知識付費風(fēng)刮到上市公司 9家企業(yè)豪擲2000萬買定制課

每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 張海妮    

近年來，企業(yè)花錢讀書的氛圍似乎十分濃厚。

近日，行動教育（SH605098，股價39.08元，市值46.15億元）披露，其管理培訓(xùn)業(yè)務(wù)預(yù)收款項前十名中，包含了9家國內(nèi)大中小型企業(yè)。其中包括檳榔廠商、煤炭企業(yè)等。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，有的企業(yè)一年掏出超百萬元購買“EMBA”等課程。對于這些企業(yè)或者說企業(yè)家學(xué)習(xí)欲望強烈的情況，行動教育曾這樣解釋：“企業(yè)家的壓力太大，希望能夠通過學(xué)習(xí)緩解焦慮，找到突破點。”

九家企業(yè)花錢學(xué)習(xí)知識

據(jù)行動教育披露，公司管理培訓(xùn)業(yè)務(wù)預(yù)收款項前十名中，只有一家注冊于馬來西亞的企業(yè)——A PLUS BOSSSDN.BHD.在2021年、2022年合計向公司購買了1919.89萬元的“濃縮EMBA”“校長EMBA”等課程。其余9家客戶都是國內(nèi)的民營企業(yè)。它們分別為昆山譽球模塑有限公司、湖南伍子醉實業(yè)集團有限公司（以下簡稱伍子醉）、永明項目管理有限公司、江蘇福慶家居有限公司（以下簡稱福慶家居）、上海聚通裝飾集團有限公司（以下簡稱聚通裝飾）、河南三建建設(shè)集團有限公司、內(nèi)蒙古廣納煤業(yè)（集團）有限責(zé)任公司（以下簡稱廣納煤業(yè)）、北京闥闥同創(chuàng)工貿(mào)有限公司（以下簡稱闥闥同創(chuàng)）、蘇州安心實業(yè)有限公司（以下簡稱安心實業(yè)）。

累計算來，這9家企業(yè)合計向行動教育購買“校長EMBA”“校長哲學(xué)班”等課程的耗資達2123.78萬元；購買時間主要發(fā)生在2021年和2022年（少數(shù)發(fā)生在2020年），課程持續(xù)周期從一年、一年半到兩年不等。

上述企業(yè)中，伍子醉是一家以檳榔采購、加工、科研、生產(chǎn)、銷售為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)。據(jù)行動教育披露，伍子醉于2020年向其購買了“校長EMBA、校長哲學(xué)班”的培訓(xùn)課程，持續(xù)周期一年半。

2022年度，廣納煤業(yè)耗資199.2萬元向行動教育購買了為期兩年的“校長EMBA”課程。

就9家企業(yè)的行業(yè)分布來看，家居裝飾建材企業(yè)特別愛讀書。福慶家居、聚通裝飾、闥闥同創(chuàng)、安心實業(yè)都屬于此類行業(yè)。其中，安心實業(yè)更是一口氣購買了“校長EMBA”“濃縮EMBA”“績效聯(lián)合輔導(dǎo)”“企業(yè)大學(xué)2.0”“績效模式”等課程。

客戶通過學(xué)習(xí)緩解焦慮

記者注意到，今年行動教育還找到了大客戶。5月中旬，公司披露與郎酒股份簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。按照約定，上市公司將向郎酒股份提供世界一流的管理教育知識體系、方法和工具，郎酒股份可以用于線上線下教學(xué)使用，從而形成其自己的管理體系。項目總計服務(wù)費用達1680萬元。協(xié)議有效期自2023年6月起至2024年12月止。

不過，上市公司預(yù)計上述協(xié)議對其2023年度經(jīng)營業(yè)績不構(gòu)成重大影響。

為什么企業(yè)家愛讀書？對此，行動教育于去年3月與券商電話會議交流時曾透露，在當前經(jīng)濟形勢下，企業(yè)家學(xué)習(xí)的意愿更強烈，因為企業(yè)家的壓力太大，希望通過學(xué)習(xí)緩解焦慮，找到突破點。

一位知情人士告訴記者，相較一些商學(xué)院的培訓(xùn)價格，此類培訓(xùn)價格要優(yōu)惠一些，據(jù)說效果還是有的，企業(yè)家上課后對企業(yè)管理有幫助。而且一些熱門的商學(xué)院可能還需要排隊，不如此類學(xué)習(xí)方便。

“傳統(tǒng)商學(xué)院沒有‘校長EMBA’這種提法，這種應(yīng)該屬于定制化的培訓(xùn)。”高仕華章MBA等管理類聯(lián)考培訓(xùn)中心校長呂真艷通過微信向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

事實上，從公開資料來看，券商等對此類培訓(xùn)冠以“實效型商學(xué)院”的稱號。

華福證券3月中旬發(fā)布的研報曾指出，從需求端看，企業(yè)管理培訓(xùn)行業(yè)有近3000億市場規(guī)模，其中中小企業(yè)的需求占據(jù)市場的絕對主體（96.1%），具有廣闊市場空間。