每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-12-18 12:29:14
每經(jīng)記者 熊嘉楠 每經(jīng)編輯 陳俊杰
今日(12月18日)上午,以“聚合力 應(yīng)變局 共和美”為主題的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)在宜賓舉行。
五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽回顧了2024年五糧液的工作,并公布了2025年?duì)I銷(xiāo)工作方針:以提升五糧液品牌價(jià)值為核心,加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力,推動(dòng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額雙提升,鞏固提升穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)。
五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽 圖片來(lái)源:公司官微
具體分為五個(gè)方面:
第一, 加大力度抓好產(chǎn)品量?jī)r(jià)平衡,破除經(jīng)銷(xiāo)商盈利問(wèn)題。
第二, 加大力度抓好渠道優(yōu)化布局。傳統(tǒng)渠道方面,要實(shí)施分層分類(lèi)分級(jí)服務(wù),優(yōu)商、補(bǔ)商、扶商、強(qiáng)商。直營(yíng)渠道要推進(jìn)“三店一家”建設(shè),拓展專(zhuān)賣(mài)店空白市場(chǎng)。新興渠道則持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式,優(yōu)化電商渠道合作。
第三, 加大力度抓好消費(fèi)市場(chǎng)培育。高端消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)化核心“意見(jiàn)領(lǐng)袖”培育,策劃高端圈層精品活動(dòng);老酒消費(fèi)市場(chǎng)完善陳年五糧液價(jià)值體系,編撰五糧液陳年酒收藏指南;年輕消費(fèi)市場(chǎng)方面,組建工作專(zhuān)班,開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。
第四, 加大力度抓好品牌宣傳推廣。主要分為以央視春晚、湖南衛(wèi)視2025年跨年演唱會(huì)等為主的主流媒體活動(dòng),以博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)等為主的高端平臺(tái)活動(dòng),以“幸福五部曲”為主的和美文化活動(dòng),以“和美全球行”為主的國(guó)際交流活動(dòng)。
第五, 加大力度抓好行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。引領(lǐng)集群發(fā)展,共建世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群;引領(lǐng)川酒振興,聚力重塑四川白酒價(jià)值體系;引領(lǐng)秩序治理,共同應(yīng)對(duì)電商平臺(tái)低價(jià)促銷(xiāo)沖擊;引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)制定,中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定;引領(lǐng)行業(yè)競(jìng)合發(fā)展,不內(nèi)卷、不內(nèi)戰(zhàn)、不內(nèi)耗。
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