)建了“室內(nèi)+戶(hù)外”相結(jié)合的驅(qū)蚊產(chǎn)品矩陣。自2020年起，超威便自建品牌IP“超威蚊學(xué)說(shuō)”，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)沉淀、打造行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)模式。 石頭科技（SH688169）的《這屆青年情緒洞察報(bào)告》跨界營(yíng)銷(xiāo)也有一定的參考價(jià)值。據(jù)悉，石頭科技聯(lián)動(dòng)知名播客聯(lián)盟（日談公園旗下日光派對(duì)）策劃三檔播客，探討不費(fèi)力青年生活。通過(guò)三檔節(jié)目，對(duì)話(huà)年輕人，拿捏用戶(hù)情緒，打造情感共鳴，傳播品牌理念，形成以平臺(tái)、微博、微信、社群為基礎(chǔ)的傳播矩陣，并以社會(huì)、女性、生活三個(gè)視角觸達(dá)百萬(wàn)量級(jí)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)77萬(wàn)+曝光。 而對(duì)于To B的企業(yè)來(lái)說(shuō)，塑造品牌IP也能產(chǎn)生一定成效。例如，廈門(mén)國(guó)貿(mào)（SH600755）就打造了供應(yīng)鏈解決方案品牌——“ITG Solutions”產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)。據(jù)介紹，“ITG Solutions”以“3+6+8”（三大鏈動(dòng)力+六大支撐+八種服務(wù)）作為核心內(nèi)涵。通過(guò)不斷精進(jìn)“ITG Solutions”，廈門(mén)國(guó)貿(mào)深耕冶金、能化、新能源等多條關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)上下游8萬(wàn)余家合作伙伴匹配供需、平衡波動(dòng)，實(shí)現(xiàn)降本增效、發(fā)展賦能和轉(zhuǎn)型升級(jí)。 品牌揚(yáng)帆出海，探索更多成長(zhǎng)增量 在全球化的大潮中，品牌出海已成為眾多企業(yè)尋求更多品牌增量的一條重要路徑。這不僅意味著品牌將跨越國(guó)界，走向更廣闊的市場(chǎng)，更是一次挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的全新探索。 甘李藥業(yè)（SH603087）推進(jìn)了中國(guó)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療方案全球化品牌戰(zhàn)略。企業(yè)自2005年開(kāi)啟國(guó)際業(yè)務(wù)之后，先后在多個(gè)國(guó)家開(kāi)拓了胰島素產(chǎn)品的國(guó)際商業(yè)化業(yè)務(wù)。目前，甘李藥業(yè)已在亞太、俄語(yǔ)、拉美、中東北非和撒哈拉以南非洲這五大區(qū)域的二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品出口全球十余國(guó)，形成了一整套國(guó)際業(yè)務(wù)商業(yè)化模式和體系。 新希望（SZ000876）也打造了中國(guó)農(nóng)業(yè)海外可持續(xù)發(fā)展企業(yè)品牌。新希望是當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)對(duì)外投資海外分公司最多的企業(yè)，也是境外投資規(guī)模最大的民營(yíng)企業(yè)。其出海之路始于1999年，通過(guò)一系列的并購(gòu)、合作和技術(shù)輸出，新希望成功地將業(yè)務(wù)拓展到亞洲、非洲、歐洲等地區(qū)，涉及畜牧養(yǎng)殖、食品加工、農(nóng)業(yè)科技等多個(gè)領(lǐng)域。 洲明科技（SZ300232）的沙特球型屏項(xiàng)目也獨(dú)具特色。在2021&2022的沙特狂歡季中，洲明科技提供了總面積近兩萬(wàn)平方米的LED（發(fā)光二極管）大屏，并以LED軟件控制技術(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意內(nèi)容，營(yíng)造出充滿(mǎn)科技感、沉浸式的體驗(yàn)空間，這也使其躋身世界級(jí)文娛地標(biāo)，促進(jìn)了沙特的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。此外，項(xiàng)目中直徑35米的LED巨型球體刷新了當(dāng)時(shí)“世界最大”的吉尼斯世界紀(jì)錄。 九號(hào)公司（SH689009）的“攜手LNG電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)征戰(zhàn)英雄聯(lián)盟全球總決賽”，則是一個(gè)品牌聯(lián)名的案例。2023年10月12日，九號(hào)公司以“LNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部冠名贊助合作伙伴”的身份正式簽約LNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，并攜手其征戰(zhàn)2023英雄聯(lián)盟全球總決賽，希望在推動(dòng)電競(jìng)體育發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)與科技出行品牌的雙向賦能。