嘉士伯集團(tuán)旗下1664品牌進(jìn)一步深耕高端啤酒市場

記者 鄢銀嬋

2024年春節(jié)來臨之際，嘉士伯集團(tuán)旗下的法國高端啤酒品牌1664邀請合作伙伴相聚成都，共同回顧過去一年的成功與收獲，加持“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，探索更多消費(fèi)新場景。

本次活動(dòng)以“檳氛啟歡聚，玩味享盛宴”為主題，再現(xiàn)融合中西文化的法式慶典，盡顯玩味法式基因。1664品牌積極響應(yīng)“全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)”的策略方針，充分發(fā)揮其在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的專長，結(jié)合電商直播的新型消費(fèi)模式，在活動(dòng)中打造數(shù)實(shí)融合消費(fèi)新場景，為消費(fèi)者提供了更便捷、個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

“1664檳氛啟歡聚”成都活動(dòng)現(xiàn)場

嘉士伯集團(tuán)擁有豐富的品牌資源，長期以來堅(jiān)持利用豐富的產(chǎn)品組合，選取適合中國啤酒消費(fèi)場景的品牌進(jìn)行推廣，引領(lǐng)產(chǎn)品高端化。作為嘉士伯集團(tuán)旗下高端品牌，1664品牌不斷迭代升級(jí)超高端啤酒品類，持續(xù)引領(lǐng)高端啤酒市場。繼3款經(jīng)典口味產(chǎn)品后，品牌陸續(xù)推出1664 Prestige巴黎之檳、1664 Brut法藍(lán)兩款新品，以高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求。這兩款新型啤酒的上市，既順應(yīng)了高凈值消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的內(nèi)在需求，又體現(xiàn)啤酒文化本質(zhì)的享受性與凝聚性，以突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意理念，打造高質(zhì)量場景化消費(fèi)體驗(yàn)，無論是餐飲或是娛樂，提供層次鮮明的體驗(yàn)。

為觸達(dá)更多消費(fèi)圈層及群體，1664品牌持續(xù)與時(shí)尚、藝術(shù)、美食等不同領(lǐng)域的靈感相關(guān)聯(lián)，通過持續(xù)創(chuàng)新蓄力與對本土文化生活的充分理解領(lǐng)悟，促進(jìn)消費(fèi)潛力的進(jìn)一步釋放。2023年，1664品牌推出升級(jí)包裝，以煥新小藍(lán)瓶設(shè)計(jì)，彰顯優(yōu)雅法式品味，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)興趣。并且1664攜手法國時(shí)尚品牌Maison Kitsune合作推出限量聯(lián)名包裝，并以「1664法式靈感車站」為主題在上海開展線下聯(lián)名快閃活動(dòng)；2023年年中，品牌在深圳舉辦“1664巴黎藝墅”活動(dòng)，帶領(lǐng)消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)法式假日之旅，打造城市玩味打卡新坐標(biāo)。在創(chuàng)新豐富的活動(dòng)中，1664品牌積極以多元角度傳遞“法式生活方式”，將品牌所倡導(dǎo)的“玩味法式生活”理念滲透到更多圈層。

嘉士伯中國市場副總裁祝賀先生表示，“在過去一年，1664品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的韌性與長期發(fā)展的動(dòng)力”。面對未來，“品牌仍將繼續(xù)深耕高端啤酒市場，持續(xù)創(chuàng)新蓄力，借助嘉士伯中國的豐富資源，加快提升新零售渠道占比，引領(lǐng)行業(yè)高端化持續(xù)轉(zhuǎn)型。”

1664品牌將電商視為面向更加廣闊消費(fèi)者的窗口，積極擁抱新零售渠道。通過開拓多元渠道，提升品牌認(rèn)知度與好感度的同時(shí)，也精準(zhǔn)吸引了年輕消費(fèi)群的關(guān)注和購買。本次經(jīng)銷商活動(dòng)，1664品牌利用數(shù)字化營銷手段在電商平臺(tái)同步呈現(xiàn)多個(gè)創(chuàng)意消費(fèi)場景，在中法建交60周年的節(jié)點(diǎn)，于法蘭西藝術(shù)風(fēng)情中融入濃濃的中國年味，挖掘藝術(shù)與工藝的相通之處，完善啤酒年輕化時(shí)尚化運(yùn)營，打造文化融合的全新體驗(yàn)。通過本次活動(dòng)的線上直播間，消費(fèi)者不僅能夠感受到中西方文化與生活方式的融會(huì)貫通，也可以與品牌積極互動(dòng)，云享歡慶時(shí)刻。此外，為助推成都國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，1664品牌也將在2024年貨節(jié)期間推出各類主題促銷活動(dòng)，邀請消費(fèi)者以法式風(fēng)尚玩味傳統(tǒng)中國年。2024年夏季，1664還會(huì)將更多精彩紛呈的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)帶到成都，助推成都國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。

“1664檳氛啟歡聚”成都活動(dòng)現(xiàn)場，法式風(fēng)情和中式元素結(jié)合的走廊

作為超高端啤酒行業(yè)的頭部品牌，2023年1664品牌在中國穩(wěn)中求進(jìn)，向市場和客戶提交了一份滿意的答卷，這是品牌策略的顯著成效，涵蓋著品牌高質(zhì)量發(fā)展的無限動(dòng)力。展望2024年，品牌也將不斷突破和創(chuàng)新，創(chuàng)造新的里程碑，持續(xù)激發(fā)本地的消費(fèi)活力和吸引力。