雙11“初戰(zhàn)”GMV提升26.1%，值得買科技：國(guó)貨崛起，“大促買大件”仍是主流心智

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

隨著今年雙11大促進(jìn)入尾款期，參與這場(chǎng)消費(fèi)戰(zhàn)役的大小玩家陸續(xù)遞出了第一階段的戰(zhàn)報(bào)成績(jī)。

11月2日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從值得買科技（SZ300785，股價(jià)20.34元，市值40.45億元）數(shù)據(jù)中心了解到，自10月23日至31日，什么值得買平臺(tái)GMV同比提升26.1%，平臺(tái)用戶活躍度持續(xù)提升，內(nèi)容發(fā)布人數(shù)、長(zhǎng)文發(fā)布量分別同比提升了35.7%和59.6%。

從不同品類的GMV來看，電腦數(shù)碼、家用電器、食品生鮮、家居家裝、運(yùn)動(dòng)戶外成為平臺(tái)GMV的TOP5品類。在GMV千萬級(jí)的二級(jí)品類中，珠寶首飾、攝影攝像、體育項(xiàng)目、汽車維養(yǎng)、大家電增速保持平臺(tái)前五，分別同比增長(zhǎng)138.2%、75.8%、71.8%、68.0%、66.3%。

對(duì)于這一消費(fèi)現(xiàn)象，什么值得買雙11總負(fù)責(zé)人張宇昂表示，“大促買大件”仍然是今年雙11消費(fèi)者的主流心智，“今年大促電視品類整體客單價(jià)提升都較為明顯，具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的大屏高端產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。”

此外，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的追求也成為了本次大促中的趨勢(shì)。值得買方面表示，今年雙11期間，面部護(hù)理、旅游出行、黃金首飾等高客單價(jià)品類增速明顯，健康消費(fèi)也成為一大亮點(diǎn)。

同時(shí)，這兩大雙11開門紅趨勢(shì)消費(fèi)的背后，都有國(guó)貨品牌的強(qiáng)大助推。

數(shù)據(jù)顯示，在今年的“大件”市場(chǎng)中，國(guó)貨扮演著越來越重要的角色。小米、海爾、卡薩帝分別領(lǐng)銜空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱品類GMV榜，其中小米1.5匹新一級(jí)能效變頻冷暖空調(diào)創(chuàng)造了近百萬的GMV。

對(duì)此，張宇昂指出，今年雙11各大電商平臺(tái)主推“低價(jià)”，有效提升了用戶積極性與活躍度，但與此同時(shí)，可以看到消費(fèi)者更愿意選擇能帶來生活品質(zhì)提升、情緒價(jià)值滿足的商品。

雙11或許也是前三季度“增收不增利”的值得買在2023年最寄予期望的機(jī)會(huì)?；仡欀档觅I在過去三個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，最新財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.59億元，同比增長(zhǎng)17.64%；歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)0.14億元，同比下降46.53%；單季度來看，今年三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.82億元，同比增長(zhǎng)34.96%，凈虧損為0.14億元，同比轉(zhuǎn)盈為虧。

對(duì)于“增收不增利”的情況，開源政券的研報(bào)認(rèn)為，或系公司AI研發(fā)投入、新業(yè)務(wù)投入推高成本所致。

東吳證券認(rèn)為，隨著電商節(jié)開展，公司有望在四季度迎來業(yè)務(wù)高峰期，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。不過考慮到2023年前三季度，公司業(yè)務(wù)恢復(fù)略不及預(yù)期，將2023~2025年歸母凈利潤(rùn)從1.4億/2.0億/2.5億元分別調(diào)整為1.0億/1.4億/1.8億元，仍看好公司AI加持下內(nèi)容產(chǎn)能及轉(zhuǎn)化率提升。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖