每日經(jīng)濟新聞 2024-05-11 09:35:51
◎有10家上市公司榮獲“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例”,彰顯出其品牌案例的價值性、典范性及創(chuàng)新性,為企業(yè)的品牌建設樹立標桿。
每經(jīng)記者 黃博文 每經(jīng)編輯 張海妮
上市公司的品牌案例是品牌故事的表達方式,也是品牌資產(chǎn)的基本素材,更是品牌價值的具體呈現(xiàn),指向品牌價值的成長之道。
5月9日——第八個“中國品牌日”前夕,由成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。會上,“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”系列獎項揭曉。其中,有10家上市公司榮獲“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例”,彰顯出其品牌案例的價值性、典范性及創(chuàng)新性,為企業(yè)的品牌建設樹立標桿。
品牌價值觀決定一個品牌的高度和價值厚度。每一個獲獎的經(jīng)典品牌案例,都塑造了一個深入人心的品牌形象,或是傳達了一種獨特的品牌理念。
比亞迪(SZ002594)的案例聚焦于“中國自信 一路向前”的品牌形象塑造。2024年3月25日,比亞迪再次刷新紀錄,成為全球首家達成第700萬輛新能源汽車下線的汽車品牌。“中國自信 一路向前”傳達了比亞迪對中國汽車行業(yè)的自信,強調(diào)了國內(nèi)汽車制造商的實力和發(fā)展?jié)摿?,也傳遞了“我們有能力走在世界前列”的信息,增強了國人對本土品牌的認同感。
中國飛鶴(HK06186)則在發(fā)展過程中,塑造了一個“家庭營養(yǎng)專家”的品牌形象。據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu),2019年—2023年,飛鶴在市占率、銷售額等方面,在中國嬰幼兒配方奶粉市場(不含港澳臺地區(qū))連續(xù)5年位居第一。目前,飛鶴擁有11個智能工廠、12個自有牧場,實現(xiàn)了各環(huán)節(jié)的全程可控。此外,在母乳研發(fā)、工藝創(chuàng)新等領(lǐng)域,飛鶴還承擔了30余項國家及省級科研項目。
在當今日益激烈的市場競爭中,品牌營銷的創(chuàng)新性顯得尤為重要。無論是通過聯(lián)名合作還是跨界融合,這些創(chuàng)新的營銷策略都能有效拓展品牌傳播的廣度與深度,使公眾從更加多元的視角深入了解品牌。眾多經(jīng)典品牌案例便是這一點的生動體現(xiàn),其以獨特的創(chuàng)意和策略,成功吸引了公眾,
海信視像(SH600060)的“海信激光電視央視新聞場景直播破圈”就是一個值得借鑒的品牌案例。2023年11月,海信激光電視聯(lián)合央視新聞,創(chuàng)新定制主題為《理想生活 視界有光——探尋生活的藝術(shù)》的微綜藝類場景直播,通過有害藍光對比實驗、藝術(shù)畫作賞析等趣味互動,傳遞激光電視品類優(yōu)勢。當晚,直播總觀看人次達1789.5萬+,極大提升了激光品類的公眾認知。
泡泡瑪特(HK09992)所打造的POPLAND城市樂園項目也是一個優(yōu)秀創(chuàng)新案例。該項目是由泡泡瑪特精心打造的國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園,秉承著泡泡瑪特“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”的品牌宗旨,向廣大游客傳遞“樂園不止于城市邊緣,正如快樂不止在生活邊緣”的美好愿景。
積極參與社會公益對于品牌的塑造至關(guān)重要,因為其能夠體現(xiàn)品牌的社會責任感和人文關(guān)懷,從而增強品牌的公信力和消費者認同感,為品牌的長遠發(fā)展奠定堅實基礎。不少經(jīng)典品牌案例的主題都深入涉及社會公益,用實際行動證明了品牌的力量和溫度。
“新IT,新文遺:AI賦能智慧應縣木塔”是聯(lián)想集團(HK00992)攜手清華大學建筑學院共同打造的創(chuàng)新型文化遺產(chǎn)數(shù)字體驗應用。它不僅標志著聯(lián)想集團在文化遺產(chǎn)保護領(lǐng)域的首次深入探索,更以其獨特的品牌傳播優(yōu)勢和聯(lián)想空間計算AICG技術(shù)賦能,為中國文化遺產(chǎn)和古建筑保護注入了新的活力。
騰訊音樂(HK01698)則連續(xù)六年以音樂關(guān)愛作為橋梁對特殊群體進行幫扶,于2023年呈現(xiàn)了“如果音樂有形狀”音樂關(guān)愛特別企劃,將公益、音樂與繪畫融合交互,在踐行企業(yè)使命愿景和社會責任的同時,持續(xù)挖掘音樂的社會價值,為1300萬名孤獨癥患者吸引更廣泛的社會關(guān)注。
同時,快手(HK01024)推出的快手電商興農(nóng)計劃也在一定程度上帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)悉,2024年,快手電商將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源,通過降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、推出新農(nóng)人定期培訓計劃、為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打標等多項舉措,全面助力農(nóng)產(chǎn)品商家成長。期間,快手將與10個重點果蔬產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作關(guān)系,為超10000個新農(nóng)人提供培訓支持。
除了扶貧援助等公益活動,也有不少獲獎的品牌案例將目光投向了環(huán)保領(lǐng)域,積極承擔起保護地球家園的責任。
例如,伊利股份(SH600887)的金領(lǐng)冠塞納牧植樹節(jié)公益?zhèn)鞑ロ椖俊?023年,金領(lǐng)冠塞納牧聯(lián)合中國綠化基金會,在阿拉善種下10萬棵梭梭樹,建立“金領(lǐng)冠塞納牧梭梭保護林”。2024年,金領(lǐng)冠塞納牧又與中國綠化基金會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,正式加入聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、氣候組織共同發(fā)起的“百萬森林計劃”,再次在阿拉善種下10萬棵梭梭樹。
順豐控股(SZ002352)則推出了順豐箱伴計劃——種草“種草箱”。據(jù)悉,自2020年起,順豐推出“箱”伴計劃,發(fā)起創(chuàng)意的紙箱改造行動,號召全民利用閑置快遞箱一起動手DIY,讓紙箱二次利用變廢為寶。2023年,順豐打造了順豐“種草箱”,號召年輕人用收到的快遞“種草箱”再種點什么,以此在用戶心里種下這顆綠色的種子。
憑借在行業(yè)內(nèi)多年的積累,攜程集團(HK09961)也積極打造了攜程集團低碳酒店標準。該標準具備可量化、可檢測、可提升等顯著特征。該標準以燃氣費、電費賬單和低碳舉措為計算池,倒推實現(xiàn)《巴黎協(xié)定》2030年1.5℃溫控目標,從而獲得酒店應實現(xiàn)的碳排閾值,低于該閾值的即為“低碳酒店”。目前已有1900家酒店入選低碳酒店標準。
封面圖片來源:主辦方提供
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