嘉士伯集團旗下1664品牌進一步深耕高端啤酒市場

記者 鄢銀嬋

2024年春節(jié)來臨之際，嘉士伯集團旗下的法國高端啤酒品牌1664邀請合作伙伴相聚成都，共同回顧過去一年的成功與收獲，加持“2024消費促進年”，探索更多消費新場景。

本次活動以“檳氛啟歡聚，玩味享盛宴”為主題，再現(xiàn)融合中西文化的法式慶典，盡顯玩味法式基因。1664品牌積極響應“全面促進消費，加快消費提質升級”的策略方針，充分發(fā)揮其在數(shù)字化營銷領域的專長，結合電商直播的新型消費模式，在活動中打造數(shù)實融合消費新場景，為消費者提供了更便捷、個性化的購物體驗。

“1664檳氛啟歡聚”成都活動現(xiàn)場

嘉士伯集團擁有豐富的品牌資源，長期以來堅持利用豐富的產(chǎn)品組合，選取適合中國啤酒消費場景的品牌進行推廣，引領產(chǎn)品高端化。作為嘉士伯集團旗下高端品牌，1664品牌不斷迭代升級超高端啤酒品類，持續(xù)引領高端啤酒市場。繼3款經(jīng)典口味產(chǎn)品后，品牌陸續(xù)推出1664 Prestige巴黎之檳、1664 Brut法藍兩款新品，以高品質產(chǎn)品矩陣進一步滿足消費者需求。這兩款新型啤酒的上市，既順應了高凈值消費者對高端產(chǎn)品的內(nèi)在需求，又體現(xiàn)啤酒文化本質的享受性與凝聚性，以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意理念，打造高質量場景化消費體驗，無論是餐飲或是娛樂，提供層次鮮明的體驗。

為觸達更多消費圈層及群體，1664品牌持續(xù)與時尚、藝術、美食等不同領域的靈感相關聯(lián)，通過持續(xù)創(chuàng)新蓄力與對本土文化生活的充分理解領悟，促進消費潛力的進一步釋放。2023年，1664品牌推出升級包裝，以煥新小藍瓶設計，彰顯優(yōu)雅法式品味，進一步激發(fā)消費興趣。并且1664攜手法國時尚品牌Maison Kitsune合作推出限量聯(lián)名包裝，并以「1664法式靈感車站」為主題在上海開展線下聯(lián)名快閃活動；2023年年中，品牌在深圳舉辦“1664巴黎藝墅”活動，帶領消費者沉浸式體驗法式假日之旅，打造城市玩味打卡新坐標。在創(chuàng)新豐富的活動中，1664品牌積極以多元角度傳遞“法式生活方式”，將品牌所倡導的“玩味法式生活”理念滲透到更多圈層。

嘉士伯中國市場副總裁祝賀先生表示，“在過去一年，1664品牌展現(xiàn)出了強勁的韌性與長期發(fā)展的動力”。面對未來，“品牌仍將繼續(xù)深耕高端啤酒市場，持續(xù)創(chuàng)新蓄力，借助嘉士伯中國的豐富資源，加快提升新零售渠道占比，引領行業(yè)高端化持續(xù)轉型。”

1664品牌將電商視為面向更加廣闊消費者的窗口，積極擁抱新零售渠道。通過開拓多元渠道，提升品牌認知度與好感度的同時，也精準吸引了年輕消費群的關注和購買。本次經(jīng)銷商活動，1664品牌利用數(shù)字化營銷手段在電商平臺同步呈現(xiàn)多個創(chuàng)意消費場景，在中法建交60周年的節(jié)點，于法蘭西藝術風情中融入濃濃的中國年味，挖掘藝術與工藝的相通之處，完善啤酒年輕化時尚化運營，打造文化融合的全新體驗。通過本次活動的線上直播間，消費者不僅能夠感受到中西方文化與生活方式的融會貫通，也可以與品牌積極互動，云享歡慶時刻。此外，為助推成都國際消費中心城市建設，1664品牌也將在2024年貨節(jié)期間推出各類主題促銷活動，邀請消費者以法式風尚玩味傳統(tǒng)中國年。2024年夏季，1664還會將更多精彩紛呈的消費者體驗活動帶到成都，助推成都國際消費中心城市的建設。

“1664檳氛啟歡聚”成都活動現(xiàn)場，法式風情和中式元素結合的走廊

作為超高端啤酒行業(yè)的頭部品牌，2023年1664品牌在中國穩(wěn)中求進，向市場和客戶提交了一份滿意的答卷，這是品牌策略的顯著成效，涵蓋著品牌高質量發(fā)展的無限動力。展望2024年，品牌也將不斷突破和創(chuàng)新，創(chuàng)造新的里程碑，持續(xù)激發(fā)本地的消費活力和吸引力。