優(yōu)衣庫換帥，柳井正的接班人浮出水面

每經(jīng)記者 鄭雨航    每經(jīng)編輯 孫宇婷    

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

優(yōu)衣庫是日本最大的服裝品牌，也是全球最受歡迎的快時尚巨頭之一。優(yōu)衣庫的成功背后，除了創(chuàng)始人柳井正外，還有一個人就是塚越大介。

塚越大介于9月1日正式接替柳井正成為優(yōu)衣庫社長，這是優(yōu)衣庫成立以來首次更換社長，也是迅銷集團為培養(yǎng)下一代領(lǐng)導(dǎo)人而采取的重要舉措。塚越大介被認為是柳井正最信任和重視的干部之一，負責(zé)優(yōu)衣庫的市場營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，優(yōu)衣庫的海外業(yè)務(wù)不斷擴張和增長，甚至在美國這個難以攻克的市場上實現(xiàn)了盈利。

塚越大介在2002年正式加入迅銷集團，開始了他在優(yōu)衣庫的職業(yè)生涯。他曾在日本、美國、中國等多個國家和地區(qū)工作，負責(zé)優(yōu)衣庫的市場營銷、品牌戰(zhàn)略、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)。2019年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命為集團高級執(zhí)行董事和北美業(yè)務(wù)負責(zé)人，正式開啟了他在優(yōu)衣庫的“高光時刻”！

當時，柳井正對塚越大介寄予厚望，希望他能夠徹底改變該公司在北美大陸的命運。彼時的優(yōu)衣庫，自2005年進入美國市場以來一直處于虧損狀態(tài)，面臨著激烈的競爭和消費者需求的變化。塚越大介在2019年接管美國業(yè)務(wù)后，除了積極在有線電視、社交網(wǎng)絡(luò)和報紙上進行廣告宣傳、提高品牌知名度之外，還廣泛聽取美國顧客的意見，推出了“露臍T恤”和“破洞牛仔褲”等熱門產(chǎn)品，通過加強品牌宣傳、推出符合當?shù)厥袌隹谖兜漠a(chǎn)品、優(yōu)化店鋪布局和運營效率等措施，成功扭轉(zhuǎn)了美國業(yè)務(wù)的頹勢。2022財年（截至2022年8月），優(yōu)衣庫美國業(yè)務(wù)首次實現(xiàn)盈利。

除了美國業(yè)務(wù)外，塚越大介還曾負責(zé)優(yōu)衣庫在加拿大、歐洲、澳大利亞等地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，優(yōu)衣庫的海外業(yè)務(wù)不斷擴張和增長。2022財年，海外業(yè)務(wù)的銷售收入達到1.12萬億日元，占迅銷集團總收入的比例超過40%，并且高于日本國內(nèi)業(yè)務(wù)。海外經(jīng)營業(yè)務(wù)在其領(lǐng)導(dǎo)下的飛速增長的同時，塚越大介也在優(yōu)衣庫的管理層站穩(wěn)了腳跟。

有分析認為，塚越大介此次出任優(yōu)衣庫社長兼首席運營官，是柳井正為其打造更高層次的舞臺，為其未來接掌迅銷集團做準備。

關(guān)于此次更換社長的原因，迅銷解釋稱：“將加快構(gòu)建與各國、各地區(qū)經(jīng)營者共同建立的新一代經(jīng)營團隊及各部門相互合作的集團一體的全員經(jīng)營體制，提高經(jīng)營質(zhì)量”?？梢?，塚越大介在優(yōu)衣庫經(jīng)營方面的獨當一面。不過，在正式成為優(yōu)衣庫社長后，塚越大介能否繼續(xù)帶領(lǐng)優(yōu)衣庫保持不錯的經(jīng)營業(yè)績，將是他能否真正成為“柳井正接班人”的關(guān)注焦點。

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