貴州茅臺(tái)：成果斐然，美無(wú)止境（華創(chuàng)證券研報(bào)）

每經(jīng)AI快訊，2024年1月2日，華創(chuàng)證券發(fā)布研報(bào)點(diǎn)評(píng)貴州茅臺(tái)（600519）。

事項(xiàng)：

1、公司公告2023年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收/歸母凈利潤(rùn)1495/735億元，同增17.2%/ 17.2%；測(cè)算單Q4實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收/歸母凈利潤(rùn)441.8/206.2億元，同增17.0%/12.6%。2、公司近日在三亞召開(kāi)各項(xiàng)重磅會(huì)議（年度市場(chǎng)工作會(huì)、國(guó)際化市場(chǎng)會(huì)、營(yíng)銷數(shù)字化一盤棋研討會(huì)以及主題展），集團(tuán)統(tǒng)籌、體系出擊，并推出散花飛天和巽風(fēng)酒等兩款文化新品。我們前往參會(huì)，反饋如下：

評(píng)論：

全年任務(wù)超額完成順利收官，Q4控制節(jié)奏，利潤(rùn)環(huán)比略降速。公司23年收入/利潤(rùn)分別同增約17.2%，超額完成年初15%的增長(zhǎng)目標(biāo)順利收官。節(jié)奏上Q4收入/利潤(rùn)同增17.0%/12.6%，利潤(rùn)端環(huán)比略降速，判斷主要系系列酒高增長(zhǎng)、以及年底加碼營(yíng)銷等短期稅費(fèi)擾動(dòng)影響，但對(duì)比公司歷史報(bào)表和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況看，預(yù)計(jì)最終年報(bào)略高于此次預(yù)告數(shù)據(jù)。具體分產(chǎn)品看，Q4茅臺(tái)酒同增15.2%，判斷主要由精品、生肖等非標(biāo)繼續(xù)放量、飛天出廠價(jià)提升等貢獻(xiàn)。系列酒全年首破200億元大關(guān)，Q4同增41.4%環(huán)比加速，判斷主要由茅臺(tái)1935放量沖刺百億目標(biāo)貢獻(xiàn)（去年前期完成進(jìn)度較快，Q4主動(dòng)蓄力、基數(shù)較低），渠道端預(yù)計(jì)i茅臺(tái)及線下直營(yíng)店繼續(xù)貢獻(xiàn)核心增量。

不謀一域，而謀全局：“大集團(tuán)一盤棋”成效斐然。23年為構(gòu)建大集團(tuán)一盤棋的生態(tài)體系元年，公司各項(xiàng)市場(chǎng)化改革加速切實(shí)落地，成果斐然。1）23年集團(tuán)酒類板塊營(yíng)收/利潤(rùn)預(yù)計(jì)均超千億，同增18%/16%，其中文旅板塊增長(zhǎng)200%，股份亦超額完成年初目標(biāo)；2）產(chǎn)品端持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，成功打造24節(jié)氣文化產(chǎn)品，主品飛天提價(jià)20%，茅臺(tái)1935全年銷售突破110億；3）營(yíng)銷端渠道覆蓋更寬廣，業(yè)態(tài)更豐富，茅臺(tái)酒新增企業(yè)建檔客戶/經(jīng)銷商8000家/12家，i茅臺(tái)/巽風(fēng)建立至今交易額分別約達(dá)443/40+億，注冊(cè)人次超5300/530萬(wàn)人，醬香酒體驗(yàn)中心/茅臺(tái)老酒品藏館達(dá)到33/45家，服務(wù)營(yíng)銷全面完成三代店更新，產(chǎn)業(yè)協(xié)同展開(kāi)聯(lián)名營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌高端化、年輕化，動(dòng)銷轉(zhuǎn)化效果較優(yōu)。

24年重點(diǎn)規(guī)劃：終端為王，數(shù)字賦能，美無(wú)止境。會(huì)上公司著重強(qiáng)調(diào)終端建設(shè)，除產(chǎn)品（核心是品質(zhì)）、渠道（核心是生態(tài)，尋求各類渠道數(shù)據(jù)的最佳平衡）、品牌（核心是文化）等方面外，公司提出集中所有“炮火彈藥”建好終端，一是形態(tài)上對(duì)終端全面實(shí)施數(shù)字化改造，力爭(zhēng)消除文化館、體驗(yàn)中心空白省。二是業(yè)態(tài)上暢通三流，物流/資金流加強(qiáng)集團(tuán)業(yè)務(wù)融合，數(shù)字流將i茅臺(tái)打造為一站式系統(tǒng)。三是生態(tài)上圍繞元旦春節(jié)、清明端午、中秋國(guó)慶打造三大雙節(jié)IP，增進(jìn)與消費(fèi)者間情感聯(lián)結(jié)。對(duì)便利店、醬香酒體驗(yàn)中心、三代專賣店、茅臺(tái)文化館、茅臺(tái)老酒的品藏館等全面擴(kuò)編擴(kuò)容，同時(shí)全面部署國(guó)際化市場(chǎng)。

投資建議：體系化能力全面彰顯，動(dòng)力充足且路徑清晰，維持“強(qiáng)推”評(píng)級(jí)。公司當(dāng)前品牌及格局優(yōu)勢(shì)凸顯，經(jīng)營(yíng)及報(bào)表均高質(zhì)超額兌現(xiàn)，24年提價(jià)保障下經(jīng)營(yíng)從容，報(bào)表有望繼續(xù)保持15%+高質(zhì)增長(zhǎng)。同時(shí)公司不斷進(jìn)行自我突破，短期動(dòng)力充足，長(zhǎng)期路徑清晰，且引領(lǐng)行業(yè)突破。我們維持23-25年EPS預(yù)測(cè)為59.83/70.82/82.63元?？紤]公司經(jīng)營(yíng)及業(yè)績(jī)較強(qiáng)的確定性，加上近3%的股息率，當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)24年24倍PE，維持目標(biāo)價(jià)2600元和“強(qiáng)推”評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期、批價(jià)下行、部分改革措施不及預(yù)期等。

(來(lái)源：慧博投研)

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

(編輯 曾健輝)