慢慢淡出奶茶界？這個(gè)網(wǎng)紅品牌多地門店關(guān)閉，很多人都愛喝

每經(jīng)編輯 何小桃    

最近，#感覺“一點(diǎn)點(diǎn)”慢慢退出奶茶界了#的話題，在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。

在相關(guān)帖子的評(píng)論中

有網(wǎng)友表示

自己大學(xué)時(shí)很愛喝

現(xiàn)在一年沒點(diǎn)過一點(diǎn)點(diǎn)的外賣

不再點(diǎn)的原因包括

“菜單不更新”

“喝了睡不著覺”等

也有網(wǎng)友捍衛(wèi)“一點(diǎn)點(diǎn)”

稱其有很多死忠粉

并說出自己最愛的產(chǎn)品

據(jù)紅星資本局報(bào)道，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒體上表示，其所在城市最繁華的地方，“一點(diǎn)點(diǎn)”奶茶店倒閉了。同城其他“一點(diǎn)點(diǎn)”門店告訴記者，這家門店銷售情況不佳。

在網(wǎng)友對(duì)一點(diǎn)點(diǎn)是否還受歡迎的爭論下，有一個(gè)不爭的事實(shí)說明了一點(diǎn)點(diǎn)的困境：近三年門店數(shù)持續(xù)減少，尤其是新增門店數(shù)。

“一點(diǎn)點(diǎn)品牌太老了。”某百貨上市公司招商人員告訴記者，其表示，現(xiàn)在商場不怎么考慮開一點(diǎn)點(diǎn)了，在一點(diǎn)點(diǎn)和其他新品牌之間，優(yōu)選后者。 

門店減少、新增門店持續(xù)收縮

多地一點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)閉店情況

根據(jù)紅星資本局報(bào)道，姚女士提到的已關(guān)閉的一點(diǎn)點(diǎn)門店，位于南充市順慶區(qū)的核心商業(yè)區(qū)藍(lán)光1227。“那塊生意競爭大。”姚女士稱。據(jù)了解，閉店的一點(diǎn)點(diǎn)門店旁邊，開著古茗、茶百道等茶飲品牌，瑞幸也在打圍建設(shè)中。

紅星資本局致電咨詢同城市其他“一點(diǎn)點(diǎn)”門店，對(duì)方表示，該門店因合同到期，同時(shí)銷售情況不佳，“入不敷出”，已經(jīng)在10月底閉店。

社交媒體上，大連、蘇州、青島、合肥等地均有網(wǎng)友發(fā)帖稱，當(dāng)?shù)赜幸稽c(diǎn)點(diǎn)門店關(guān)閉。紅星資本局在大眾點(diǎn)評(píng)查閱網(wǎng)友提到的閉店門店信息，青島萊西商業(yè)街店顯示“歇業(yè)關(guān)閉”，其他店均未能查到門店信息。

一點(diǎn)點(diǎn)是否還受歡迎雖有爭議，但有一個(gè)不爭的事實(shí)是：一點(diǎn)點(diǎn)的門店數(shù)確實(shí)在變少。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，截至2021年2月11日，一點(diǎn)點(diǎn)的門店超過4000家。據(jù)窄門餐眼，截至2023年11月2日，一點(diǎn)點(diǎn)門店數(shù)為3018家。

一點(diǎn)點(diǎn)的新增門店數(shù)也在減少。2019年其開店886家，月均開店超70家。但自2020年至今，一點(diǎn)點(diǎn)每年開店數(shù)量均呈下滑趨勢。2020年至2022年，其開店數(shù)量分別為764、497、287家。截至2023年10月，一點(diǎn)點(diǎn)新開門店數(shù)僅55家。

一點(diǎn)點(diǎn)近幾年的開店數(shù)量 圖自窄門餐眼

新茶飲賽道同質(zhì)化競爭明顯

創(chuàng)投機(jī)構(gòu)回歸理性

艾媒咨詢發(fā)布《2023—2024年中國新式茶飲行業(yè)運(yùn)行狀況與消費(fèi)趨勢調(diào)查分析報(bào)告》顯示，去年國內(nèi)新茶飲市場規(guī)模達(dá)到2938.5億元。隨著新茶飲消費(fèi)場景日益多元化與品類持續(xù)創(chuàng)新拓寬，消費(fèi)者對(duì)新茶飲的熱情仍將持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2025年國內(nèi)新茶飲市場規(guī)模將增長至3749.3億元。

與此對(duì)應(yīng)的是，各大新茶飲企業(yè)紛紛加大優(yōu)惠促銷與跑馬圈地力度，力爭獲得更大市場份額，導(dǎo)致這個(gè)賽道競爭日益激烈。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，當(dāng)前新茶飲賽道的同質(zhì)化競爭，主要體現(xiàn)在三大方面：

一是為了獲客，越來越多新茶飲品牌推出不同形式的“特價(jià)促銷”活動(dòng)；

二是為了跑馬圈地，紛紛降低加盟門檻以迅速擴(kuò)大門店數(shù)量；

三是產(chǎn)品同質(zhì)化趨于嚴(yán)重，只要市場出現(xiàn)“爆款”茶飲，各家茶飲品牌都會(huì)紛紛跟進(jìn)迅速推出相關(guān)產(chǎn)品，導(dǎo)致“爆款”紅利效應(yīng)迅速消散。

另外，經(jīng)歷前些年瘋狂投資后，創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對(duì)新茶飲賽道的投資熱情逐漸回歸理性。

數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)新茶飲賽道股權(quán)融資金額超過83億元，2022年這個(gè)數(shù)值則降至45億元，今年仍呈現(xiàn)進(jìn)一步回落趨勢，且今年新茶飲賽道融資主要集中在天使輪與A輪早期階段，單筆股權(quán)融資額相對(duì)較小。

這背后除了VC/PE行業(yè)募資與退出環(huán)節(jié)不景氣，還有另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象，即近年國內(nèi)新茶飲賽道競爭日益激烈，導(dǎo)致更多創(chuàng)投機(jī)構(gòu)選擇觀望。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

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