大模型混戰(zhàn)，AIGC會重塑游戲產(chǎn)業(yè)嗎？ 業(yè)內(nèi)人士這么說……

每經(jīng)記者 宋美璐  溫夢華    每經(jīng)編輯 楊夏    

2023年過半，AIGC已經(jīng)開始在各行各業(yè)落地，游戲娛樂為離消費者最近的產(chǎn)業(yè)，擔任著普及技術的“先鋒官”角色，而AIGC也引發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的一場變革風暴。

被無數(shù)游戲、動漫粉絲期待的泛娛樂行業(yè)盛會ChinaJoy，時隔兩年再次如約回歸。作為今年ChinaJoy的深度財經(jīng)合作媒體，《每日經(jīng)濟新聞》深入?yún)⑴c大會報道。

7月28日，ChinaJoy AIGC大會如期舉行，現(xiàn)場座無虛席，學術界、產(chǎn)業(yè)界、投資界齊聚一堂，探討AIGC在數(shù)字娛樂行業(yè)的范式革命。

GPT、LLaMa、PaLM、Claude等大語言模型不斷迭代，其智能表現(xiàn)也在不斷優(yōu)化。不少游戲創(chuàng)作者、游戲開發(fā)者都在問相同的問題：我們會失業(yè)嗎？

微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然表示，所有業(yè)界同行應該一起用AI加速創(chuàng)作，而非被AI替代創(chuàng)作，這相當重要，是基本原則。

微軟陶然：大語言模型不是AIGC對游戲影響的唯一領域

微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然 圖片來源：主辦方供圖

微軟大中華區(qū)Azure事業(yè)部總經(jīng)理陶然認為，游戲開發(fā)創(chuàng)作是人類主導的創(chuàng)意行為，“AI、AIGC、大語言模型的能力作為先進技術是可以輔助人類作為AI‘創(chuàng)作副駕’CoPilot的功能，幫助人類加速游戲開發(fā)、游戲創(chuàng)作、游戲運營，甚至新玩家的獲取。但是AI永遠不會替代游戲創(chuàng)作者和開發(fā)者進行游戲開發(fā)和創(chuàng)作，人類一直是主導，而且永遠是主導，所有業(yè)界同行一起用AI加速創(chuàng)作，而非被AI替代創(chuàng)作，這相當重要，是基本原則。”

在具體工作上，陶然解釋，在游戲研發(fā)中有三個基本要求：質(zhì)量、成本、速度。AIGC、大語言模型出來之前，游戲開發(fā)者、發(fā)行、工作室大多都只能選兩個進行側(cè)重，很難兼顧三者。但AIGC、大語言模型出來后，尤其是GPT-3.5、GPT-4.0出來以后，兼顧三者變成現(xiàn)實，“技術可以幫助所有工作室、開發(fā)者、發(fā)行商，高效、低成本、快速地進行新游戲的迭代、研發(fā)、運維。”

在AIGC時代，每個人都應該問自己一個問題，如何用AIGC？如何用大語言模型？他建議，“千萬不要只把大語言模型當成AIGC對游戲影響的唯一領域和方面。在微軟看來，生態(tài)才是最有價值，甚至能幫助大家端到端加速游戲研發(fā)的一整套最重要的角度，而不只是大模型。”

360智腦張向征：大模型技術帶來娛樂需求和供給的雙增量

360智腦總裁張向征 圖片來源：主辦方供圖

在今年上半年，360發(fā)布了360智腦的認知型通用大模型。

“AIGC技術的發(fā)展，尤其是大模型技術的出現(xiàn)，讓娛樂行業(yè)擁有了大腦和靈魂，而且?guī)砹诵枨蠛凸┙o的雙增量。”360智腦總裁張向征觀察到，在需求方面帶來了新的應用場景，比如說數(shù)字人、數(shù)字永生；在解放生產(chǎn)力方面則帶來了新技術、新的AI工具，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。

在張向征看來，借助大模型強大的內(nèi)容理解力和用戶需求理解力，AIGC技術可以重塑數(shù)字人，讓傳統(tǒng)的數(shù)字人不再是工具人，而是可以和人進行實時智能的對話，滿足人的各類需求，解決人的各種工具性問題。

不過，從目前已有的影視級數(shù)字人來看，動輒百萬元起的高成本投入仍然是數(shù)字人普及的一大攔路虎，此外，已有的虛擬人在后續(xù)運維上也需要投入較大的成本。因此，在大模型興起的趨勢下，如何低成本批量生產(chǎn)實時互動的數(shù)字人成為行業(yè)關注的“新生意”。

張向征指出，大模型驅(qū)動的數(shù)字人能夠帶來生產(chǎn)效率的提升，以及顛覆生產(chǎn)關系，新一代數(shù)字人不僅只有形象、語音，而是可以學會人說話的方式。

“通過大模型的學習訓練，數(shù)字人可以代替我們完成智能客服、直播、銷售及進行培訓，幫助提高效率，經(jīng)過訓練的數(shù)字人可以實現(xiàn)數(shù)字分身，在不方便出席或者沒有時間出席的場合完成講話。”

封面圖片來源：視覺中國