持續(xù)尋找品牌動力與榜樣！2024中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例評選征集啟動

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月16日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2023第十二屆中國上市公司高峰論壇”系列活動在四川瀘州郎酒莊園拉開帷幕。以“合規(guī)治理 全新起航”為主題的“青花郎2023第七屆中國上市公司董秘年會”率先登場，于當(dāng)日下午隆重舉行。

在董秘年會上，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波對“2024中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”評選活動進(jìn)行了發(fā)布。中國公司治理50人論壇學(xué)術(shù)委員會執(zhí)行主任兼秘書長，北京師范大學(xué)公司治理與企業(yè)發(fā)展研究中心主任、教授、博導(dǎo)高明華，以及中國銀行業(yè)協(xié)會原首席法律顧問、中國仲裁法學(xué)研究會金融專委會主任卜祥瑞上臺，一起啟動獎項(xiàng)征集。

“2024中國上市公司首席品牌官暨經(jīng)典品牌案例”評選征集啟動 每經(jīng)記者 張建 攝

據(jù)悉，每日經(jīng)濟(jì)新聞基于中國上市公司品牌價(jià)值榜，設(shè)立兩大品牌獎項(xiàng)，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長之道，彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量。

每經(jīng)故事：七年磨一劍

隨著中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。在品牌經(jīng)濟(jì)時代，品牌不僅是企業(yè)的核心競爭力，也是國家的軟實(shí)力?？梢哉f，國家的強(qiáng)盛是品牌的強(qiáng)盛，產(chǎn)業(yè)的崛起是品牌的崛起，企業(yè)的成功是品牌的成功。

作為中國最具影響力的財(cái)經(jīng)媒體之一，每日經(jīng)濟(jì)新聞長期以來積極研究中國上市公司品牌價(jià)值，傳播中國上市公司品牌故事。

早在2017年的第一個“中國品牌日”，每日經(jīng)濟(jì)新聞就聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心推出了中國上市公司品牌價(jià)值榜，為上市公司提供了一個權(quán)威的品牌價(jià)值評估體系。至今，品牌價(jià)值榜已連續(xù)發(fā)布7年，在中國資本市場產(chǎn)生越來越大的影響力。

從2020年起，每日經(jīng)濟(jì)新聞還連續(xù)4年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心編輯出版《中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》，構(gòu)建起中國上市公司品牌價(jià)值數(shù)據(jù)庫。

2022年5月10日，以中國上市公司品牌價(jià)值榜TOP100為成分股的每經(jīng)品牌100指數(shù)正式上線。據(jù)悉，該指數(shù)是中證指數(shù)與財(cái)經(jīng)媒體合作的首只跨境指數(shù)。同年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞編著的中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道》也重磅發(fā)布。

也是在2022年，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托中國上市公司品牌價(jià)值榜，設(shè)立“首席品牌官”和“經(jīng)典品牌案例”兩大獎項(xiàng)，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長之道，彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量，激勵更多的上市公司加強(qiáng)品牌建設(shè)。

中國故事：英雄問出處

在品牌經(jīng)濟(jì)時代，中國上市公司的品牌價(jià)值成長，離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)，也離不開品牌案例的承載與踐行。

為了持續(xù)尋找品牌價(jià)值成長的動力與榜樣，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出“2024中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”獎項(xiàng)評選，相關(guān)申報(bào)渠道也在每經(jīng)官網(wǎng)上線。

“2024中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”申報(bào)平臺二維碼

中國上市公司“首席品牌官”獎項(xiàng)，包含“2024中國上市公司十大首席品牌官”與“2024中國上市公司優(yōu)秀品牌官”。評選有三個重要標(biāo)準(zhǔn)：一是品牌官對內(nèi)要有專業(yè)度，體現(xiàn)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、搭建品牌架構(gòu)、做好品牌管理等方面；二是品牌官對外要有影響力，不斷提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及忠誠度；三是在市場競爭中，品牌官服務(wù)的企業(yè)要有成長性，不管是用戶品牌、資本品牌，還是合作品牌，都要彰顯市場競爭力。

中國上市公司“經(jīng)典品牌案例”獎項(xiàng)，包含“2024中國上市公司十大經(jīng)典品牌案例”和“2024中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”。評選有三個重要標(biāo)準(zhǔn)：一是價(jià)值性，是指獲獎品牌案例具有傳播流量，有效維護(hù)客戶關(guān)系，并賦能公司營銷；二是典范性，是指獲獎品牌案例可學(xué)習(xí)、可推廣，具有突出的亮點(diǎn)，干貨滿滿，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)；三是創(chuàng)新性，是指獲獎品牌案例在品牌理念、品牌行動以及品牌成果方面，都具有創(chuàng)新表現(xiàn)。

這兩個獎項(xiàng)面向所有中國上市公司（包括注冊地在中國內(nèi)地的A股、H股和美股），在品牌價(jià)值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。

據(jù)悉，在線征集完成后，申報(bào)者還將通過初步篩選、在線投票、專家評審、綜合評定四個階段，最終結(jié)果將于2024年5月的中國品牌日活動上公布，并舉行頒獎典禮。同時，為保證評選樣本的代表性、評選過程的公開性和評選結(jié)果的公正性，每日經(jīng)濟(jì)新聞還組織了十余所知名高校的權(quán)威學(xué)者組成評審團(tuán)，作為強(qiáng)大的專業(yè)保障。

此外，在獎項(xiàng)的評選過程中，每日經(jīng)濟(jì)新聞對首席品牌官入圍者和經(jīng)典品牌入圍案例，將提供豐富的傳播資源，進(jìn)行配套推廣傳播，以講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值。

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