雙11“初戰(zhàn)”GMV提升26.1%，值得買科技：國貨崛起，“大促買大件”仍是主流心智

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

隨著今年雙11大促進(jìn)入尾款期，參與這場消費戰(zhàn)役的大小玩家陸續(xù)遞出了第一階段的戰(zhàn)報成績。

11月2日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從值得買科技（SZ300785，股價20.34元，市值40.45億元）數(shù)據(jù)中心了解到，自10月23日至31日，什么值得買平臺GMV同比提升26.1%，平臺用戶活躍度持續(xù)提升，內(nèi)容發(fā)布人數(shù)、長文發(fā)布量分別同比提升了35.7%和59.6%。

從不同品類的GMV來看，電腦數(shù)碼、家用電器、食品生鮮、家居家裝、運動戶外成為平臺GMV的TOP5品類。在GMV千萬級的二級品類中，珠寶首飾、攝影攝像、體育項目、汽車維養(yǎng)、大家電增速保持平臺前五，分別同比增長138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。

對于這一消費現(xiàn)象，什么值得買雙11總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，“大促買大件”仍然是今年雙11消費者的主流心智，“今年大促電視品類整體客單價提升都較為明顯，具有技術(shù)優(yōu)勢的大屏高端產(chǎn)品更受市場歡迎。”

此外，消費者對品質(zhì)消費的追求也成為了本次大促中的趨勢。值得買方面表示，今年雙11期間，面部護(hù)理、旅游出行、黃金首飾等高客單價品類增速明顯，健康消費也成為一大亮點。

同時，這兩大雙11開門紅趨勢消費的背后，都有國貨品牌的強大助推。

數(shù)據(jù)顯示，在今年的“大件”市場中，國貨扮演著越來越重要的角色。小米、海爾、卡薩帝分別領(lǐng)銜空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱品類GMV榜，其中小米1.5匹新一級能效變頻冷暖空調(diào)創(chuàng)造了近百萬的GMV。

對此，張宇昂指出，今年雙11各大電商平臺主推“低價”，有效提升了用戶積極性與活躍度，但與此同時，可以看到消費者更愿意選擇能帶來生活品質(zhì)提升、情緒價值滿足的商品。

雙11或許也是前三季度“增收不增利”的值得買在2023年最寄予期望的機(jī)會?；仡欀档觅I在過去三個季度的業(yè)績表現(xiàn)，最新財報顯示，2023年前三季度，公司實現(xiàn)營收9.59億元，同比增長17.64%；歸母凈利潤實現(xiàn)0.14億元，同比下降46.53%；單季度來看，今年三季度，公司實現(xiàn)營收2.82億元，同比增長34.96%，凈虧損為0.14億元，同比轉(zhuǎn)盈為虧。

對于“增收不增利”的情況，開源政券的研報認(rèn)為，或系公司AI研發(fā)投入、新業(yè)務(wù)投入推高成本所致。

東吳證券認(rèn)為，隨著電商節(jié)開展，公司有望在四季度迎來業(yè)務(wù)高峰期，實現(xiàn)業(yè)績增長。不過考慮到2023年前三季度，公司業(yè)務(wù)恢復(fù)略不及預(yù)期，將2023~2025年歸母凈利潤從1.4億/2.0億/2.5億元分別調(diào)整為1.0億/1.4億/1.8億元，仍看好公司AI加持下內(nèi)容產(chǎn)能及轉(zhuǎn)化率提升。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖