從13億到2658億，數(shù)讀中國游戲產(chǎn)業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來

每經(jīng)記者 宋美璐  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 楊夏    

回望過去20年，從主機(jī)游戲到互聯(lián)網(wǎng)游戲到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲，中國游戲獲得飛速發(fā)展，市場(chǎng)收入規(guī)模從當(dāng)年的13.2億擴(kuò)展至2022年的2658.84億。如今人工智能、云計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的數(shù)字科技又迎來了高速發(fā)展期，宣示著新的變局的到來，游戲或?qū)⒂瓉碛忠淮胃锩?，而游戲這個(gè)離用戶最近的產(chǎn)品也將推動(dòng)著技術(shù)的迭代升級(jí)。

正如中國音數(shù)協(xié)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然所說，“AI與游戲產(chǎn)業(yè)存在密切而雙向的關(guān)系。”

2023年上半年，我國游戲用戶規(guī)模為6.68億，同比增長0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)，市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元。

接下來AIGC和游戲?qū)y手走上怎樣的高峰？近期在ChinaJoy大會(huì)上發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》或許可以呈現(xiàn)當(dāng)前游戲行業(yè)的格局和趨勢(shì)。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位

今年1-6月，國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降2.39%，環(huán)比增長22.2%。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長評(píng)價(jià)，游戲市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯，收入同比下降的主因，是用戶消費(fèi)意愿及消費(fèi)能力1—4月尚未恢復(fù)；進(jìn)入5月后,盡管市場(chǎng)收入出現(xiàn)較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢(shì)運(yùn)行，預(yù)計(jì)下半年將會(huì)出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的觸底反彈。

從市場(chǎng)銷售情況來看，移動(dòng)游戲仍占主導(dǎo)地位，端游游穩(wěn)步走高。

移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入為73.97%，同比略有下降；客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入持續(xù)走高，占比為22.84%；網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入繼續(xù)萎縮，占比僅為1.64%。

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入329.43億元，同比增長7.17%。這一高增長得益于頭部電競(jìng)和二次元游戲的穩(wěn)步走強(qiáng)，以及有更多游戲新品采取了移動(dòng)端與PC端同步發(fā)行方式。

值得注意的是，隨著電競(jìng)成為“杭州亞運(yùn)會(huì)”正式項(xiàng)目，走向主流和公共視野。今年1-6月，我國電競(jìng)市場(chǎng)同比增長1.2%，實(shí)際銷售收入644.76億元。張毅君稱，“電競(jìng)行業(yè)正在走出疫情低谷，可以預(yù)期，即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)，將會(huì)為電競(jìng)市場(chǎng)錦上添花”。

（上述電競(jìng)市場(chǎng)收入數(shù)據(jù)，暫未包含電競(jìng)直播、俱樂部運(yùn)營和賽事收入。）

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

此外，移動(dòng)休閑游戲在新的時(shí)代背景下生長出了新的盈利模式。今年1-6月，依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式明顯走弱，頭部爆款新品休閑手游在內(nèi)購收入上的表現(xiàn)異常出色。國內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入167.05億元，同比下降1.55%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入為108.78億元，同比增長135.4%；廣告變現(xiàn)收入58.27億元，同比減少52.81%。

圖片來源：《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

中國游戲企業(yè)累計(jì)研發(fā)投入超過萬億元

如今，游戲產(chǎn)業(yè)正處于降本增效的關(guān)鍵階段，而AIGC技術(shù)的出現(xiàn)將把游戲產(chǎn)業(yè)的“降本增效”推向高峰。

《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》對(duì)游戲企業(yè)的訪談顯示，企業(yè)普遍認(rèn)為AIGC相關(guān)技術(shù)在強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化玩法、助力本地化翻譯等多個(gè)層面具備廣闊應(yīng)用空間，部分企業(yè)也已圍繞相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行了重點(diǎn)探索。

圖片來源：《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》

關(guān)注到AIGC為游戲產(chǎn)業(yè)帶來較大變革的同時(shí)，也需要留意到游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)于AIGC發(fā)展的實(shí)質(zhì)性推動(dòng)作用。AIGC相關(guān)技術(shù)的發(fā)展需要大量的研發(fā)投入，而游戲產(chǎn)業(yè)一直以來都將

自主研發(fā)作為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，近十年中國游戲企業(yè)累計(jì)研發(fā)投入超過萬億元，且持續(xù)上漲。在高投入能力與意愿的支撐下，游戲產(chǎn)業(yè)將持續(xù)推動(dòng)AIGC進(jìn)步。

圖片來源：《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》

超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域

具體到企業(yè)層面，從AIGC的布局率來看，已有超六成頭部游戲企業(yè)明確布局AIGC領(lǐng)域，且有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。進(jìn)行布局的企業(yè)中，27家企業(yè)投入到了游戲研發(fā)、營銷、運(yùn)營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面；12家企業(yè)運(yùn)用AIGC相關(guān)技術(shù)，為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案；9家企業(yè)選擇重點(diǎn)布局?jǐn)?shù)字人/元宇宙領(lǐng)域。

圖片來源：《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》

從企業(yè)布局AIGC技術(shù)層面的方式來看，共有8家游戲企業(yè)布局自研大模型。這主要由于自研大模型需要較大的投入和較長的研發(fā)周期，且企業(yè)還需要大量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，使得布局難度顯著提升。

其他游戲企業(yè)也通過接入大模型以及核心支撐層研究切實(shí)地進(jìn)行拓展，將AIGC技術(shù)與自身業(yè)務(wù)更好地融合，搶占AIGC的發(fā)展先機(jī)。其中約半數(shù)企業(yè)更是重點(diǎn)搭建了AIGC實(shí)驗(yàn)研究團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而運(yùn)用專項(xiàng)資源推動(dòng)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展以及在企業(yè)多業(yè)務(wù)層面的應(yīng)用。

圖片來源：《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》

封面圖片來源：視覺中國-VCG211219407266