每日經(jīng)濟新聞 2023-09-03 00:08:11
每經(jīng)記者 鄭雨航 每經(jīng)編輯 孫宇婷 孫志成
圖片來源:每日經(jīng)濟新聞 資料圖
優(yōu)衣庫是日本最大的服裝品牌,也是全球最受歡迎的快時尚巨頭之一。優(yōu)衣庫的成功背后,除了創(chuàng)始人柳井正外,還有一個人就是塚越大介。
塚越大介于9月1日正式接替柳井正成為優(yōu)衣庫社長,這是優(yōu)衣庫成立以來首次更換社長,也是迅銷集團為培養(yǎng)下一代領導人而采取的重要舉措。塚越大介被認為是柳井正最信任和重視的干部之一,負責優(yōu)衣庫的市場營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務等業(yè)務。在他的領導下,優(yōu)衣庫的海外業(yè)務不斷擴張和增長,甚至在美國這個難以攻克的市場上實現(xiàn)了盈利。
塚越大介在2002年正式加入迅銷集團,開始了他在優(yōu)衣庫的職業(yè)生涯。他曾在日本、美國、中國等多個國家和地區(qū)工作,負責優(yōu)衣庫的市場營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務等業(yè)務。2019年,在新冠疫情高峰期,塚越大介被任命為集團高級執(zhí)行董事和北美業(yè)務負責人,正式開啟了他在優(yōu)衣庫的“高光時刻”!
當時,柳井正對塚越大介寄予厚望,希望他能夠徹底改變該公司在北美大陸的命運。彼時的優(yōu)衣庫,自2005年進入美國市場以來一直處于虧損狀態(tài),面臨著激烈的競爭和消費者需求的變化。塚越大介在2019年接管美國業(yè)務后,除了積極在有線電視、社交網(wǎng)絡和報紙上進行廣告宣傳、提高品牌知名度之外,還廣泛聽取美國顧客的意見,推出了“露臍T恤”和“破洞牛仔褲”等熱門產(chǎn)品,通過加強品牌宣傳、推出符合當?shù)厥袌隹谖兜漠a(chǎn)品、優(yōu)化店鋪布局和運營效率等措施,成功扭轉了美國業(yè)務的頹勢。2022財年(截至2022年8月),優(yōu)衣庫美國業(yè)務首次實現(xiàn)盈利。
除了美國業(yè)務外,塚越大介還曾負責優(yōu)衣庫在加拿大、歐洲、澳大利亞等地區(qū)的業(yè)務發(fā)展。在他的領導下,優(yōu)衣庫的海外業(yè)務不斷擴張和增長。2022財年,海外業(yè)務的銷售收入達到1.12萬億日元,占迅銷集團總收入的比例超過40%,并且高于日本國內業(yè)務。海外經(jīng)營業(yè)務在其領導下的飛速增長的同時,塚越大介也在優(yōu)衣庫的管理層站穩(wěn)了腳跟。
有分析認為,塚越大介此次出任優(yōu)衣庫社長兼首席運營官,是柳井正為其打造更高層次的舞臺,為其未來接掌迅銷集團做準備。
關于此次更換社長的原因,迅銷解釋稱:“將加快構建與各國、各地區(qū)經(jīng)營者共同建立的新一代經(jīng)營團隊及各部門相互合作的集團一體的全員經(jīng)營體制,提高經(jīng)營質量”。可見,塚越大介在優(yōu)衣庫經(jīng)營方面的獨當一面。不過,在正式成為優(yōu)衣庫社長后,塚越大介能否繼續(xù)帶領優(yōu)衣庫保持不錯的經(jīng)營業(yè)績,將是他能否真正成為“柳井正接班人”的關注焦點。
記者|鄭雨航 編輯|孫宇婷 孫志成 易啟江
校對|程鵬
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