“2024中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”評(píng)選征集啟動(dòng)

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月16日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2023第十二屆中國(guó)上市公司高峰論壇”系列活動(dòng)在四川瀘州郎酒莊園拉開(kāi)帷幕。以“合規(guī)治理 全新起航”為主題的“青花郎2023第七屆中國(guó)上市公司董秘年會(huì)”率先登場(chǎng)，于當(dāng)日下午隆重舉行。

在董秘年會(huì)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總經(jīng)理黃波對(duì)“2024中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行了發(fā)布。中國(guó)公司治理50人論壇學(xué)術(shù)委員會(huì)執(zhí)行主任兼秘書(shū)長(zhǎng)，北京師范大學(xué)公司治理與企業(yè)發(fā)展研究中心主任、教授、博導(dǎo)高明華，以及中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)原首席法律顧問(wèn)、中國(guó)仲裁法學(xué)研究會(huì)金融專(zhuān)委會(huì)主任卜祥瑞上臺(tái)，一起啟動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)征集。

據(jù)悉，每日經(jīng)濟(jì)新聞基于中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，設(shè)立兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道，彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量。

“2024中國(guó)上市公司首席品牌官暨經(jīng)典品牌案例”評(píng)選征集啟動(dòng) 每經(jīng)記者 張建 攝

每經(jīng)故事：七年磨一劍

隨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)的重要性日益凸顯。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌不僅是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是國(guó)家的軟實(shí)力?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)業(yè)的崛起是品牌的崛起，企業(yè)的成功是品牌的成功。

作為中國(guó)最具影響力的財(cái)經(jīng)媒體之一，每日經(jīng)濟(jì)新聞長(zhǎng)期以來(lái)積極研究中國(guó)上市公司品牌價(jià)值，傳播中國(guó)上市公司品牌故事。

早在2017年的第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，每日經(jīng)濟(jì)新聞就聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心推出了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，為上市公司提供了一個(gè)權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估體系。至今，品牌價(jià)值榜已連續(xù)發(fā)布7年，在中國(guó)資本市場(chǎng)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力。

從2020年起，每日經(jīng)濟(jì)新聞還連續(xù)4年聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心編輯出版《中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》，構(gòu)建起中國(guó)上市公司品牌價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)。

2022年5月10日，以中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100為成分股的每經(jīng)品牌100指數(shù)正式上線(xiàn)。據(jù)悉，該指數(shù)是中證指數(shù)與財(cái)經(jīng)媒體合作的首只跨境指數(shù)。同年底，由每日經(jīng)濟(jì)新聞編著的中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書(shū)系《品牌王道》也重磅發(fā)布。

也是在2022年，每日經(jīng)濟(jì)新聞依托中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，設(shè)立“首席品牌官”和“經(jīng)典品牌案例”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長(zhǎng)之道，彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量，激勵(lì)更多的上市公司加強(qiáng)品牌建設(shè)。

中國(guó)故事：英雄問(wèn)出處

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值成長(zhǎng)，離不開(kāi)品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn)，也離不開(kāi)品牌案例的承載與踐行。

為了持續(xù)尋找品牌價(jià)值成長(zhǎng)的動(dòng)力與榜樣，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出“2024中國(guó)上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，相關(guān)申報(bào)渠道也在每經(jīng)官網(wǎng)上線(xiàn)。

中國(guó)上市公司“首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)，包含“2024中國(guó)上市公司十大首席品牌官”與“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌官”。評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：一是品牌官對(duì)內(nèi)要有專(zhuān)業(yè)度，體現(xiàn)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、搭建品牌架構(gòu)、做好品牌管理等方面；二是品牌官對(duì)外要有影響力，不斷提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及忠誠(chéng)度；三是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌官服務(wù)的企業(yè)要有成長(zhǎng)性，不管是用戶(hù)品牌、資本品牌，還是合作品牌，都要彰顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)上市公司“經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，包含“2024中國(guó)上市公司十大經(jīng)典品牌案例”和“2024中國(guó)上市公司優(yōu)秀品牌案例”。評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：一是價(jià)值性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例具有傳播流量，有效維護(hù)客戶(hù)關(guān)系，并賦能公司營(yíng)銷(xiāo)；二是典范性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例可學(xué)習(xí)、可推廣，具有突出的亮點(diǎn)，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)；三是創(chuàng)新性，是指獲獎(jiǎng)品牌案例在品牌理念、品牌行動(dòng)以及品牌成果方面，都具有創(chuàng)新表現(xiàn)。

這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)面向所有中國(guó)上市公司（包括A股、H股和美股），在品牌價(jià)值規(guī)模、活力釋放、新生勢(shì)力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。

據(jù)悉，在線(xiàn)征集完成后，申報(bào)者還將通過(guò)初步篩選、在線(xiàn)投票、專(zhuān)家評(píng)審、綜合評(píng)定四個(gè)階段，最終結(jié)果將于2024年5月的中國(guó)品牌日活動(dòng)上公布，并舉行頒獎(jiǎng)典禮。同時(shí)，為保證評(píng)選樣本的代表性、評(píng)選過(guò)程的公開(kāi)性和評(píng)選結(jié)果的公正性，每日經(jīng)濟(jì)新聞還組織了十余所知名高校的權(quán)威學(xué)者組成評(píng)審團(tuán)，作為強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)保障。

此外，在獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選過(guò)程中，每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)首席品牌官入圍者和經(jīng)典品牌入圍案例，將提供豐富的傳播資源，進(jìn)行配套推廣傳播，以講好品牌故事，傳遞品牌價(jià)值。

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