直擊大理，投資方最偏愛的原來是它

每經記者 謝陶    每經編輯 唐元    

當前，戶外運動呈現(xiàn)出哪些最新的發(fā)展趨勢？在戶外運動產業(yè)轉型升級的過程中又有哪些值得關注的機遇？

10月27日，由中華全國體育總會、云南省人民政府主辦，中體產業(yè)集團、云南省體育局、大理州人民政府承辦的2023中國戶外運動產業(yè)大會開幕式暨高峰論壇在云南大理舉行。來自政界、學界、業(yè)界，以及戶外運動達人、奧運冠軍等百余名嘉賓齊聚洱海之畔。

每日經濟新聞作為大會特邀媒體之一，深入大理，直擊現(xiàn)場。

2023中國戶外運動產業(yè)大會在大理舉行 圖片來源：每經記者 謝陶 攝

作為此次峰會最為重磅的環(huán)節(jié)，國家體育總局體育經濟司司長、中華全國體育總會經濟部部長楊雪鶇對《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》進行了發(fā)布與解讀。

在楊雪鶇看來，戶外運動的蓬勃以及產業(yè)的持續(xù)升級離不開國家宏觀政策的引導支持。

“就像是不久前，國家體育總局會同國家發(fā)展改革委印發(fā)了《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》，對戶外運動設施建設進行全面部署，為未來戶外運動產業(yè)高質量發(fā)展奠定了堅實基礎。”

《每日經濟新聞》記者了解到，《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》是在綜合國家體育總局相關運動項目管理中心、全國性體育社會組織相關研究的基礎上，整合相關平臺提供的大數(shù)據(jù)資源，從政策體系、產業(yè)體系、支撐體系三個方面綜合分析梳理而成。

2023中國戶外運動產業(yè)大會在大理舉行 圖片來源：每經記者 謝陶 攝

戶外運動消費復蘇強勁 戶外運動企業(yè)突破20萬家

“2022年至2023年，中國戶外運動產業(yè)繼續(xù)升溫，冰雪運動、路跑騎行、越野露營等呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，多個領域已經恢復至甚至超過疫情之前的水平。”楊雪鶇表示。

據(jù)攜程網數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022同期大幅增長79%，與疫情之前的2019年同期相比，訂單量增長221%，復蘇動力強勁，市場規(guī)模已超過疫情之前。另據(jù)智研咨詢估算，2022年和2023年戶外用品市場規(guī)模分別達到1817億元、2091億元，年均增長率達到7.3%。

與此同時，戶外運動人均消費水平呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。以冰雪運動為例，中國旅游研究院冰雪旅游專項調查數(shù)據(jù)顯示，“2021-2022冰雪季我國冰雪旅游人均消費1378元，較2020-2021冰雪季增長29.88%。”

雪上項目訓練基地 圖片來源：新華社

從市場主體的數(shù)量來看，2022年，新設立的戶外運動相關企業(yè)數(shù)量明顯增加。僅2022年1至10月新增注冊戶外運動企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比增長超過20%。

從行業(yè)龍頭的表現(xiàn)來看，戶外運動企業(yè)盈利能力不斷增強?！秷蟾妗肪劢狗治?家戶外運動上市公司經營數(shù)據(jù)，近三年7家公司營收總額合計實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，2020年至2022年三個年度分別達到102.47億元、141.8億元、146.63億元，2021和2022年度分別較上一年度同比增長38.38%、3.41%。

戶外運動上市公司營業(yè)收入匯總表 圖片來源：《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》

報告指出，戶外運動上市公司整體表現(xiàn)出較強的盈利能力。2021和2022年度，7家公司中有6家實現(xiàn)較高的凈利潤水平，7家公司凈利潤加總分別達6.38億元、7.50億元，同比分別增長18.22%、17.65%。

同時，報告還指出，7家上市公司2020-2022三個財務年度總資產規(guī)模整體上呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2021和2022年增長率分別為21.84%、4.94%。上市公司總資產規(guī)模的擴大，反映了企業(yè)內源性投資和外部資本進入的增加，顯示出未來更好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

戶外運動領域融資保持活躍 投資方偏好發(fā)展早期的企業(yè)

報告指出，2022年，盡管體育行業(yè)股權融資整體出現(xiàn)下滑，但是具體到戶外運動領域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產業(yè)投融資總事件數(shù)占比穩(wěn)定提升，占比達到21.6%，2023年上半年這一比例提升至30.8%。反映出社會資本對戶外運動產業(yè)發(fā)展持樂觀。

根據(jù)CVSource提供的中國股權投資數(shù)據(jù)，2022年全國體育投融資事件總計38起，較2021年的51起有所下降。投融資交易金額總計27.61億元，相較2021年的51.74億元，也有一定程度減少。2023年上半年，全國體育投融資事件總計13起；投融資總交易金額為1.95億元，比2022年有明顯下滑。

2019-2023上半年全國體育融資事件 圖片來源：《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》

具體到戶外運動來看，2021年全年戶外運動投融資事件共9起，在所有體育投融資事件中占比約為17.6%；2022年全年戶外運動領域投融資事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年戶外運動領域投融資4起，在所有體育投融資事件中占比進一步提升至30.8%。

從被投企業(yè)的細分領域來看，2022年的8起戶外運動投融資事件，除了1家屬于體育運動及經紀外，其他7家企業(yè)均屬于戶外用品制造行業(yè)；從被投企業(yè)的所在地區(qū)來看，5家企業(yè)位于長三角地區(qū)，2家位于北京，1家位于廣東深圳，均處于發(fā)達經濟圈；從被投企業(yè)的交易輪次看，有4起天使輪融資，2起A輪融資，1起B(yǎng)輪融資，1起定向增發(fā)，投資人更多偏好于發(fā)展初期的企業(yè)。

報告認為，2022年，盡管體育行業(yè)股權融資整體出現(xiàn)下滑，但是戶外運動領域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產業(yè)投融資總事件數(shù)占比穩(wěn)定提升，2023年占比達到了30.8%；投融資事件主要集中在戶外用品行業(yè)，且投資方偏好處于發(fā)展早期的天使輪融資企業(yè)。

戶外攀巖運動 圖片來源：新華社

90后成為最大參與群體 女性參與者占比近6成

楊雪鶇指出，“90后成為最大參與群體是報告顯示的戶外運動最為顯著的趨勢和特點之一。與此同時，戶外運動參與群體表現(xiàn)出較強的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性。”

據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在戶外運動參與群體中，90后成為最大消費群體，占比達到36.1%；其次為80后群體，占比32.5%，這兩個群體占到全部戶外運動人群的68.6%，成為戶外運動參與主力。

其中，95后的青少年群體表現(xiàn)出色，占比達到18.4%。2023年上半年，這一結構特征基本保持2022年特點，90后、80后年齡群體仍然保持占比領先，分別為35.9%、33.9%。

2022年戶外運動人群年齡分布 圖片來源：《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》

2022年度，在各類戶外運動中，露營、漂流、滑雪、徒步等項目一直穩(wěn)居戶外運動搜索熱度排名前列，成為人們關注度最高的運動。而航空運動、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動等傳統(tǒng)戶外運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk等新興戶外運動正在成為年輕人群體“新城市運動”潮流的代表。

《報告》指出，戶外運動參與群體表現(xiàn)出較強的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性。2022年度，戶外運動女性參與者占比為59.9%，男性占比40.1%，女性人數(shù)遠超男性。2023年上半年，女性占比59.6%，男性占比40.4%。

傳統(tǒng)意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性參與戶外運動的熱情高漲，她們不僅在登山徒步等傳統(tǒng)戶外運動上挑戰(zhàn)男性，在露營、槳板、沖浪、徒步、飛盤等潮流運動中更是十分活躍。

封面圖片來源：每經記者 謝陶 攝